佐藤可士和のクリエイティブシンキング

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• 所谓设计，就是为了解决某个问题而将思维和信息进行整理，导出理念和远景目标，然后通过一个最合理的形式、最便于理解的方法将产品的价值传达给消费者的一种行为。设计很容易被等同于“打造外在的形式和美感”，但是我认为应该将它理解为一种解决问题的途径。凭借灵光一闪或者自己的奇思妙想做出来的设计，虽然乍一看很美，却不能给人留下深刻的印象。这样的设计或许本来就不能称为真正意义上的设计。我以前和专栏作家天野祐吉交谈时，他曾说过这样一句话："有人将外表和内在分开来看，但在我看来外表就是内在的最外层。"可以说是一针见血地指出了设计的本质。因此，只有将内在的想法准确地体现在表面上，才能称之为设计。 (查看原文)

  任子爵士 7赞 2012-02-13 20:54:26

• 日本的很多品牌往往只有“内容”，没有“脉络”。这里所说的“剧本”和“脉络”与文学作品无关，而是以品牌的理念和背景为轴，将一个个要素串联起来所形成的一种状态。欧美创意人士在为某一品牌加入新“内容”时，常常考虑如何使新内容与该品牌的主要特色以及其他“内容”相联系，将原本杂乱无章的“内容”串联起来，使之前后关系变得非常清楚，这样一来就如同构成了一部“剧本”，能将整个品牌鲜明地呈现出来，从而更好地传达给消费者。 (查看原文)

  任子爵士 3赞 2012-02-13 18:09:32

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