企业家神话

💻比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯、马克·扎克伯格、埃隆·马斯克

极客天才？叛逆英雄？颠覆行业？创造未来？

💵明星企业家是硅谷的英雄神话，还是精心包装的“成功学”叙事？

《制造消费者》作者安东尼·加卢佐全新力作

揭秘资本造“神”的底层逻辑

+++

比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯、马克·扎克伯格、埃隆·马斯克……在大众的想象中，这些明星企业家白手起家，凭借天赋、远见与意志，颠覆行业，改变世界。这样的硅谷创业传奇被一再重述，勾勒出这个时代的经济图景。

然而，这些英雄史诗究竟是真实历史，还是被精心编织的幻象？对硅谷的想象彰显了什么，又遮蔽了什么？

在本书中，安东尼·加卢佐力图解构“企业家神话”的叙事，剖析它的构成和源流，揭示资本、媒体与社会如何共同塑造这一神话——它简化了我们对市场经济的想象，也通过价值的传递，无形中强化了社会的不公正秩序。

+++

【编辑推荐】

-出身平凡的早慧天才，大学肄业，白手起家

-独具创新的叛逆英雄，对抗权威，颠覆行业

-逆境重生的传奇人物，改变世界，创造未来

✒从乔布斯的苹果故事，到马斯克的创业传奇，企业家神话为何经久不衰？

《制造消费者》作者安东尼·加卢佐全新力作，剖解企业家的神话叙事，打破硅谷传奇的幻象。

✒要成为神话，必须融入英雄故事框架。

拆解企业家神话的构成，揭秘 “明星企业家”的制造过程。

必不可少的意象：天才的想法、预见性眼光、颠覆性能力、不屈不挠的意志……

诸多叙事策略：树立“资本家”反派，打造正义化身，将市场戏剧化……

一览资本和媒体如何共同塑造“企业家”这一产品。

✒主角登场，神话上演，杂音隐入幕后。

拨开硅谷幻象与迷思，挖掘被掩盖和被隐没的叙事。

光鲜亮丽的企业家在市场舞台叱咤风云，生产和劳动遥不可及。

反工会、劳动剥削、性别和种族歧视……

直击硅谷神话如何遮蔽血汗劳工的身影，并阻碍我们理解全球化生产。

✒当经济变成故事，现实的结构便被进步的幻象掩盖。

深入神话隐含的道德观和意识形态，揭露其对既有秩序的维护。

从19世纪的民族企业家到21世纪的科技创业明星，企业家神话扮演了何种历史角色？

“自我成就”的成功学叙事传递了何种道德价值？

联结历史与现在，追问企业家神话如何深刻影响我们对社会秩序的想象。

“企业家神话讲给我们听的故事，最后总是一个道德故事：每个人都要为自己的成功和失败负责，每个人都处在自己的位置上。”

+++

【媒体评价】

在《企业家神话》一书中，作者有条不紊地剖析了美国企业家名人的生产机制——尤其是苹果联合创始人的形象建构，逐一拆解那些灌输给我们的想象。——《世界报》

资本主义的新精神自有其策略、意象与叙事。安东尼·加卢佐的研究聚焦于商业想象与消费文化，其目的在于揭示当代著名企业家形象的传奇维度。他试图让我们理解：究竟是什么超出了真假本身，让人愿意相信这些由公关机构炮制，并经由媒体传播的英雄化成功叙事。——《人文科学》（Sciences Humaines）

加卢佐动摇了“企业家神话”——一个或许会令罗兰·巴特着迷的神话。不是的，企业家既不是天才，也不是普通人。他指出，这些神话的传播使我们继续相信“功绩主义”，尽管大多数成功的企业家出身于富裕阶层。相信这些神话，会让我们接受既有的经济秩序，而不去真正质疑它。——《文化全景》（Toute la culture）