执迷

世界上最成功的品牌经理的职业回忆录；

一本难得的风险投资与创业实践教程；

一本优秀DTC品牌案例集锦；

全世界新锐品牌从业者的圣经！

品牌是推动业务增长的引擎，企业越早融入品牌思维，就越有可能取得成功。

新加坡国立大学商学院兼任教授 周宏骐

独角猫说跨境品牌

—作序推荐—

内容简介★★★★★

1.本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。

2.每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。

3.红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。

4.中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“性价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。

本书特色★★★★★

1.专业化、成体系地践行了DTC的概念，并为客户取得了巨大的成功。本书中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾创下纪录的互联网新锐品牌，在一个充斥着老牌大牌的成熟市场里，凭借互联网营销和品牌塑造突出重围，连续创造出多个在当时“叫好又叫座”的新品牌创举。

2.在资本层面尝试venture studio这种模式，将传统的品牌咨询服务资本化，通过入股的形式与客户深度绑定，突破了传统创意行业仅单一依赖服务费用的商业模式。不仅真正实现与客户站在一起，并可获得资本利得，这一模式后来也被诸多风险投资机构和广告营销机构所借鉴。

3.为DTC这一理念的普及和传播贡献了理论和实践的基础。红鹿角公司具有大量真实详尽的案例，在一线参与了诸多成功品牌从0到1的过程，极具参考意义。艾米丽本人毕业于哈佛大学文科专业，思路清晰，文笔流畅，所以本书兼具专业性与趣味性，在一个个真实案例中将DTC的理念和实操娓娓道来。

本书卖点 ：

1.当前，一股消费品创新浪潮席卷全球，本书作者艾米丽本人所联合创立的“红鹿角”（Red Antler）公司是一个不可忽视的存在。

2.本书是DTC业务的百科全书，囊括了所有你能想到的玩法，是所有DTC品牌营销从业者必读之书。

3.红鹿角这家公司本身也值得大书特书，它是第一个在消费领域搞出了venture studio模式的公司，就是它的品牌咨询和营销不采用收费的模式，而是直接占股，此后通过股权获利。此后有一大批公司学习借鉴这种模式，提供服务不一定要通过服务费赚钱，可以把它股权化。

4.本书最大的理念就是消费最原始的驱动力是恐惧，而最大的恐惧就是怕死，所以无论提出省时间也好，还是健康也好，本质都要从人的本性出发，围绕着他们最关心的事（怕什么）去讲故事。