本研究通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理，结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景，提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响；构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买行为关系的假设模型并进行了检验；构建了围绕生鲜O2O线下质量预期的影响、生鲜O2O线下配送效率预期的影响、以及接受度变量的中介作用的假设模型并进行了检验；围绕农产品原产地形象对属性信念的影响、产品属性信念对品牌态度的影响、以及消费者品牌态度对农产品品牌化的影响构建了假设模型，并通过实证方法对模型进行了检验；围绕数字环境的影响，探讨了农业企业发展思维的改变以及对于新技术的应用探索。
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