本书依据高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书18章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容。还全书配备了“互联网＋”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版修订重点反映市场环境、营销实践与理论近年来的变化和发展。 本书适合用作高等院校工商管理类本科各专业教材，也可提供给经济、管理类研究生，尤其MBA等相关专业学生进行入门学习。
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