内容简介 · · · · · ·
第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文...
第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 在这本书里,你学得到: 广告创意的发想方法;文案撰写的步骤:平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领,这一部分内容,在国内同类教材中,尚属首次涉及。 在这本书里,你看不到: 刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里,作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择,秉承如下标准:1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品;2、尽量少用舶来品,而选用在国内正规媒体投放的中文广告;3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。
广告文案的创作者
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乐剑峰 作者
作者简介 · · · · · ·
乐剑峰,—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观:单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。
创意荣誉:
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站/摩托罗拉T189,双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”,获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《...
乐剑峰,—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观:单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。
创意荣誉:
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站/摩托罗拉T189,双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”,获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客:http://jianfengle.blogbus.com
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简评(三星半) | 乐剑峰《广告文案》
系统全面地介绍了广告文案
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感谢乐老师的《广告文案》 | 来自瓶之间 | 1 回应 | 2013-06-20 09:39:43 |
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订阅关于广告文案的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 雨字头的文 2013-09-17 22:04:47
一本很棒的广告书,进入新媒体时代,我期待乐剑锋可以继续提供一些new sexy
1 有用 吴秉翰 2013-09-10 00:15:14
广告这一行业门槛极低,但要做的好,并非一朝一夕,苦逼的广告人为了创意而奋不顾身的先例皆而有之。对文案而言,堆砌形容词的文案,有可能就是最烂的一个。这个道理在文学写作中也是金玉良言。
0 有用 会揣手的阿猫 2011-04-18 17:41:11
没有想象中的好
9 有用 乔小囧 2010-06-22 18:31:27
初阶共通俗一色,系统与全面齐飞。
4 有用 阿司匹林 2013-04-26 01:20:48
很实用的一本介绍4A的文案书,里面的好多例子对于文案,平面,物料设计都很有用。
0 有用 Carton 2023-05-09 12:32:59 山东
归根结底,文案核心还是AIDMA模式,还是要靠自己练习和积累,别人教不了
0 有用 啊呼啊呼 2023-04-18 08:33:00 浙江
作为小白,这本书很好的对我做了一个科普。看完此书,我似乎能窥见这一行业的大门。走在街上、商场中间等,看到有文字的地方,就忍不住带入书中看到的对文案的分析,这让我觉得很新奇,觉得此书没有白看🤣。感谢朋友的推荐!
0 有用 子卿 2022-11-02 15:15:17 辽宁
以后应该就干这个了。 广播广告已经消逝于互联网浪潮中,平台形式不可同日而语,但商业本质还丝毫未变。
0 有用 没什么大不了 2022-10-09 23:35:08 浙江
怎么会有人觉得好看……我当时就是被评分蒙蔽了买的,结果案例都非常非常非常老,讲的东西也都并没有什么水平,我好后悔
0 有用 假装是麦克白 2022-09-18 02:10:53 广东
作为专业类书籍很不错,就像作者说的一样,写文案不是写文学,很符合这本书的语言风格