作者:
[美]克劳德·霍普金斯
出版社: 北京联合出版公司
出品方: 光尘
副标题: 不朽的广告传奇，写给广告学人的百年经典著作
原作名: My Life in Advertising & Scientific Advertising
译者: 阮斯晗
出版年: 2023-5
页数: 312
定价: 52.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787559666024
出版社: 北京联合出版公司
出品方: 光尘
副标题: 不朽的广告传奇，写给广告学人的百年经典著作
原作名: My Life in Advertising & Scientific Advertising
译者: 阮斯晗
出版年: 2023-5
页数: 312
定价: 52.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787559666024
内容简介 · · · · · ·
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！
什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍？
为什么免费赠送试用品无法提升销售力？
广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？
为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？
治疗性的文案要优于预防性的文案吗？
衡量广告创意好坏的关键标准是什么？
在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
作者简介 · · · · · ·
[美]克劳德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）
美国广告史上著名的文案撰稿人，现代六大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工应读的7本书之一。
目录 · · · · · ·
目 录
再版序 / V
第一部分 科学的广告
第 1 章 广告是一门精准的科学 / 003
第 2 章 广告是放大的推销术 / 009
第 3 章 服务优先 / 014
· · · · · · (更多)
再版序 / V
第一部分 科学的广告
第 1 章 广告是一门精准的科学 / 003
第 2 章 广告是放大的推销术 / 009
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一切从广告开始的书评 · · · · · · ( 全部 213 条 )
曲晓
中国友谊出版公司2017版
不会说人话的文案不是好广告
任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...
(展开)
Paolo
新华出版社1998版
书评《我的广告生涯·科学的广告》
这篇书评可能有关键情节透露
来自叫板2007年6月阅读推荐 叫板|www.jiaoban.org 这篇书评不是来争辩真理永恒或者大师已死，有的只是真诚朴实的生活态度而已。如果你是在索求广告真经或者期待旷世非奇思出现的话，也许会大失所望。 曾想用用最华美的语言极力描绘一下克劳德·霍普金斯的人生经历，而我非... (展开)
瓦瓦尔耳
华文出版社2010版
销售看广告，广告看销售
我不是一个广告人，但我从事销售工作近五年。霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原则就是推销术的基本原则。”他还说：“把广告本身当作一个推销员，让它自己证明自己。”于是我也可以说：“好的销售员，他本身就是一个好的广告。” 霍普金斯的这两本书...
(展开)
小七
什么样的广告文案，才能吸引真正的消费人群
这篇书评可能有关键情节透露
这本书吸引我的原因有二：一是尽管它写于百年前，但如今依然被奉为广告界的圭臬；二是其作者克劳德·霍普金斯是美国广告史上著名的文案撰稿人，他虽于1932年去世，却至今仍被誉为当代广告界巨人、现代广告之父。 准确地说，这本《一切从广告开始》是两本书的合体，一本是1923年... (展开)
麒麟
我认为适合所有从事“需要面对大众”工作的人读
我觉得这本书从内容方面写书评简介是非常难的。 因为整本书几乎没有任何废话，每一章节里边都充满了干货。所以说如果想通过一篇1000字左右的书评，把整本书内容精华进行一个概述，是绝对不可能的。 那这本书主要好在哪儿呢？ 首先它是一个美国的广告专家霍普金斯，通过总结35年...
(展开)
夏天语书
奥美创始人奥格威读了7遍，被誉为“广告圣经”的书 | 《一切从广告开始》
《一切从广告开始》曾用名《科学的广告》，被誉为“广告界的圣经”，这本书从广告的本质、目的、方法、效果等方面，阐述了广告的科学原理和实践技巧。作者提出在投放广告之前，要对广告的内容、形式、媒介等进行测试，以确定最有效的方案。作者还强调广告要突出商品或服务的利...
(展开)
kiiro
华文出版社2010版
Claude Hopkins让我明白广告这回事儿。
马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...
(展开)
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2 有用 成长疗愈书屋 2023-05-27 20:20:47 云南
本书不愧是广告经典大作，为我们深度剖析了如何做好广告，该如何写好标题等一系列广告问题。
0 有用 秋嘢 2023-06-25 23:09:03 广东
第一次收到出版社编辑赠书，有点小激动同时很感恩。而最最重要的是，这本书居然很不错，里面提到的文案知识对于我平时的文案创作都非常实用，我太开心了。
0 有用 读一点书长见识 2023-06-06 19:37:28 江苏
让我们通过这样一本《一切从广告开始》，重温广告业先驱真实的从业状态，最经得起时间检验的理念和案例分析，并用来指导现在的广告人人生。
1 有用 compaqFan 2023-08-06 14:20:53 浙江
外行知道了广告要做好的要点。延伸下，把自己当作客户，给自己做广告，是不是也有一定的借鉴意义。
1 有用 哦黑呀哦黑呀 2024-02-29 10:17:20 广东
樊登