创意的生成

作者: [美] 詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 浙江教育出版社
出品方: 湛庐文化
原作名: A Technique for Producing Ideas
译者: 祝士伟
出版年: 2021-12
定价: 54.50元
装帧: 平装
ISBN: 9787572230455
8.1
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内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。

目录  · · · · · ·

推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗？
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。 (查看原文)
    levitating 8赞 2012-05-31 22:25:09
    —— 引自第49页
  • 走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。 (查看原文)
    甜橙派Gloria 1赞 2018-05-23 10:31:00
    —— 引自第46页

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创意的生成的书评 · · · · · · ( 全部 45 条 )

热门 只看本版本的评论
haydenzhang 2009-10-14 22:01:36 中国海关出版社2004版

读书笔记

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Idea is only the final result of a long series of unseen idea-building processes which go on beneath the surface of the conscious mind. 在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可...  (展开)
50 9回应
bbq 2013-02-13 19:06:46 中国海关出版社2004版

先不谈创意

本书评中的思考，源自中文版抄过一边之后，回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。 由于第二遍读这本书，我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。 本书129页，略去一半英文内容，其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞...  (展开)
27 4回应
Jesse 2014-07-03 00:36:28 中国人民大学出版社2014版

两个原则和5个步骤

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1.不断地问，创意是如何产生的？ （P7：广告创意人员需要有能力同时利用文字和图画来表达概念，假如我还年轻，我一定会找个老师去学画画。） 投机者和食利者： 这代表了两种理念，前者“总是全神贯注于探索新组合的可能性”。你要无时无刻都在想着生产创意这个事情。后者“喜...  (展开)
16 1 4回应
黄大 2008-04-29 19:53:08 中国海关出版社2004版

旧元素，新组合

文/黄大 以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的，当时如同觅到了一本...  (展开)
8 1 0回应
已注销 2018-04-28 23:44:18 中国人民大学出版社2014版

原来创意的套路是这5个步骤

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以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感...  (展开)
6 0回应
祝伟★ 2014-04-05 17:34:18 中国人民大学出版社2014版

关于《创意的生成》

翻译的书《创意的生成》，刚刚由中国人民大学出版社出版，总要写点什么。不过最近一直陷在不同的项目中，广告、教书、讲座、freelance…….分身乏术的样子，所以现在才有点时间，敲打几行文字。 应该是2012年初，编辑委托我翻译一本广告相关的书籍，就是詹姆斯·韦伯·扬的这...  (展开)
5 2 4回应
Jarod 2006-08-24 08:47:19 中国海关出版社2004版

书有多种

书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。 记得...  (展开)
10 4 4回应
Longz 2017-06-12 21:14:50 中国人民大学出版社2014版

有迹可循的创意生成法则

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毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告...  (展开)
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日光倾城 2015-01-13 15:08:58 中国人民大学出版社2014版

“三脚猫”的作用

小时候，我最头疼的事就是老师布置的每个礼拜一篇的作文，这其中有一个很重要的原因就是没啥内容可写。 今天我去游乐园玩了一圈好开心啊，下个礼拜我去动物园逛了一圈，好有意义啊，又或者是某一天扶着奶奶上楼梯，奶奶夸我是好小孩。 但是，游乐园毕竟总不能每次都去，奶奶...  (展开)
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章小章 2014-05-06 15:53:50 中国人民大学出版社2014版

差点“期待”哭了的小人书

某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...  (展开)
2 1回应

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