内容简介 · · · · · ·
消费品是距离大众感知很近的投资领域，也一直是牛股辈出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得，提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上，要关注三类公司：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上，可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类，分别分析增长背后的驱动力。此外，本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品新机会，在复盘历史之余不忘立足当下，甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角，又有微观实践，本书非常值得消费品投资者借鉴。
作者简介 · · · · · ·
吴劲草
上海交通大学会计学硕士，东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”，公众号“草叔消费升级研究”主理人
深度研究的领域包括：零售电商、服装珠宝、化妆品、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究，以“品牌研究”为轴，打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式，著有《阿里京东PDD，卖货还是卖流量？》《颜值经济浪潮来袭，□美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论
中国教育部特邀政策研究专家 央视财经特邀消费行业研究专家，曾获2021年度新财富最佳分析师，2017 2019年度金牛奖最佳分析师，2021年度□□金麒麟最佳分析师等奖项
目录 · · · · · ·
丛书信息
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中国证券分析师丛书(共4册)，
这套丛书还有
《王剑讲银行业》《荀玉根讲策略》《一本书读懂建材行业投资》
。
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吴劲草讲消费行业的书评 · · · · · · ( 全部 5 条 )
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行业分析入门课|从搞懂品牌、渠道、供应链开始
这篇书评可能有关键情节透露
最近几年，新消费行业很火。 比如茶饮行业你会经常听到，像喜茶、奈雪、茶颜悦色、蜜雪冰城、书亦烧仙草、都可CoCo；咖啡行业大概总能听到瑞幸、三顿半、Manner。 最近几天蜜雪冰城预披露的招股书再一次引发舆论热议，在经济大环境不景气、消费降级的背景下，新消费行业某些领... (展开)
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吴劲草讲消费行业读后感
《吴劲草讲消费行业》是一本深入浅出地介绍了消费行业的投资逻辑和市场趋势的书籍。作者吴劲草先生是消费行业的资深投资人，他在书中从行业规模与渗透率提升、市占率提升、价格带提升等多个角度，系统地阐述了了消费行业的投资逻辑和市场趋势。 在阅读这本书的过程中，我深刻地...
(展开)
陈宇俊
第012篇-消费行业分析框架
这篇书评可能有关键情节透露
一、消费品投资特点 消费行业是一个韧性极强的企业，具有穿越牛熊的长期能力。 二、消费品投资心法 1、行业规模和渗透率 增量市场，通常来自新的消费习惯或者新的技术产生的新消费范围，渗透率为0.5~5%的阶段，大体对应的就是10倍的增长。 2、市占率 存量市场，内部组织和外部... (展开)
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二手市场
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0 有用 freedom21 2023-10-15 21:17:10 山东
粗略读过一遍 感觉属于可以速读的 没有很多新东西
1 有用 马尔代夫的驴 2022-11-18 19:10:09 河南
疾风知劲草，板荡识诚臣。
1 有用 魔法猪成长日记 2022-11-02 15:37:13 上海
虽然标题有些雷人，但不失为一本消费行业初入门的好书。 看这本书的初衷倒不是想选择一只好股票，是刚好工作内容涉及电商业务。当时心里隐隐觉得，消费品可能是最适合做电商的品类。抱着这样的想法来阅读了这本书。 作者对消费行业的认知框架非常完整，从品牌、渠道、和供应链三类公司来看这个行业。尤其是书中对于渠道的论述，无论是线下渠道还是线上渠道，无论是传统电商还是新兴直播，吴老师的叙述都让我重塑了对渠道的认知，... 虽然标题有些雷人，但不失为一本消费行业初入门的好书。 看这本书的初衷倒不是想选择一只好股票，是刚好工作内容涉及电商业务。当时心里隐隐觉得，消费品可能是最适合做电商的品类。抱着这样的想法来阅读了这本书。 作者对消费行业的认知框架非常完整，从品牌、渠道、和供应链三类公司来看这个行业。尤其是书中对于渠道的论述，无论是线下渠道还是线上渠道，无论是传统电商还是新兴直播，吴老师的叙述都让我重塑了对渠道的认知，包括但不限于： 1.拼多多是看“品”，淘宝是看“店”，所以拼多多品牌力不高（不一定是坏事）； 2.平台电商的核心指标：GMV和货币化率（平台收入/GMV）。其中货币化率包含佣金率和广告费用率，这反映了平台对商家的议价能力； 3.无论什么渠道（线上or线下），它的品类打法都是：引流品类+利润品类。 (展开)
0 有用 大炎 2023-03-18 12:07:04 北京
无甚高论…
0 有用 秦篁 2023-06-02 15:19:04 北京
东吴证券批零社服首席吴劲草的研报很不错，但是这本书为了普及，过于浅显，好在还有完整的框架，这是分析消费类标的的核心本事。就像作者说的，我们只需要了解供应链、品牌、渠道这三类资产的经营模式、发展现状、经营壁垒和分析侧重点，就足以应对消费行业中的大多数标的。整本书就是围绕这个体系展开。 对于消费类行业的成长和标的选择，作者用渗透率、市占率、价格带作为指标衡量公司地位和行业发展阶段，从而为投资者确认介... 东吴证券批零社服首席吴劲草的研报很不错，但是这本书为了普及，过于浅显，好在还有完整的框架，这是分析消费类标的的核心本事。就像作者说的，我们只需要了解供应链、品牌、渠道这三类资产的经营模式、发展现状、经营壁垒和分析侧重点，就足以应对消费行业中的大多数标的。整本书就是围绕这个体系展开。 对于消费类行业的成长和标的选择，作者用渗透率、市占率、价格带作为指标衡量公司地位和行业发展阶段，从而为投资者确认介入时点。 就像读研报的好处是能了解专业分析师的系统化框架和抓住关键点，缺陷是不能依据分析来指导投资，只能参考和排除，投资是另一套体系。纸上得来终觉浅，要想了解透彻一个行业、一个公司，需要结合财报分析和实地调研，观察社会生活。 (展开)