内容简介 · · · · · ·
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
一个广告人的自白的创作者
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大卫·奥格威 作者
作者简介 · · · · · ·
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录 · · · · · ·
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
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一个广告人的自白的书评 · · · · · · ( 全部 320 条 )
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广告里面的回单是什么意思??? | 来自yoho! | 2023-06-24 12:47:20 | |
和1991年版本、2003年版本、2008年版本有何区别? | 来自喵呜 | 2 回应 | 2018-06-30 09:57:10 |
这一段我想不懂。想评教各位。 | 来自渡边君 | 2 回应 | 2018-06-30 09:56:42 |
谁能帮我解释一下这句话?去逗人乐而不是去销售的诱惑 | 来自郭小岳 | 2 回应 | 2018-03-04 16:55:10 |
这句话什么意思? 到你的城市的所有公园里去找 | 来自湘楠记录 | 5 回应 | 2017-09-04 17:04:09 |
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订阅关于一个广告人的自白的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 贺嘉老师 2013-08-01 00:18:07
广告营销从业必读
13 有用 弓箭 2012-10-17 10:07:06
消费者不是低能儿,她是你的妻子,别侮辱她的智商
0 有用 剧旁 2016-06-17 17:55:07
没什么意思,休闲读物
3 有用 彭东东 2019-01-21 20:50:44
1、很多观点经久不衰,但在视频、海报相关方面的论述因为时间久远而显得有些陈旧,随着新媒介的出现,用户习惯、传播环境也发生了较大改变。2、DO强调的市场调研、用户洞察无论放在什么环境下都适用。3、看完之后,有个颇深的感触,广告虽然样式各异、创意无限,但归根结底还是要结果评估,卖不动货的广告需要人好好反省。外行看热闹,内行看数据。
0 有用 她还没有死 2020-03-23 02:26:01
装逼一把手呀奥格威 不装逼怎么做广告?幸运的是你背后的团队把你装的逼都圆了回来
0 有用 Meco 2024-03-01 23:58:52 上海
很有收获的工具书
0 有用 blue blue 2024-02-28 12:03:55 广东
感觉过誉了,或者隔行如隔山?
0 有用 空灵赌徒 2024-02-19 18:19:11 北京
看了华杉的访谈 这是他咨询行业入门读的书 也来看看 很多朴素经验 但可能也和现在有脱节
0 有用 卡特隐德莱希 2024-02-13 00:52:34 广东
念大学的时候教授推荐的。那时候的理解浮于书面,留下的笔记只是纯要点整理。现在读来生动了很多,但大部分似乎只是公众号水平了。特别是如今4A越来越和国际大牌纠缠,数字化广告大行其道,还有经济下行周期。还是有一些令人恍然的点,比如保留优质的广告创意,让它持续发挥人群雷达的作用。
0 有用 Mo nuozhen 2024-02-04 18:01:38 上海
做过自媒体一段时间,再读这本书的收获不大,没有学到很有效的信息。这本书本来是作者写来自荐的,这一点倒有些意思。