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即便是在技术快速迭代的今天,商业的本质课题“为谁创造什么?”也从未改变,无论是创业者、开发者还是商务人士,都需要将想法转化为具体语言的能力。《概念力》详细介绍了与概念密切相关的四个核心名词——洞察、愿景、使命、目标,系统性地总结了从概念构思到完成的全过程,包括创意思考、构思拓展以及语言转化等关键步骤,旨在帮助初学者和有经验的自学者提升概念创造能力,全面理解语言与经营之间的关系。
本书亮点在于,它不仅提供了“使用”的工具,更有帮助读者“思考”的工具。通过丰富的图示和案例分析,作者展示了如何将抽象的概念转化为具有竞争力的商业实践。此外,本书还探讨了在数字化转型时代,如何通过概念创新来应对社会和产业结构的变化。书中的教学计划和结构设计清晰,每一章节都配有练习,使读者能够在阅读的同时进行实践,加深对概念创造过程的理解。
可以说,《概念力》是一本为所有立志创造...
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可以说,《概念力》是一本为所有立志创造新事物的人准备的实操教科书,无论是新产品、新服务还是新内容,本书都提供了一套系统的方法论,帮助读者将概念从抽象的想法转化为具体的实践,最终实现价值创造。书中的内容不仅适用于商业领域,对任何需要创新思维的个人或组织都具有极高的参考价值。
[日] 细田高广(ほそだ・たかひろ)
全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂(TBWA \ HAKUHODO)创意总监。作为具有文案背景的创意总监,负责企业品牌建设,同时广泛参与家电、移动技术、服装、美妆、饮料、金融等商品概念,以及愿景、目标等经营概念的开发工作。
2023年和 2024年,连续两年被Campaign Asia-Pacific 杂志评选为“年度日本/韩国创意人物”;被2024年 Campaign Brief Asia创意排行榜评选为“亚洲创意领袖”第2名;被AdAge 杂志评选为“值得关注的全球创意人物”之一并专题报道;曾获得“广告奥斯卡” 戛纳国际创意节金狮奖、克里奥大奖、纽约ADC 大奖、Spikes Asia大奖、ACC大奖等500 多个的奖项;多次担任包括戛纳国际创意节在内的日本国内外广告节评委。
以企业培训为中...
以企业培训为中心,教授“概念生成”“品牌叙事”等实践必修科目,以满足商业创造性的需求。
曾就职于美国创意广告公司 TBWA\CHIAT\DAY。
已出版《未来由语言创造》《一句话解决方案》等著作。
正如营销学大师西奥多·莱维特所说:“顾客不是想买2.5厘米的钻头,而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前,这起失窃案引发了人们无尽的猜想,并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述? • 是否有独到的想法? • 能否预测市场规模? • 语言是否简洁? 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳... 正如营销学大师西奥多·莱维特所说:“顾客不是想买2.5厘米的钻头,而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前,这起失窃案引发了人们无尽的猜想,并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述? • 是否有独到的想法? • 能否预测市场规模? • 语言是否简洁? 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳(Edward Jenner),就是放弃了“人为什么会得天花”这一未解难题,转而提出了新问题:“为什么牛奶厂的女工不会得天花?”由此,他发现了对人体伤害极小的,能使人对天花产生免疫的牛痘病毒,并发明了牛痘疫苗,从而使天花彻底消失。 (展开)
微信读书看了个开头,很多观点不谋而合,开心之余索性买了几本纸质书日后送人。作者是广告人,文字表达上也更为顺畅一些。推荐。
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0 有用 我爱古诗词 2025-11-25 20:23:28 北京
正如营销学大师西奥多·莱维特所说:“顾客不是想买2.5厘米的钻头,而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前,这起失窃案引发了人们无尽的猜想,并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述? • 是否有独到的想法? • 能否预测市场规模? • 语言是否简洁? 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳... 正如营销学大师西奥多·莱维特所说:“顾客不是想买2.5厘米的钻头,而是想要一个2.5厘米的钻孔。” 真正使《蒙娜丽莎》声名鹊起的是1911年发生的失窃案。在2年后窃贼落网之前,这起失窃案引发了人们无尽的猜想,并在社会上引发多次讨论。 创造有效概念的4个条件 • 能否从顾客视角进行描述? • 是否有独到的想法? • 能否预测市场规模? • 语言是否简洁? 被誉为“近代免疫学之父”的爱德华·詹纳(Edward Jenner),就是放弃了“人为什么会得天花”这一未解难题,转而提出了新问题:“为什么牛奶厂的女工不会得天花?”由此,他发现了对人体伤害极小的,能使人对天花产生免疫的牛痘病毒,并发明了牛痘疫苗,从而使天花彻底消失。 (展开)
0 有用 寡淡的犀牛 2025-12-18 12:00:39 北京
微信读书看了个开头,很多观点不谋而合,开心之余索性买了几本纸质书日后送人。作者是广告人,文字表达上也更为顺畅一些。推荐。