Name: 品牌吸引力
ISBN: 9787522131597

作者: [美]史蒂夫·G. 索奇蒂格(Steven G. Soechtig)
出版社: 中国科学技术出版社
出品方: 中科书院
副标题: 数字时代品牌体验变革
原作名: Make Your Brand Matter: Experience- Driven Solutions to Capture Customers and Keep Them Loyal
译者: 徐茵
出版年: 2024-2
页数: 264
定价: 69.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787522131597

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内容简介 · · · · · ·

本书用案例分析的方式，讲解了在数字时代如何用品牌体验提升品牌吸引力，让品牌在市场中脱颖而出。

本书主体为各种成功品牌在“品牌与服务相结合”上的案例，案例涉及的行业广泛，有航空、餐饮、互联网、计算机、广告等。本书内容对从事品牌设计、策划的一线工作者及企业管理者有很强的参考和指导作用，便于读者学习卓越品牌的优秀品牌建设案例，从品牌建设实践案例中学习如何优化品牌策略，让品牌适应数字时代，拥有更强的吸引力和影响力。

品牌如何在变化的数字时代长期生存

打造“有吸引力的品牌”，不在替代品牌中淹没

探索数字时代的品牌体验战略制定趋势

明确卓越品牌真正的吸引力何在

名企战略变革行动预测未来品牌升级趋势

30+名企案例讲解如何实现数字时代品牌体验升级

迪士尼：定义与执行“我关心”（I CARE）原则

亚马逊：将产品搜索量优势转化为品牌优势

星巴克：打造...

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本书用案例分析的方式，讲解了在数字时代如何用品牌体验提升品牌吸引力，让品牌在市场中脱颖而出。

品牌如何在变化的数字时代长期生存

打造“有吸引力的品牌”，不在替代品牌中淹没

探索数字时代的品牌体验战略制定趋势

明确卓越品牌真正的吸引力何在

名企战略变革行动预测未来品牌升级趋势

30+名企案例讲解如何实现数字时代品牌体验升级

迪士尼：定义与执行“我关心”（I CARE）原则

亚马逊：将产品搜索量优势转化为品牌优势

星巴克：打造所属领域内标志性品牌

露露乐蒙：开设新型“体验式大卖场”

特斯拉：深度分析消费者需求，不断追求完美设计

阿里巴巴：天猫精灵巧用人工智能技术

艾佩克游戏公司：虚拟现实技术打造元宇宙演唱会

奥美体验全球CEO全新力作，中央财经大学商学院副教授亲译

专业评论：

在阅读本书时，我的反应是惊讶。我原以为本书讲的是作者家族企业的故事，但他却以热情和坚定的态度写出了魅力品牌的要素……作者发现了核心价值的模式。这些汽车、服装、葡萄酒、家具、甚至糕点和钢琴的制造商的价值观从何而来?不是来自飙升的利润和外界的认可，而是来自艺术感和这片土地的慷慨之美，这激励着工匠和企业家们致力于追求美。精准的建议、幽默故事、生活经验、独创性案例……本书的每一页都充满惊喜。——弗朗西斯·梅斯，作家，《纽约时报》畅销书《托斯卡纳艳阳下》作者

30+名企案例展现数字时代品牌变革趋势

在高速变化的数字时代，只有打造有吸引力的品牌，才能避免品牌在众多替代品中淹没。看名企如何升级品牌战略面对数字时代变革，了解品牌升级趋势，抓住卓越品牌真正魅力点。

作者简介：

[美]史蒂夫·G. 索奇蒂格

奥美体验全球首席执行官，在品牌体验领域有20余年工作经验，善于解决有关数字对品牌和体验影响的问题。他还在德勤数字和麦肯锡公司担任领导职务。