你也能写出爆款好文案

本书是现代营销的塑造者安·汉德莉的代表之作，畅销25年的内容营销写作指南！在当下短视频和直播时代，内容营销是用户增长的源头，这本经典著作思维全新升级版，既带我们以用户思维把握内容营销的底层逻辑，又紧密贴合当下新媒体和电商的文案策划要求。这是一本打通了全平台在线内容创作门道的写作指南。

本书分6个板块，系统讲解了如何写出爆款内容。

板块一：32条写作全流程法则，带你迈出内容写作的第一步，持续输出好内容；

板块二：7条内容打磨法则，让你轻松驾驭文字，打造引人入胜的文案；

板块三：5条品牌定位法则，教你准确向用户传达品牌声音；

板块四：5条故事法则，让你学会用故事的力量吸引用户；

板块五：15条在线内容发布法则，让你轻松驾驭各大平台，避免发布内容时的陷阱；

板块六：为营销人总结了16类内容脚本的专业模板！

一本书让你轻松应对各种营销场景，提升内容创作的效率...

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本书是现代营销的塑造者安·汉德莉的代表之作，畅销25年的内容营销写作指南！在当下短视频和直播时代，内容营销是用户增长的源头，这本经典著作思维全新升级版，既带我们以用户思维把握内容营销的底层逻辑，又紧密贴合当下新媒体和电商的文案策划要求。这是一本打通了全平台在线内容创作门道的写作指南。

本书分6个板块，系统讲解了如何写出爆款内容。

板块一：32条写作全流程法则，带你迈出内容写作的第一步，持续输出好内容；

板块二：7条内容打磨法则，让你轻松驾驭文字，打造引人入胜的文案；

板块三：5条品牌定位法则，教你准确向用户传达品牌声音；

板块四：5条故事法则，让你学会用故事的力量吸引用户；

板块五：15条在线内容发布法则，让你轻松驾驭各大平台，避免发布内容时的陷阱；

板块六：为营销人总结了16类内容脚本的专业模板！

一本书让你轻松应对各种营销场景，提升内容创作的效率与品质。

前言 写作就像锻炼肌肉
第一部分 写作基本法则：如何能愿意写，还能写得好
社交媒体时代，人人都在写
内容写作不是一门艺术，而是一种习惯
如何推动自己持续输出内容
忘掉读书时写作文的条条框框
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前言 写作就像锻炼肌肉
第一部分 写作基本法则：如何能愿意写，还能写得好
社交媒体时代，人人都在写
内容写作不是一门艺术，而是一种习惯
如何推动自己持续输出内容
忘掉读书时写作文的条条框框
将内容输出视作你的特权
写作有一套基本流程
17步为写作导航
拥抱你糟糕的第一稿
大刀阔斧地改出第二稿
与读者换位思考形成第三稿
在放松状态下编写第四稿
6步建立用户思维
写作之前想清3个问题
15步构建内容框架
在写作中轻松起头
通过删减直奔主题
在一句话中突出重点
发现和纠正语序不当
写开场白和结束语
用文字营造场景
让用户觉得非常有趣
运用精彩的比喻
添加感官描述
让文章具有结构感
像你最喜欢的老师那样输出内容
不要写得简单，但要写得简洁
找到一个写作伙伴进行头脑风暴
在多人参与的写作中夺回主导权
找一位熟悉你写作的编辑
不要设定时间目标，要设定字数目标
要在写得顺利时结束一天的写作
截稿日期能推动你奋力写作

第二部分 写作精进法则：如何打磨内容
使用真实的表达
你不会对爱人说的话，也不要说给用户听
注意少用被动句
避免不坚定的措辞
减少冗余的副词
少用套话
避免说教的措辞
第三部分 定位法则：如何设计品牌声音
一个词就能传达品牌声音
什么是品牌声音
设计品牌声音
展现品牌声音的4个重要场域
为不同场景搭配不同的语气
第四部分 故事法则：如何用故事打动用户
营销故事的6大要素
找到只有你能讲的品牌故事
让用户成为你故事中的英雄
运用鲁道夫故事框架
寄居蟹式的内容营销
第五部分 发布法则：如何发布内容
分享真正有价值的新闻
在偏见与平衡中找到立场
品牌如何运营自有媒体
设置内容限制的尺度
利用新闻热点讲自己的故事
采访到最佳内容的12个非常规技巧
核对事实
用水一样的心态观察
找到离故事中心最近的那个人
提防受访者的隐藏动机
采用可信的数据
通过引用赋予内容可信度
如何做内容策展
获取和授予内容许可
如何使用他人原创的内容
第六部分 如何写好16类内容
内容的长度标准
写直销邮件
订阅邮件被忽略的11个价值
写好订阅邮件
写好网站主页文案
写好“关于我们”
写好访客登录页
写好标题
写好信息图表
写好视频脚本
社交媒体写作
写好图片配文
让通用介绍出彩
撰写演讲稿
撰写销售信
为他人代笔
致谢
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