原文摘录 · · · · · ·
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点到即止 摘录于2024/09/28 品牌形象的构成有：核心层面的品牌形象内涵，包括品牌文化、品牌个性等品牌要素；中间层面的品牌形象载体，包括产品本身、使用者形象等实体；外在层面的品牌形象符号，包括品牌名称、品牌标识等。帕克的品牌形象构成为：功能性品牌形象、体验性品牌形象、象征性品牌形象。凯勒品牌形象构成为：品牌联想的类别、品牌联想的偏爱、品牌联想的强度、品牌联想的独特性。贝尔品牌形象构成为：公司形象、用户形象、产品形象。克里斯南通过记忆网络模型来界定基于顾客的品牌资产下的各种品牌联想特性。 /品牌管理第2版·本章小结 王新刚 (查看原文)
品牌管理 第2版的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )
Bernice
非常好的书本五星推荐
王新刚老师的《品牌管理》这本书，深入浅出地探讨了品牌管理的精髓。 此书全面系统地揭示了品牌管理的奥秘。书中从品牌的基本概念出发，逐步深入到品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌传播等各个环节，既有理论阐述，又有实践指导。作者通过大量生动的案例分析，让读者在理解理...
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姜荼Vicky
品牌管理的艺术与科学
在王老师的《品牌管理》中，我看到了品牌管理作为一门科学和艺术的双重属性。王老师以其丰富的教学经验和行业洞察力，为我们揭开了品牌管理的复杂面纱。 书中不仅系统地介绍了品牌管理的基础知识，还深入探讨了品牌国际化、网络品牌等前沿话题。这些内容让我对品牌管理有了更全...
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啵喝咖啡
品牌管理对于营销专业学生有何益处
《品牌管理》第二版是一本全面而实用的品牌管理指南，由王新刚教授倾力打造。本书深入浅出地探讨了品牌管理的多个维度，从品牌定位到品牌国际化，每一章节都精心设计，既有理论的深度，又不失实践的可操作性。 书中最大的亮点在于丰富的案例分析，如蜜雪冰城的“农村包围城市”...
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订阅关于品牌管理 第2版的评论:
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0 有用 傅科的钟摆 2023-10-04 17:26:15 湖北
《品牌管理》是一本由王新刚教授所著的书籍，该书系统地介绍了品牌管理的各个方面，包括品牌的概念、制定品牌战略等。本书内容全面、结构清晰，对于深入了解品牌管理的人来说是一本非常有价值的参考书籍，推荐大家学习。
0 有用 你在说什么 2023-10-03 21:35:04
作者在书中全面介绍了品牌的概念、构建和管理等方面的知识。本书理论深入，案例丰富，适合品牌管理领域的专业人士和学者阅读。它为读者提供了全面的品牌管理知识，是一本值得推荐的品牌管理参考书。
0 有用 豆友cTfIvrPzac 2023-10-08 11:02:56 湖北
本书内容详实丰富，体系缜密，文字深入先出，是非常适合初学者学习的一本书。学习本书，能了解品牌管理的一些问题，并寻求解决方案。
0 有用 宇宙之弦 2024-03-15 13:24:09 湖北
本书对品牌管理的深入探讨引人入胜，使人能够建立起立体的品牌管理观念，是难得的好书。