"01 包装设计概述
1.1 包装设计的目的 002
1.1.1 包覆货物 003
1.1.2 方便计量 003
1.1.3 帮助销售 004
1.2 包装设计的流程 005
1.2.1 客户深度访谈 005
1.2.2 收集信息，验证访谈内容 006
1.2.3 信息筛选 007
1.2.4 制定设计策略 007
1.2.5 执行设计方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 总结 009
1.3 包装的完整信息 010
1.3.1 商标 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品类 012
1.3.4 净含量 013
1.3.5 文字信息及条形码 013
1.3.6 产品卖点 014
1.3.7 信任状 015
1.4 包装设计的衡量和评价 016
1.4.1 包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作 017
1.4.2 包装设计是一个动态的概念 018
1.4.3 包装设计要有明确的商业目标 020
02 设计策略制定
2.1 跟客户聊什么 024
2.1.1 产品定位 025
2.1.2 销售渠道 027
2.1.3 促销策略 029
2.1.4 竞争优势 029
2.2 跟客户怎么聊 030
2.2.1 访谈 030
2.2.2 书面沟通 031
2.3 提炼卖点的步骤 033
2.3.1 整理好全部能够成为竞争优势的卖点 034
2.3.2 按照权重进行排序 035
2.3.3 会同客户确定核心卖点 036
2.3.4 依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式 037
03 快速上手的包装设计技能
3.1 色彩搭配实用技巧 040
3.1.1 色轮 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 单一色相 041
3.1.4 直线配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式设计实用方法 044
3.2.1 对齐 044
3.2.2 对称轴 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包围 052
3.2.6 随机式 054
3.3 字体设计实用方法 055
3.3.1 手写 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圆体字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手绘画面 064
3.4.1 素描画风 064
3.4.2 插画风格 068
3.4.3 版画风格 074
3.4.4 AI插画 082
3.4.5 写实画风 087
3.5 实物摄影 091
3.5.1 场景摄影 091
3.5.2 产品特写 096
3.5.3 产品陈列 097
3.5.4 人像摄影 099
3.6 包装材料分类及常见工艺 100
3.6.1 纸质包装 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材质 107
3.6.4 金属材质 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 产品包装结构 111
3.7.1 盒状结构 111
3.7.2 瓶状结构 115
3.7.3 罐状结构 118
3.7.4 袋状结构 120
3.7.5 异形结构 121
04 全面提升包装设计能力
4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢 124
4.1.1 产品靶标 124
4.1.2 心智靶标 126
4.1.3 情绪靶标 130
4.1.4 场景靶标 135
4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心 139
4.2.1 卖点说得要快，避免逻辑游戏 139
4.2.2 卖点说得要准，针对明确的目标客户 140
4.2.3 卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势 140
4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面 141
4.3.1 文字阐述 142
4.3.2 绘制画面 142
4.3.3 真实拍摄 143
4.4 十二个模块，把包装做出来 144
4.4.1 纯文排版 144
4.4.2 画面覆盖 151
4.4.3 色块分割 154
4.4.4 独立主体 156
4.4.5 包围 158
4.4.6 图文结合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底纹 166
4.4.11 镂空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何给客户提案 172
4.5.1 提案文件规范化 172
4.5.2 预留设计方案的“小心机” 174
4.5.3 线上/线下提案的注意要点 174
05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事项 178
5.1.1 净含量 178
5.1.2 生产日期 178
5.1.3 储存条件 179
5.1.4 营养成分表 179
5.1.5 配料表、厂家信息 179
5.1.6 绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定 180
5.1.7 印刷文件的校对 180
5.2 设计文件的检查流程 180
5.2.1 检查画面是否存在瑕疵 181
5.2.2 检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑 181
5.2.3 检查字号大小是否符合规范 181
5.2.4 检查条形码、二维码等是否能正确扫描 182
5.2.5 两人及两人以上交叉检查 182
5.2.6 打印小样，做实物检查 182
5.2.7 会同甲方一起检查信息的准确性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名规范 184
5.3.2 文件内容 184
5.3.3 存储最终文件并备份 185
附录A 常见包装的刀版图整理 186
附录B 常见通用包装的尺寸 218
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