内容简介 · · · · · ·
在茅台酒的配料表上，只写着三种成分：高粱、小麦、水。
茅台人是如何用这三种当地最简单常见的物质，酿造出了世界上最复杂、醇厚的白酒？
作为一家国企，茅台酒又是如何带动茅台镇一带的经济发展？甚至连中国的白酒产业也因其改变了走向，进而改变了当代中国的消费审美趣味，乃至成为中国文化的象征？
这是一个悠长的故事，充满了神秘感和偶然性，它既是商业的，更是文化的，是历史的，又极具当代性与代表性。
全书盘点了茅台发展至今的重大事件，梳理企业成长的历程。基于实地调研与核心人物采访，结合财经作家吴晓波个人视角的细致观察和独到思考，从文化积淀到品牌建设，全景式呈现茅台变革历程，并以茅台为轴，回望中国商业与经济体制改革的历史，探寻中国白酒龙头企业驰名全球的秘密，解读中国本土品牌发展创新的成长逻辑。
茅台传的创作者
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吴晓波 作者
作者简介 · · · · · ·
吴晓波
财经作家，“吴晓波频道”“蓝狮子出版”创始人，常年从事公司研究。创作出版的《大败局》（I 和II）《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列。作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。
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茅台传的书评 · · · · · · ( 全部 79 条 )
寒雁
《茅台传》写得怎么样？
读完了吴晓波的《茅台传》，这本是官方传记，对茅台感兴趣的同学还是可以读一下的。 关于《茅台传》 这本书可以打多少分呢？70 分吧，还行。对于大作家吴晓波来说，这个评分有点低，其实还有更狠的，豆瓣评分6.2。。。 《茅台传》是一本还算用心的书，收录了很多颇有价值的照片...
(展开)
cnfeat
关于茅台酒的酒后谈资10条
1、谁是茅台酒之始祖？ 1860年，华联辉创建华茅，建立成义烧房。当时华茅只作家庭饮用，或馈赠、款待亲友，所以在原料上不惜工本，务求酒好。 后来，华联辉被聘任为四川盐法道的总文案，开始经营盐号，家产积累过百万两白银。 华家的产业除了盐业，更涉足金融、房产、教育和物...
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行路人
《茅台传》：“在最快的时代 让自己慢下来”
吴晓波在《茅台传》中对中国著名白酒企业茅台的发展历程和管理智慧进行了深入剖析，提出了许多关于企业成功的原因和经验的观点，以下是对这些观点的详细阐述： 关于茅台的成功因素 文化传承与创新：茅台酒的成功不仅在于其独特的酿造工艺和品质，更在于其对传统文化的传承和创...
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Jiali_Zheng
书评Vol.22 《茅台传》
书中不仅描绘了茅台在烧房时代的起源与发展，还探讨了其在国家重要事件中的作用，以及在现代市场竞争中的策略。 通过对茅台酒历史、技艺、文化和市场策略的梳理，读者可以深入了解中国白酒产业的变迁，以及茅台如何成为全球白酒行业的领军品牌。 本书不仅是关于茅台的传奇故事...
(展开)
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订阅关于茅台传的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 Jerry 2024-06-10 22:22:45 广东
讲述了茅台的前世今生，面对茅台为什么卖那么贵和有什么技术含量这两大质疑，作者用了很大的篇幅去阐释。不过我觉得没什么用，公众的思想钢印不是靠一本书就能磨灭的，大多数时候大家只相信自己愿意相信的事情。
39 有用 威风 2024-01-23 13:35:24 北京
一家靠体制起家和发展（大饥荒征粮令人发指）、靠公务消费发达的企业，产品危害身体健康，不知道吴晓波这本书的价值何在？可以鼓励读者向茅台学习什么？ 另外，在历史中生硬的抹杀了袁仁国（出现1次），就不算合格的企业传记。
3 有用 秦篁 2024-01-20 14:53:41 北京
吴晓波的同行程苓峰说：“跨年演讲波老师说给某巨头写传记，不好意思，据我所知这本书是找了当时三个年轻记者写的，波老师只是带着采访再最后润笔署名。这三个记者在当时也是业内一流，但跟波老师还是差了段位，而且人家只是挣钱不署名，不会尽全力。以我对这家巨头和这个行业的了解，这本书平铺直叙只写出了潜力的1/10。”说的是他的上一本书《腾讯传》，结果他俩在朋友圈撕了起来，吴晓波说：“请作者指出三个“年轻记者”的... 吴晓波的同行程苓峰说：“跨年演讲波老师说给某巨头写传记，不好意思，据我所知这本书是找了当时三个年轻记者写的，波老师只是带着采访再最后润笔署名。这三个记者在当时也是业内一流，但跟波老师还是差了段位，而且人家只是挣钱不署名，不会尽全力。以我对这家巨头和这个行业的了解，这本书平铺直叙只写出了潜力的1/10。”说的是他的上一本书《腾讯传》，结果他俩在朋友圈撕了起来，吴晓波说：“请作者指出三个“年轻记者”的名字，哪怕一人属实，我终生焚书毁笔”。其实不管代笔是不是真的，那一本确实远不如当初的《大败局》《激荡三十年》，这本《茅台传》就更等而下之了。 (展开)
8 有用 明 2024-01-27 22:17:53 辽宁
自从上次吴晓波出事之后，对此人的商业认知彻底pass了，充其量就是个营销高手
1 有用 桥之暗面 2024-03-10 16:09:33 北京
因为这两年也做酒类零售，茅台自然是绕不过去的品牌，这本书出来后无论怎样都需要读一读。但怎么说呢，比较全面地把茅台历史铺陈开，简单着墨了近20年渠道、市场的行动，但后者实在是太浅了。例如怎么把品牌在2000年后做起来的，央视的广告与主导这些动作但最后被双规的袁仁国也几乎略过。所以最终只能成为茅台文化建设的大型公关书。