《私域时代 社会化营销全攻略》的原文摘录
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2021年，凯度针对消费者的媒体接触习惯和态度综合研究，发布了《2021年中国城市居民广告关注度研究》报告，从该报告可以看出，对比国外，中国的媒体环境更加特殊，中国特色的社交媒体在获取消费者有效注意力方面的价值越来越突出，“双微一抖”、小红书、快手，以及一些职业社交平台也都正在助力品牌营销，成为未来传播的最有效路径。 正是社交平台的崛起，让企业开始逐渐有了自己的私域数据。“留量比流量更重要”，品牌开始思考在流量红利逐渐消失的大环境下，如何通过私域留住用户。这也催生了用户精细化运营。为了更加了解用户，挖掘更多需求，在商家与用户之间构筑长期价值，品牌开始借助数据分析，完善用户画像。一场直播的结束，并不意味着品牌推广活动的完结，直播间产生的各种数据信息都可以用来指引品牌之后的运营动作。 本书站在私域流量的视角，解读社会化营销的价值和方法。基于大数据的营销科技已然发展到相对成熟的阶段，书中不但对每一类热门的社会化营销策略进行了详细介绍，同时列举了如品牌零售、教育、企业服务等不同行业利用社会化营销进行推广的成功案例。对于希望借助社交媒体及数字化服务辅助营销决策的企业来讲，本书是一本不可多得的专业指导图书，值得每一位营销从业者细细品读，从中寻找和借鉴适合自身的私域流量下的社会化传播途径。 (查看原文) —— 引自章节：1. 社会化营销的兴起 /001 -
技术的进步带来了消费环境的变革，为顺应这种变革，营销人员需要主动采用先进的技术，以最大化发挥社会化营销的价值，让企业形成高度一致的营销体系，提升工作效率。 (查看原文) —— 引自章节：2.3.2 私域时代的社会化营销平台及技术栈构成/027 -
近年来，互联网、人工智能、大数据等技术的发展，推动着创业者和投资方加速布局内容社区领域；同时，内容社区的内容生产、分发和推荐机制逐步完善，加速推进内容社区市场的发展。除此以外，用户对内容创作、分享和传播的欲望越发强烈，品牌对内容营销的需求量进一步提升，这些都在推动内容社区高速发展。 (查看原文) —— 引自章节：6.1 内容社区的发展与变革/140
作者: 神策研究院
副标题: 社会化营销全攻略
isbn: 7115611874
书名: 私域时代 社会化营销全攻略
页数: 231
定价: 69.80元
出版社: 人民邮电出版社
出版年: 2023-6
装帧: 平装