内容简介 · · · · · ·
即便是在技术快速迭代的今天，商业的本质课题“为谁创造什么？”也从未改变，无论是创业者、开发者还是商务人士，都需要将想法转化为具体语言的能力。《概念力》详细介绍了与概念密切相关的四个核心名词——洞察、愿景、使命、目标，系统性地总结了从概念构思到完成的全过程，包括创意思考、构思拓展以及语言转化等关键步骤，旨在帮助初学者和有经验的自学者提升概念创造能力，全面理解语言与经营之间的关系。
本书亮点在于，它不仅提供了“使用”的工具，更有帮助读者“思考”的工具。通过丰富的图示和案例分析，作者展示了如何将抽象的概念转化为具有竞争力的商业实践。此外，本书还探讨了在数字化转型时代，如何通过概念创新来应对社会和产业结构的变化。书中的教学计划和结构设计清晰，每一章节都配有练习，使读者能够在阅读的同时进行实践，加深对概念创造过程的理解。
可以说，《概念力》是一本为所有立志创造...
作者简介 · · · · · ·
[日] 细田高广（ほそだ・たかひろ）
全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂（TBWA \ HAKUHODO）创意总监。作为具有文案背景的创意总监，负责企业品牌建设，同时广泛参与家电、移动技术、服装、美妆、饮料、金融等商品概念，以及愿景、目标等经营概念的开发工作。
2023年和 2024年，连续两年被Campaign Asia-Pacific 杂志评选为“年度日本/韩国创意人物”；被2024年 Campaign Brief Asia创意排行榜评选为“亚洲创意领袖”第2名；被AdAge 杂志评选为“值得关注的全球创意人物”之一并专题报道；曾获得“广告奥斯卡” 戛纳国际创意节金狮奖、克里奥大奖、纽约ADC 大奖、Spikes Asia大奖、ACC大奖等500 多个的奖项；多次担任包括戛纳国际创意节在内的日本国内外广告节评委。
以企业培训为中...
目录 · · · · · ·
推荐序一 用概念沟通感性与理性、连接现在与未来
空 手
不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长
推荐序二 创造风口的工具
马徐骏
商业演讲教练、“回响·开年演讲”总策划
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概念力的书评 · · · · · · ( 全部 2 条 )
瑶言心语
读《概念力》我悟了！个人品牌本质是...
作为一名正在探索个人品牌打造的学习者，细田高广的《概念力》为我打开了一扇全新的思维之门。这本书远不止于商业创新指南，它更像一套系统化的认知工具，教会我如何将抽象理念转化为触动人心的品牌内核。 书中提出的“价值设计法”让我意识到，个人品牌竞争的本质不是技能或经...
(展开)
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0 有用 我爱古诗词 2025-11-25 20:23:28 北京
正如营销学大师西奥多·莱维特所说：“顾客不是想买2.5厘米的钻头，而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前，这起失窃案引发了人们无尽的猜想，并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述？ • 是否有独到的想法？ • 能否预测市场规模？ • 语言是否简洁？ 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳... 正如营销学大师西奥多·莱维特所说：“顾客不是想买2.5厘米的钻头，而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前，这起失窃案引发了人们无尽的猜想，并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述？ • 是否有独到的想法？ • 能否预测市场规模？ • 语言是否简洁？ 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳（Edward Jenner），就是放弃了“人为什么会得天花”这一未解难题，转而提出了新问题：“为什么牛奶厂的女工不会得天花？”由此，他发现了对人体伤害极小的，能使人对天花产生免疫的牛痘病毒，并发明了牛痘疫苗，从而使天花彻底消失。 (展开)
0 有用 寡淡的犀牛 2025-12-18 12:00:39 北京
微信读书看了个开头，很多观点不谋而合，开心之余索性买了几本纸质书日后送人。作者是广告人，文字表达上也更为顺畅一些。推荐。