沉浸乐购：体验式消费新浪潮的笔记(2)

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  体验即营销

  喵丸丸丸丸 (为了逃避现实。)

  将400万西溪客群作为分析的突破口，十里芳菲设计了四条不同风格、满足不同客群需求的产品线。第一条线针对要来十里芳菲住宿的客人；第二条线针对西溪湿地原有的自然游客流量；第三条线针对即兴主题度假休闲人群；第四条线针对为西溪湿地的水域及自然村落的美感而来的人群，比如水上婚礼产品就是针对长三角区域的婚礼人群。四条产品线的辐射人群范围也各不相同。婚礼线产品主要针对浙江、上海一带的客群，有举办高品质特色婚礼的...

  2023-05-30 10:08:39

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  企业应如何重构消费者关系 | 1

  喵丸丸丸丸 (为了逃避现实。)

  体验可能是一种娱乐、一种消遣，但是体验并不完全等同于娱乐和消遣。从某种意义上来说，体验至少包含种元素，一些学者也称之为体验的“4E理论”。他们从消费者的参与形式和体验活动的关联方式两个方面，总结了体验活动的4种元素，即娱乐性、教育性、逃避性和审美性。这4个部分的组合构成了一个“体验王国”。

  2023-05-30 09:54:02