内容简介 · · · · · ·
☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞
★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★
大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。
為什麼十個學生有十一個想經營自媒體？
倫敦的行銷學教授潛入社群平台，展開一場臥底實驗。沒想到，她竟然有點上癮！
這本書是她經營自媒體五年的經過：看似華麗的實驗，實則充滿對現代生活的洞察。她看懂了流量背後要付出的代價，也看懂社群媒體如何改變了我們的價值觀與自我認同。在現實與人設之間遊走，她試著不違心地參與，不失真地觀察，不忘保持幽默感。
這是一段有時優雅，有時狼狽，教授拎著愛馬仕開著保時捷做田野調查的真實故事。寫給在社群媒體滑過、笑過、焦慮過的每一個人。
作者简介 · · · · · ·
陳安妮Annie Chen PhD
在倫敦任教的行銷學教授，出生於台灣的瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。
IG：@Canninglondon
彭諾曼Norman Peng PhD
出生於台灣，倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。
目录 · · · · · ·
迷人的新世代田野調查 黃群仁
好評推薦
前言
序 走進「微」網紅的世界
十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！
第1章 初來乍到
· · · · · · (更多)
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前言
序 走進「微」網紅的世界
十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！
第1章 初來乍到
· · · · · · (更多)
2 有用 不爱听摇滚 2026-03-12 12:24:28 广东
非常好读，一天读完了。一位台湾籍英国营销学教授在IG做2.8万粉餐饮酒店类网红的经历。独特之处在于作者职业身份，以及在出版物中能读到22-23年间切近的生活动态（比如俄乌战争等）。但读完并无太多收获，感受是：1.也许真是一位老派教授的诚恳之作，许多用词尽力新潮幽默（追随网感？），但并不给人会心一笑的感受。2.不知道是ig的问题还是营销学背景的问题……influencer并不只有制造梦幻泡影奢华场景... 非常好读，一天读完了。一位台湾籍英国营销学教授在IG做2.8万粉餐饮酒店类网红的经历。独特之处在于作者职业身份，以及在出版物中能读到22-23年间切近的生活动态（比如俄乌战争等）。但读完并无太多收获，感受是：1.也许真是一位老派教授的诚恳之作，许多用词尽力新潮幽默（追随网感？），但并不给人会心一笑的感受。2.不知道是ig的问题还是营销学背景的问题……influencer并不只有制造梦幻泡影奢华场景的类型。作者所做的账号、提及的例子都是我在社媒上几乎不会关注的一类人。看久了丧失兴趣。3.依旧认识到我是一个不够有欲望、不够fancy、无法造梦也对梦境始终警惕的人。我希望看见的是更有深度的分析，但在书里我只看见了沉浸其中的经历。 (展开)
1 有用 Irene 2026-04-03 20:21:06 湖北
好难看的书……和随笔有什么区别，该说东拼西凑的还能做到平淡无聊也算是一种能力吗？写的东西都是互联网上被嚼烂的剩饭。真是被书名骗了还以为是什么正儿八经的研究。
1 有用 超级史努比 2026-03-23 22:44:01 陕西
本来想给两星的，因为觉得这本书的内容和作者书写时挥之不去的优越感，正如网红职业特性一般带有浓厚的噱头色彩。可是作者最后一章说得是蛮真诚，至少她提供了一个大众得以窥视其间的窗口，至于读者感受如何，全凭每个人自身的经历定义。不要对任何职业抱有偏见是需要被传导出来的观念，社会也需要尊重他人享受自己选择的自由，哪怕这个选择和自身的生活全然不同，来看看也是好的。
0 有用 鎏旧 2026-05-21 16:15:35 广东
一本浪费你90分钟的书。
0 有用 代表月亮的迷妹 2026-05-24 12:35:07 上海
田野调查了个什么？Marketing教授是真的不懂社会学吗？每一个点的展开都如古早网络博客般带有涉世未深的猎奇视角，也确实是如作者的社媒帐号一样无营养了。糟糕的读后感是要避雷该作者任职院校的程度了。还好书不是我自己掏钱买的。