内容简介 · · · · · ·
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。
作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。
因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国...
科学营销的创作者
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郑毓煌 作者
作者简介 · · · · · ·
郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。
在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销研究学报》（JMR）、《营销科学学报》等国内外知名学术期刊上发表几十篇论文，并曾荣获美国营销协会“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”威廉·奥戴尔奖的最终提名奖。
著有《理性的非理性》《营销：人人都需要的一门课》《销售为先》《关键客户管理：大客户营销圣经》等多部畅销书，并获得沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长和美国营销协会主席的高度赞誉。
他的营销视频课程有超过1000万人次听课，广受企业家欢迎，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“国家一流本科课程”双重荣誉。
曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等...
目录 · · · · · ·
目录
序言 人人都需要学习营销，99%的人却误解了营销
第一章 营销的本质：围绕顾客价值的八个字
商业竞争：什么是企业最核心的竞争力？
营销的本质：围绕顾客价值的八个字
营销的目的：如何让推销变得多余
· · · · · · (更多)
序言 人人都需要学习营销，99%的人却误解了营销
第一章 营销的本质：围绕顾客价值的八个字
商业竞争：什么是企业最核心的竞争力？
营销的本质：围绕顾客价值的八个字
营销的目的：如何让推销变得多余
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科学营销的书评 · · · · · · ( 全部 21 条 )
蜗牛格格
或许你对营销有些误解读《科学营销》
或许你对营销有些误解 读《科学营销》 如果你商科硕士的研究方向是营销； 如果你对营销有着很多想了解的内容； 如果你在当下的经济环境下你想做好营销； 那一定要读一读这本《科学营销》，当然如果你啃不下营销管理那本教材，你来读这本书也是很合适的，因为这里面凝缩了许多经...
(展开)
杨某步步为营
《科学营销》郑毓煌---读书笔记、评价及思考
评价： ① 本书对营销的本质部分阐述深刻，令人颠覆认知，推荐详读，对几个商业分析模型做了不错的使用指导并且做了串联，明确了使用场景，学完这本书，会对这几个方法论的使用更加熟练，之前了解到的这些方法论如4P、4C、波特五力只知道用途，不知道在整个生命周期中的位置，...
(展开)
张慕甄
营销不是一步到位？原来99％的人都误解了营销！
在互联网时代，似乎每一个人都在谈论营销。但是有多少人是真正理解营销,真正把营销做到了实处的呢？人人都在学习营销，人人都在讲究用营销法则，但实际上99％的人都误解了营销。 近期，手边这本由中信出版集团出品的《科学营销》真正让我颠覆了以往对于营销的理解，让我明白了...
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浅蓝的摩卡
好的营销手段可以获得更多的订单
当今社会的节奏越来越快，人们不得不利用一切机会来确定自己的定位，在商言商，市场规模在某个区域内是一定的，那么如何在有限的市场内获得更多的订单呢？如何让客户认同你而不是别人？如何将自己手中的商品或者品牌准确的营销出去呢？ 带着这些问题，我们来看看清华大学营销学...
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透明人leon
到底什么是营销，99%的人都误解了！
如果问最近朋友圈最火的是什么？恐怕很多人会说是淄博烧烤。淄博本是山东的一个小县城，自身没有什么旅游资源和支柱产业，但却在一夜之间成为了全国热门旅游的打卡之地，绝对算是奇迹。淄博爆火的背后，不得不说当地的管理者是懂营销逻辑的，消费者关注不是单纯的烧烤，他们更...
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stayreal
清华价值70万的营销课，出书了
这篇书评可能有关键情节透露
《科学营销》这本书颠覆了我对营销工作的理解。以前，我以为营销就是促销，这其实是以偏概全的，而且过度营销会让消费者厌恶你。 通过这本书，我快速掌握了科特勒科学营销体系的精华：包括如何以点带面去做营销，如何为顾客创造价值，做营销要讲科学，以及做营销要有打造产品的... (展开)
豆友FxcDoXUiVM
我就是书中所说的，认为营销就是推销的一类人
读完郑老师的《科学营销》，才发现原来营销是一门学问，是有章可依的，是有系统的技巧和方法的。原来我对营销一无所知，这本书给了我很大启示，为了学习营销，我还购买了郑老师推荐的《营销管理 (第16版)》《思考，快与慢》《竞争战略》《定位》《助推 (终极版)》，从今天开始...
(展开)
豆友DY4ZYX8bso
关于《科学营销》的推荐
《科学营销》是郑毓煌教授的一部力作，它以科学的方法论为基础，深入浅出地阐述了营销的本质和策略。 首先，郑毓煌教授在书中明确提出了“科学营销”的概念，即以科学的方法论为指导，通过系统的研究和分析，制定出有效的营销策略。这一概念的提出，无疑为营销领域的发展提供了...
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> 更多书评 21篇
论坛 · · · · · ·
| 适合中国企业的营销书 | 来自豆友QQO_ZvTYvo | 2025-09-15 11:22:53 | |
| 科学营销 | 来自封信先生 | 2023-03-29 11:22:04 |
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谁读这本书? · · · · · ·
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- 在豆瓣转让 有411人想读，手里有一本闲着?
订阅关于科学营销的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 坠落，飞翔 2024-02-15 13:58:11 北京
可以当作手册来用。
0 有用 丹哩个丹儿 2023-06-15 17:52:59 四川
有啥新的启发呢
1 有用 刘安妮 2023-10-07 18:13:12 广东
科特勒营销理论精简大全
0 有用 黄sir 2023-07-13 17:46:39 重庆
科特勒《营销管理》的简要版。
1 有用 龙云说 2023-06-14 21:39:53 天津
樊登