内容简介 · · · · · ·
本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在 近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。
弄假成真的创作者
· · · · · ·
-
张仲民 作者
作者简介 · · · · · ·
张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版有专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表有论文、书评多篇。
目录 · · · · · ·
导 论 晚清的广告论述
第一章 制造虚假广告
第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告
第四章 名人与医药广告
第五章 移花接木： 近代上海医药广告中的借名造假现象
· · · · · · (更多)
第一章 制造虚假广告
第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告
第四章 名人与医药广告
第五章 移花接木： 近代上海医药广告中的借名造假现象
· · · · · · (更多)
丛书信息
· · · · · ·
复旦人文·大观书系(共4册)，
这套丛书还有
《周世既没》《大人之疾：近代中国的医疗和身体》《巍巍学府：复旦·上医与近代中国（1905—1949）》
。
喜欢读"弄假成真"的人也喜欢 · · · · · ·
弄假成真的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )
理一分殊
张仲民谈近代中国的医药广告
复旦大学历史学系张仲民教授最近出版了新书《假成真：近代上海医药广告造假现象透视》，以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应...
(展开)
豆友Qvhfh1P3E4
关于近代医药广告造假现象的一次深度记录
这篇书评可能有关键情节透露
张老师在本书中以严谨的治学态度，结合详实的史料，生动的介绍了近代上海报刊中的医药广告造假乱象，并重点介绍了两个著名的假补药——燕窝糖精和艾罗补脑汁。通读全书后，令我印象最深刻的一点，是假药燕窝糖精居然能借着名人、学者的噱头而价格水涨船高，真是讽刺意味十足。 ... (展开)> 更多书评 3篇
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- dai (xuke)
- 观澜知著——民国社会文化研究书单 (豆瓣读书)
- 怎能读尽天下书 (疏狂老鬼)
- 2023年新书选录 (蒹木)
- 上海史 (王困困们)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
- 在豆瓣转让 有1348人想读，手里有一本闲着?
订阅关于弄假成真的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 hana 2023-08-16 19:46:00 重庆
非常精彩！ 孙镜湖可谓广告“奇才”，假冒北京同仁堂、收买医生背书、文人软广、谢函等，启发后来者、流毒无穷。黄楚九更高一筹，广告手法创新，采用白话小说、西方科学术语、女性现身说法、泛政治化等，将商品符号化，实现身份的建构和曲隔。“补脑汁”极易联想到脑某某产品。 讽刺的是，报纸刊载假药骗人讯息同时，刊登广告。甚至药商入股或创办报刊，让报刊沦为广告工具。政府颁布禁令因被报届、医药界反对无疾而终。 积极意... 非常精彩！ 孙镜湖可谓广告“奇才”，假冒北京同仁堂、收买医生背书、文人软广、谢函等，启发后来者、流毒无穷。黄楚九更高一筹，广告手法创新，采用白话小说、西方科学术语、女性现身说法、泛政治化等，将商品符号化，实现身份的建构和曲隔。“补脑汁”极易联想到脑某某产品。 讽刺的是，报纸刊载假药骗人讯息同时，刊登广告。甚至药商入股或创办报刊，让报刊沦为广告工具。政府颁布禁令因被报届、医药界反对无疾而终。 积极意义也有，影响了近代中国的物质文化和消费文化文化建构……推动了民生、种族和国民意识、民族主义等观念的广泛传播。p243 “东亚病夫”形象解读角度很新颖：商业力量（即医药广告的作用）影响了近代中国的“东亚病夫”形象和记忆的传播与建构。 值得一提的观点：小说中的叙述至少蕴含着某些“历史意见”。p16 (展开)
0 有用 天地有情 2025-04-18 11:45:43 湖北
十分有趣的研究对象 以广告为中心最后考察东亚病夫的形象建构 余论也抛出许多有意思的思考与问题
0 有用 冰山狂人 2023-12-04 12:38:39 上海
主题很有趣，涉及多方面问题，但分析比较少，内容有点水。
0 有用 ， 2025-06-29 14:06:27 江苏
《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》一书以晚清至民国上海报刊医药广告为研究对象，聚焦燕窝糖精、艾罗补脑汁等典型案例，揭示了虚假广告背后的社会文化机制。孙镜湖（名瑞）通过仿冒北京同仁堂开设“京都同仁堂”，并盗用已故名人左宗棠题匾提升可信度。其产品“燕窝糖精”实为糖精冒充燕窝的廉价品，却以“西方化学工艺”为噱头，利用消费者对科学的崇拜进行高价销售。黄楚九虚构“美国艾罗医生”身份，伪造洋药背景，同... 《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》一书以晚清至民国上海报刊医药广告为研究对象，聚焦燕窝糖精、艾罗补脑汁等典型案例，揭示了虚假广告背后的社会文化机制。孙镜湖（名瑞）通过仿冒北京同仁堂开设“京都同仁堂”，并盗用已故名人左宗棠题匾提升可信度。其产品“燕窝糖精”实为糖精冒充燕窝的廉价品，却以“西方化学工艺”为噱头，利用消费者对科学的崇拜进行高价销售。黄楚九虚构“美国艾罗医生”身份，伪造洋药背景，同时将产品与“强种救国”的民族主义话语捆绑，宣称其可改善国民体质以摆脱“东亚病夫”污名。广告手法上更注重全国性媒体覆盖与政治化叙事，影响力远超燕窝糖精。虚假广告通过嫁接科学话语、政治叙事与文化符号，不仅牟取暴利，更深度参与近代中国社会价值观的塑造。 (展开)
0 有用 与学术怪兽战斗 2026-02-23 19:07:58 广东
草翻，较浅。我一直不太认同用小说内容做为证据资料进行社会学的论述，例如伊洛斯的爱情社会学。本文作者从历史学角度回答了为何可以用小说：小说中的叙述不一定指向过去历史的“真实”，可是它们至少蕴含着某些“历史意见”(the history of opinions)，对于想更多了解某个时期内的“信仰结构”(belief structures)的史家来言，恰当地使用小说材料，无疑将会获得助力（P16）。其他... 草翻，较浅。我一直不太认同用小说内容做为证据资料进行社会学的论述，例如伊洛斯的爱情社会学。本文作者从历史学角度回答了为何可以用小说：小说中的叙述不一定指向过去历史的“真实”，可是它们至少蕴含着某些“历史意见”(the history of opinions)，对于想更多了解某个时期内的“信仰结构”(belief structures)的史家来言，恰当地使用小说材料，无疑将会获得助力（P16）。其他收获：我们如果想更好地理解历史，就必须重视其中“发明”或“制造”的成分(P252)。上海可真正成了药的世界。马路上、屋顶上、电车和公共汽车上，满布天地之间，备具动静诸态，接触着我们眼睛的，大抵是药品广告;翻开报纸，药品广告也常常占到十分之四五。这大约是一个“进步”（P257）。 (展开)