Name: 百胜营销法
ISBN: 9787521744101

作者: [美]格雷格·克里德 / [美]肯·明奇
出版社: 中信出版社
译者: 于楠
出版年: 2022-7
ISBN: 9787521744101

豆瓣评分

8.2

81人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。

支撑这亮眼业绩的“撒手锏”，则是百胜引以为荣的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。

本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

作者简介 · · · · · ·

[美]格雷格·克里德(Greg Creed)

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。

格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。

[美]肯·明奇(Ken Muench)

百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销人员的系统培训。

目录 · · · · · ·

前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长
引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统
第一章R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性
第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石
第三章如何用R.E.D.引发营销海啸
第一篇R.E.D.系统的相关性
· · · · · · (更多)

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 29 条 )

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2 3回应

夏之雪欢 2025-02-03 17:22:33

内容摘要

用deepseek写出来的摘要真的好厉害 👍 一、R.E.D.元素分析 R.E.D.元素是品牌策略的四大核心维度，用于确保品牌在市场中全面覆盖关键需求： 1. 文化相关性 - 内容：通过品牌故事、价值观建立归属感和认同感。 - 影响：品牌DNA需在所有接触点（如产品设计、传播）中一致体现。... (展开)

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