营销管理的书评 (18)

一沙一世界 2010-10-19 14:34:04

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些... (展开)

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不裁 2009-08-14 13:11:33

千呼万唤始出来的中国版

因为工作关系，将《营销管理》中国版非常新鲜地带回家研究了一番。没有了读书时要看科特勒大师的教材应付考试的压力，完全自在地研究这本大师应对中国市场的新作，另有一番体会。我不知道除了学校里的学生外，还有多少人会真的去仔细地一章章地阅读这本《营销管理》。是不是真... (展开)

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Eco_ 2010-06-05 20:11:34

才发现真的很经典

内面确实很多概念、理论。刚买此书认为没什么实质性内容，都是理论性的东西，于是前1/3是随便看看，记一下概念，看看例子。因为没讲例子跟理论结合，所以此书前期对我吸引力不大。断续看，后来在marketing领域上工作了，才发现很多理论都可以跟工作联系起来。比如体验营销等... (展开)

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林艾米 2021-10-01 20:44:53

意大利奢侈品牌 Prada 开菜市场了，买菜就送手提袋，这意味着什么

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文｜林艾米（amylin_writer）奢侈品给普通大众的印象通常是“只可远观而不可亵玩”，意大利奢侈品牌Prada却出新招，在上海市中心乌鲁木齐中路开了个菜市场，顾客在菜市场买菜就送Prada手提袋。 Prada菜市场开业后，吸引了很多人前往打卡，特别是原本不逛菜市场的年轻人也忍不... (展开)

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黑暗中舞动疯癫 2011-05-09 10:55:43

翻译者高辉是我班主任，但是....

这位老师也是帮我上营销的，可是，上得不怎么地。我看了8章吧。看到有人说两周看完真不知道是什么概念。看了后面忘了前面。这是一本全面的书，告诉了你很多可能，和很多实际工作可能考虑的方面，但是实在是太多。我猜，这个需要在实践中看，没实践很难吸收这本书。期待有... (展开)

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豆友1489514 2009-09-29 14:32:39

侵权么？没看出来

人家的书名是（第13版.中国版），完全可以理解为基于第13版改编的中国版本。不明白侵在了哪里？格致的同志很有意思。看了中国版本，怎一个“好”字了得。12版翻译的问题就不再多说了，不知道格致出版社的编辑都做了什么工作。恐怕伤了不少人的心，格致出版社还是应该好好思考... (展开)

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蒙子说 2020-12-09 16:49:50

营销是什么？等同于推销吗？

很多人会把营销等同于推销，其实非也非也，推销只是其冰山一角。营销是一门艺术，也是一门科学，读完这本《营销管理》，我充分领略到了营销的魅力。很多人觉得营销与自己无关，其实非也非也！我觉得人人都应该懂点营销学，它可以让你在未来发展得更好。其实营销充斥在我... (展开)

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程文道 2018-11-15 22:55:52

从营销学来看，厚黑是有道理的！

从微笑曲线上来看，想挣钱如果达不上做研发的门槛，当一个营销型人才似乎是一个最好的选择，但是做营销的人要皮厚心黑，资本社会就是这样，要么营销别人给别人洗脑，要么被别人营销被人洗脑，资本社会里的每个人都不可避免的会受到广告、促销活动、推销员、公关宣传、直销的影... (展开)

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好大一棵树 2018-11-08 18:57:26

啃完一个大部头

花了两周多的时间把这本书翻完，回想一下没有觉得学到很实用的知识，可能是学的不够深入。读这本书的感受： 1、外国的原著被翻译过来的时候，里面的概念和思维与中国的文化或市场实际情况可能会有一定出入，读起来就跟跑车上了石子路一样不那么舒服； 2、市场瞬息万变，营销的... (展开)

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Prunete 2017-05-22 23:10:47

170522读书笔记

公司文化被定义为”体现组织特点的共同的经验、历史、信仰和规范。“有时，公司文化有组织地发展，CEO的个性和习惯被直接传达给公司雇员。念研究生时，老师说，如果将来GE或者是宝洁两家公司给了你们实习机会，不要犹豫，马上就去。这两家公司因为其强大的公司文化和管理制度... (展开)

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进进soyoung 2015-12-15 02:08:43

框架2

三（二）定位 1.制定、传播定位战略定义价值主张：公司、产品、目标消费者、利益、价格（与平均价相比）、价值主张（1）竞争参考系：确定类别成员，eg，英国汽车协会：第四种应急服务，（2）相似点，差异点（优点），竞争性相似点（用来否定竞争对手的差异点而专门设计的联... (展开)

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进进soyoung 2015-12-13 23:20:53

框架

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一、营销哲学MP MP （一）生产导向→产品导向→销售导向→营销导向→全方位营销导向全方位营销导向：广泛、整合包括：内部营销（营销部门、其他部门、高层）：营销像一种导向，而不是企业部门、整合营销（4P、4C，传播、产品和服务、渠道... (展开)

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不知道 2014-06-19 17:57:16

很不错

营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营... (展开)

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