内容简介 · · · · · ·
随着市场数字化营销不断深入推进，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？
本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌打造理论体系和实操方法论，系统化地梳理了打造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路”。依靠 DNA 式的智情融合双驱、螺旋成长，企业既可以回归本质进行品牌建设，又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。
在这个消费者主权、品牌加权的时代，品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。
作者简介 · · · · · ·
鲁秀琼
Joanna Lu
贝恩公司全球专家合伙人，曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌，她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。曾服务多个中国品牌，推动品牌指数级增长，并帮助多个数字化平台制定商业化战略。荣获过多个亚太区大奖和荣誉称号：2019艾菲奖金奖、《哈佛商业评论》首届“中国新增长创新30人”、Campaign Asia 2018年度“亚太地区影响力CMO”等。
王 赛
Sam Wang
CEO咨询顾问，师从现代营销学之父菲利普·科特勒，专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询，现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问，并在长江商学院、清华大学、香港大学...
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品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
夏之雪欢
品牌双螺旋理论——新形势下如何做好品牌
一：使命初心 定义：就是确立品牌明确的“价值理念”，明确划清企业行为准则——“什么可以做，什么不可以做” 品牌新形势——要做赋意品牌： 价值表述为：赋能利益+赋情利益+赋意利益。 赋能利益指的是品牌给予消费者的解决方案使得消费者获得能力 赋情利益指的是打动消费者的...
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| P19最后一行时空序列是有限的是什么意思？ | 来自momo | 2024-07-11 13:06:22 |
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二手市场
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0 有用 Shire 2024-12-27 23:15:02 浙江
梳理的非常清晰了，实打实我觉得是有干货的
1 有用 cecily 2024-11-26 17:08:36 上海
补充了更高维度的视角，但是关于怎么做还是比较空，部分案例勉强能自圆其说
1 有用 Y △ M △ 2024-07-17 19:59:59 新疆
感觉有些内容来来回回反复说。确实阅读体验有点差，但是听刀姐播客里的采访真是酣畅淋漓的体验，大快朵颐
0 有用 Leslie99 2025-11-24 23:51:11 广东
比较平庸，着重讲如何构建品牌
0 有用 许贝贝 2026-01-31 18:45:00 贵州
很棒，最后一部分能写得更多详细些，就更好了。