乡村振兴品牌引领

本书主要内容是讲解了“乡村振兴，品牌引领”作为乡村振兴的战略抓手，品牌如何引领才能不走弯路、错路。必须有其自己的一套独特路径，福来咨询与中国人民大学品牌农业课题组在长期的实践过程中，共同总结出“乡村振兴，品牌引领”的方法和路径，配合鲜活的案例来告诉读者朋友如果有效的通过打造品牌实现乡村振兴。

乡村振兴，治理有效是基础。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会治理的基础在基层，薄弱环节在乡村。乡村振兴是社会治理创新的必然要求，决定了乡村治理必须调动起基层群众的参与积极性，通过主体志愿式的社会参与，从整体上提高乡村自治能力。乡村治理不完善，社会治理也难言现代化。

品牌是治理有效的催化剂，通过品牌催化作用，推进城镇化和乡村振兴互促互生，使乡村的精神风貌、人居环境、生态环境、社会风气都焕然一新，让乡亲们过上令人...

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本书主要内容是讲解了“乡村振兴，品牌引领”作为乡村振兴的战略抓手，品牌如何引领才能不走弯路、错路。必须有其自己的一套独特路径，福来咨询与中国人民大学品牌农业课题组在长期的实践过程中，共同总结出“乡村振兴，品牌引领”的方法和路径，配合鲜活的案例来告诉读者朋友如果有效的通过打造品牌实现乡村振兴。

乡村振兴，治理有效是基础。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会治理的基础在基层，薄弱环节在乡村。乡村振兴是社会治理创新的必然要求，决定了乡村治理必须调动起基层群众的参与积极性，通过主体志愿式的社会参与，从整体上提高乡村自治能力。乡村治理不完善，社会治理也难言现代化。

品牌是治理有效的催化剂，通过品牌催化作用，推进城镇化和乡村振兴互促互生，使乡村的精神风貌、人居环境、生态环境、社会风气都焕然一新，让乡亲们过上令人羡慕的田园生活。在美丽的乡村，安定地生活，愉快地工作，充分发挥万民的创造力，做到实现自我价值，从而构建起安居乐业、无为而治的理想幸福家园。

娄向鹏，历任南方黑芝麻集团、史丹利化肥、雏鹰农牧、联想农业、蒙牛乳业、国联水产、东阿阿胶、莲花味精、仲景大厨房、湘村黑猪、新疆果业集团、百瑞源枸杞、沁州黄小米集团、葵花阳光大米、老村长酒、信阳毛尖集团、碧生源保健茶、仲景宛西制药、神奇制药、中国黄金集团等品牌顾问。

北京福来品牌营销咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家

长期致力于大农业产业战略品牌营销的研究与实践，开创中国大农业领域战略品牌营销咨询先河，率先从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，揭示大农业大健康产业融合与创新发展之道。

坚守“用品牌改变农业”的经营使命，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，打造中国名优特产和大农业大健康品牌，香港科技大学高级管理专业，农业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、淘宝大学特邀授课专...

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娄向鹏，历任南方黑芝麻集团、史丹利化肥、雏鹰农牧、联想农业、蒙牛乳业、国联水产、东阿阿胶、莲花味精、仲景大厨房、湘村黑猪、新疆果业集团、百瑞源枸杞、沁州黄小米集团、葵花阳光大米、老村长酒、信阳毛尖集团、碧生源保健茶、仲景宛西制药、神奇制药、中国黄金集团等品牌顾问。

北京福来品牌营销咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家

长期致力于大农业产业战略品牌营销的研究与实践，开创中国大农业领域战略品牌营销咨询先河，率先从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，揭示大农业大健康产业融合与创新发展之道。

坚守“用品牌改变农业”的经营使命，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，打造中国名优特产和大农业大健康品牌，香港科技大学高级管理专业，农业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、淘宝大学特邀授课专家。

开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想体系。

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上篇 基础理论
第一章 底层逻辑：乡村振兴战略的“三个抓手”理论
底层逻辑：“三个抓手”理论
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前言
上篇 基础理论
第一章 底层逻辑：乡村振兴战略的“三个抓手”理论
底层逻辑：“三个抓手”理论
乡村振兴是“三农”工作的抓手
产业兴旺是乡村振兴的抓手
品牌强盛是产业兴旺的抓手
第二章 根本路径：“乡村振兴，品牌引领”的五大意义
品牌，是产业兴旺的发动机
品牌，是生态宜居的扩音器
品牌，是乡风文明的留声机
品牌，是治理有效的催化剂
品牌，是生活富裕的高速路
第三章 核心方法：“乡村振兴，品牌引领”的六项修炼
第一项修炼：战略寻根
第二项修炼：品牌找魂
第三项修炼：双轮驱动
第四项修炼：机制保障
第五项修炼：传播推广
第六项修炼：融合发展
中篇 样板案例
好一朵横州茉莉花：“乡村振兴，品牌引领”的横州实践
第一章 横州茉莉花，六百年的新故事
主导产业：千年古横州，情定茉莉花
无奈与困惑：茉莉花行业的“幕后老大”
第二章 战略寻根：一字之差，聚焦茉莉花
是花是茶。产业根植何处
战略之根：一字之差，聚焦茉莉花
业务布局：“非常1+9”，打造横州茉莉花产业集群
战略目标：世界茉莉花都，世界四大花都之一
实施路径：树品类、抓主体、建生态，三步走
关键配称：抢占四大制高点，培育强势竞争力
第三章 品牌找魂：用世界级公共资产赋能
品牌灵魂：一朵香誉世界的花
重大发现：一个世界级心智公共资产
品牌口令：好一朵横州茉莉花!节省亿元广告费
价值支撑：用数字的魔力穿透心智
品牌字体：弘一法师体，相得益彰
品牌标志：香气“横”溢，极简极致
品牌图腾：三位一体，激活三大感官
文化族谱：挖掘茉莉族谱，抢占文化制高点
品牌主题曲：《好一朵横州茉莉花》
第四章 机制保障：上下同欲，特事特办
“一把手”工程：“一把手”挂帅，组建品牌建设小组
上下同欲：共识也是生产力
组织保障：跨部门协作，坚持一盘棋思想
项目为王：以服务为引擎，让产业经济活起来
会议推动制：四家班子．五会协力
政策扶持：让政策为产业赋能
资金整合：好钢要用在刀刃上
第五章 传播推广：激光穿透，大会营销，集中力量办大事
两会合一，升级升格，创办世界茉莉花大会
大会营销：四种全会。三效合一
“农业英特尔战略”：打造世界茉莉花“产业之芯”
根媒体工程：满眼尽是横字标
上天入地，发出最强音
第六章 三位一体：产城乡融合发展
一园多点．融合发展
产城乡融合的世界茉莉花都
第七章 四园共治，引领乡村振兴
四园共治．美美与共
乡村振兴的横州版“富春山居图”
第八章 “横”空出市，香誉国内外
价格提高
产业提质
品牌提升
产业融合
招商引资
“横”空出市
效应评价
下篇 专题报道
县委书记当好乡村振兴一线总指挥的“七个必须”
一、必须提升政治觉悟，这是前提
二、必须明晰三个抓手，这是路径
三、必须做好顶层设计．这是捷径
四、必须确定主导产业。这是根本
五、必须打造公用品牌．这是引擎
六、必须要寻根找魂．这是命脉
七、必须坚持激光穿透，这是定力
《人民日报》专访——娄向鹏：农业品牌建设必须找到中国道路和
中国方法
品牌是金钥匙
四大突出问题
双轮驱动与寻根找魂
新西兰奇异果的国际启示
区域公用品牌的三级联动
新华社专稿——娄向鹏：中国农产品具有创建世界级品牌的基因
农业是诞生品牌的天然沃土
中国智慧和中国文化的独特价值
大农业的全新产业图景
新华社专稿——从地理标志产品到心理标志品牌
为农业品牌找到价值优势
守住地理边界，守住品质边界
公用地理标志须有品牌专有标志
以大会营销为抓手
打造驱动区域公用品牌的双轮
区域公用品牌必须坚持四项基本原则
坚持三个“一体化”，明确两个“核心”
《农民日报》专稿——娄向鹏：区域公用品牌须“实名制”
新华社专稿——“三极联动”共建农产品区域公用品牌
“一极”：省级农业品牌赋能工程，服务地方．倒逼地方
“二极”：省级大单品优势工程，聚焦一产业．影响全行业
“三极”：县市农产品品牌主体工程，是着力点．是主战场
《品牌农业与市场》报道——市场是检验农产品区域公用品牌的唯一标准
横州茉莉花：从中国茉莉之乡到世界茉莉花都
兴安盟大米：东北上游．净产好米
三江早春茶：敢为天下先
宁夏枸杞：贵在道地
寿光蔬菜：健康中国“菜篮子”
荔浦砂糖桔：过年甜蜜蜜
玉树牦牛：吃出洪荒之力
伊川小米：厨圣点
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