配色设计原理

针对目标群体的性别、年龄、兴趣、爱好来制作更传神的广告、杂志封面时不容忽视

色彩信息传递的速度是非常快的，在进入眼球的瞬间即可在人的头脑中形成印象。

P14彩色是没有责任的，首先要求以形象感人。

把握要传达什么样的的效果，在充分整理信息的前提下，设计出让人感觉最舒服的形象、外形，同时统筹兼顾文字的版面编排，从视觉角度加以平衡。先确定版面设计的布局、平衡性和形象感，最后再考虑版面的色彩搭配。

P15配色要以扩展色相范围为宗旨。要充分运用三原色。与色彩的明度和纯度无关，将色相有所偏差的不同色彩大体上归纳为三种原色。

一、色彩的基础知识

1.光 — 照射物体 — 物体反光 — 人脑接受 — 形成色彩。

2.日常生活中看到的色彩都不是物体本身的颜色，没有光照就不存在颜色。

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二、色彩三要素

1.色相（H）：共10种。红-（橙黄）-黄-（黄绿）-绿-（蓝绿）-蓝-（蓝紫）-紫-（紫红）。

2.饱和度/纯度（S）：色彩的鲜艳程度。与灰色的关系。

3.明度（B）：色彩的明亮程度。与黑白的关系。

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三、色彩的分类

1.有色系：红-（橙黄）-黄-（黄绿）-绿-（蓝绿）-蓝-（蓝紫）-紫-（紫红）。

2.无色系：黑白灰。

3.金色和银色。

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四、色彩的印象

1.冷色：（蓝绿）-蓝-（蓝紫）。

2.暖色：红橙黄。

3.中间色：紫色系和绿色系。

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五、常见配色类型

【A】调和配色：统一色相、色调，或者类似色调的色彩搭配。

1.有主导 色彩 的配色：

（1）同色系配色：淡绿/深绿/墨绿。

（2）类似色配色：红/橙/黄。

2.有主导 色调 的配色：

（1）象限配色：也叫同色调配色。

（2）相同明度、饱和度，不同色相搭配。

3. 自然 配色和 反自然 配色：

（1）自然景物照片取色配色。

（2）自然配色：自然界光照在物体上，被光照亮的部分呈现暖色，阴影部分呈现冷色。

（3）反自然配色：将自然配色中的暖色明度降低，冷色明度提高。

4.感受温度的配色：（1）冷色系配色。（2）暖色系配色。

5.层次感配色（HSB按梯度调整）：色相层次感/明度层次感/饱和度层次感。

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【B】撞色配色：色相、明度不同的色彩之间相互碰撞，强调色彩差异，突出某种色彩的搭配。

1.强调色配色：一种颜色做主题+对比色（180度）/白色/黑色做强调。（强调色小面积）

2.对比配色：

（1）同色相，明度对比。

（2）同色相，饱和度对比。

（3）色相对比。对比色（180度）配色。

（4）双色配色：高饱和度有彩色+黑或者白。

（5）三色配色：明度/饱和度相同的两种色相+黑或者白。

3.隔离感配色：两种对比色（180度）连在一起容易产生“晕色”现象，中间用小面积无色彩（黑/白/灰）配色隔开可以避免。

4.漂浮感配色：两种以上的色彩有规律的反复出现（格纹）。

5.三原色配色：红黄蓝。

6.有彩色+黑色

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六、整体配色理论

1.色彩是没有责任的。

形象、外形优秀的绘画或写真，不需要多余色彩，保持单纯的黑白就足以体现作品的魅力。

2.配色要以扩展色相范围为宗旨。

充分运用红黄蓝三原色，使色彩尽量丰满，注意色彩搭配的比例。

3.冷色和暖色。

（1）暖色和黑色：用于料理，美味可口增进食欲。

（2）冷色和白色：用于食材（蔬果/海鲜）凸显食材新鲜洁净。肉类例外。

4.通过国旗、服饰、料理配色和当地风景照配色，体现各个国家文化和传统。

5.主体为彩色时，选用无色系（黑色）做背景。

6.主体简约柔和，通过铺彩色文字使画面生动。

7.冷色调的画面，加以黄色（蓝色的对色）点缀，形成对比和动感效果。

8.暖色调配色，选择低饱和度低明度体现稳重安定效果。

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七、基本配色理论

1.配色设计时应明确色彩的心理效应。

2.配色设计应明确主题（如“夜空”作为主题：蓝色，冬季发售：提高蓝色明度）。

3.白色背景：更多留白，凸显主体。

4.黑色背景：衬托彩色主体，稳定版面。

5.设计师应该有自己喜欢的色彩。（银色/橙色，印刷时用橙色代替红色效果更好）

6.黑色/白色背景可以最大限度的衬托任何色彩。

7.黑色是最能衬托食物的基本色。白色器皿应适当点缀鲜艳靓丽色彩。

8.色彩不是任何设计师都可以随意运用的，因此使用时一定要慎重。

9.如果希望适度突出重点，又想避免过渡强调局部，可讲中性色白色作为重点色。

10.设计时注意色彩的轻重感，确保版面平衡。

11.只强调写真的某一部分，将其他部分黑白化处理，凸显彩色部分。

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八、背景色的选择

1.选择背景色时注意增强文字的可读性。

2.背景色可以将版面进行自然分割，使得版面整齐划一。

3.背景为图片，小面积的强调色文字，使得画面生动起来。黑白图片+红色/黄色文字。

4.背景色选择主题同色系色彩或对比色。

5.多对象排版，铺设背景底色制造统一性。

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九、黑白写真的色彩运用

1.黑白写真+黑白灰：营造简洁感觉，突出写真。

2.黑白写真+彩色写真二者相互衬托：体现版面张弛感。

3.黑白写真+一种有彩色（红色/黄色/蓝色）：版面生动。

4.黑白写真+铺设彩色背景色。

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十、文字配色

1.彩色写真+黑白文字

2.深色背景+浅色文字

3.浅色背景+深色文字

4.杂志设计基本色——“红色”作为文字色。

5.从写真中选取一种颜色作为文字色。

6.在写真上铺彩色带，调整彩色带的透明度，将文字铺于色带之上。

（修正前）“（芳醇味觉）标题文字颜色使用过多……与文字本身内容相比，各部分的颜色成了最醒目的元素”

之所以想读设计类书籍，是我在做生物质项目的PPT时感觉心头有很多想要表达的美的元素，但是并不知道怎么把他们落在纸端，所以我决定看看设计类的书籍。我看书的习惯是从经典看起，尤其对于那一行陌生时，因为读写经典总归不会是错的。 今年已经过去半年了，说实话很忙碌的，不是工作，是生活，是自己的提升，虽然忙但是我感觉很充实，虽然有很多时候感觉很迷茫很累，但希望自己可以坚持下去，收获总是在风雨后！ 后半年我的主要目标是考研和PMP，希望利用业余时间可以学习一下经济、设计和文学。