内容简介 · · · · · ·
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
作者简介 · · · · · ·
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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有创造力的伟人的个性很少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁，以自我为中心，是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·丘吉尔吧，他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用，在遭到反对的时候，他暴跳如雷；他对才智平庸之辈粗暴无礼；他挥霍无度；稍被触犯，他就会哭泣落泪；他谈吐粗野，对下属毫不体谅。但是，他的参谋长阿兰·布鲁克勋爵却能这样写他：回顾与他共事的那些岁月，我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的一段时间。我感谢上帝给我机会和这样一个人并肩工作，使我有机会看到世上偶尔也有这样一位超人存在。 (查看原文) —— 引自第35页 -
弗朗西丝•凯尔恩克罗斯(Frances Cairncross)在《经济学人》(The Economist)上写道，“成功的普遍特点是有意识的对企业文化的创建”。 一家最大的广告公司的领导最近对我说：“奥美是世界上唯一一家有真正企业文化的广告公司。”可能是这一点，比其他任何地方，让我们与我们的竞争对手有了区别。我是这样看待我们的文化的： 我们的一些人在我们公司干了一辈子。我们该死心塌地的把它办成一个干工作的好地方。我们把这一点放在首位。 我们把我们的人当人看。他们有麻烦的时候——工作上，生病、酗酒等，我们帮他们的忙。 我们尽量让他们把他们的才能发挥至极，我们把大量的时间和金钱投入培训之中——就像是一个实习医院。 我们的管理体系奇特、民主。我们不喜欢等级森严的官僚主义，也不喜欢死板的强者欺负弱者，自己又被强者欺负的状况。 我们给经营管理人员极大程度的自由和独立活动的余地。 我们喜欢举止文雅的人。我们奥美公司的纽约办事处每年都要颁发一次“文明敬业”奖。 我们喜欢论点诚实、对待客户诚实以及最重要的是对消费者诚实的人。 我们赞美工作辛勤、客观和认真的人。 我们厌恶办事耍手腕、阿谀奉承、盛气凌人和浮夸炫耀的人。我们讨厌粗暴。 攀登我们的阶梯的机会对所有的人都是公开的。我们没有任何偏见——宗教偏见、种族偏见或者性别偏见等都没有。 我们厌恶裙带关系以及其他任何形式的徇私偏袒。在提拔员工到领导职务方面，我们对他们的性格以及其他条件都同样重视。 我们对客户提出的建议就是如果我们是他们公司的所有者也会提的，不论我们的利益如何。 客户要求广告公司的是上乘的广告活动。我们把创造性当作首要职责。 我们工作中的骄傲和神经病型的固执之间的界限是很小的。我们对客户对使用什么广告有决定权决不抱怨。钱是他们的。 我们的客户在许多国家里使用我们。让他... (查看原文) —— 引自章节：在很多论点上是很具有参考力的，但是行业相同，国情不同，有很多
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一个广告人的自白的书评 · · · · · · ( 全部 309 条 )
伊卡洛斯
中国物价出版社2003版
【蜡翼·笔记】奋力迈进，真诚踏实，坚持刻苦
广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
(展开)
野笛无腔
《一个广告人的自白》对一个公关人的启示
《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 （一）推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
(展开)
虫虫虫
广告人的心法口诀——对现在广告人的意义
我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...
(展开)
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衡量一个年轻人的抱负和能力，方法之一就是看他如何度过假期。 1.不要呆在家里无所事事 2.假期里不接触广告 3.呼吸大量新鲜空气，多做运动 4.每天读一本书 5.多到国外开阔眼界 每个人都应该有一种嗜好，努力钻研，使自已成为这个问题的专家。总而言之，奋力迈进，但是不要误入歧途。 我富过也穷过，但是请相信我，富有是最妙不可言的。2013-03-21 20:53:14 17人喜欢
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帽匠HatterWei (As mad as a hatter)
有创造力的伟人的个性很少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁，以自我为中心，是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·丘吉尔吧，他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用，在遭到反对的时候，他暴跳如雷；他对才智平庸之辈粗暴无礼；他挥霍无度；稍被触犯，他就会哭泣落泪；他谈吐粗野，对下属毫不体谅。但是，他的参谋长阿兰·布鲁克勋爵却能这样写他：回顾与他共事的那些岁月，我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的一段时间。...2013-01-14 22:43:23 11人喜欢
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26℃ (莫向外求)
【印刷广告】 1，在食品广告中不要出现人。版面应使用食品大插图。 2，使用彩色印刷比用黑白更能引起人的食欲。 3，使用一张照片比使用两三张更醒目。（如果非使用几张不可，则应该使其中一张占有主导地位。） 4，在主要插图照片上表现出烹调方法来。 5，不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来，要突出，引人注目。 不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方，把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。 6，把品牌...2012-06-29 21:29:16 6人喜欢
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“消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若你以为一句简单的口号和几个枯燥<原文开始>的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。”2012-04-19 13:19:49 5人喜欢
论坛 · · · · · ·
| 和1991年版本、2003年版本、2008年版本有何区别？ | 来自喵呜 | 2 回应 | 2018-06-30 09:57:10 |
| 这一段我想不懂。想评教各位。 | 来自渡边君 | 2 回应 | 2018-06-30 09:56:42 |
| 谁能帮我解释一下这句话？去逗人乐而不是去销售的诱惑 | 来自郭小岳 | 2 回应 | 2018-03-04 16:55:10 |
| 这句话什么意思？ 到你的城市的所有公园里去找 | 来自沐微 | 5 回应 | 2017-09-04 17:04:09 |
| 很好的书 | 来自AlwynLiu | 2010-11-15 11:43:48 |
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谁读这本书?
二手市场
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54 有用 柴斯卡 2014-04-20 23:24:02
地铁和蹲坑时看完的。远远没有吹的那么神，且以今天的眼光来看，已如民营企业的晨会PPT。小清新们基本都看不到第14页：此君出身书香门第，自幼天资过人，牛津历史系劝退（我身边最有创见的一批文科生念书都不太顺），有着各行各业丰富而艰苦的底层经验。笔下生风的人断然不是靠轻阅读梦出来的。
23 有用 周凯 2013-06-19 15:38:12
Ogilvy在那个时代提出的许多原则在如今依然适用，而很多人已经逐渐忘记了那些朴素的道理，中国品牌广告充斥着谎言，低俗，掩饰不住其背后广告主对利润的贪婪追求。他们迫切需要回归到对事实的叙述，对品质的追求，特别是对消费者的尊重，这些看似简单，却往往被效率、快速抹杀。其实，做广告和做生意一样，保持持久吸引力的关键在于speak truth in creative and inspiring way
0 有用 剧旁 2016-06-17 17:55:07
没什么意思，休闲读物
1 有用 方方土君 2012-03-22 00:13:21
2012.3.19读完。两点感慨，机会不会放弃爱琢磨的人，这次的腰封相当有特点！里面很多的“自白”都很中肯，学好了多！并趁机纠正了几个自己人标题的错误，受益良多啊！2017.09.27重读，依然字字入心。广告行业多年，感触比5年前多了好多。
9 有用 弓箭 2012-10-17 10:07:06
消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商
0 有用 小牛 2022-06-30 22:37:59
很容易读，却很难一次领会全部，肯定需要反复多读几次。
0 有用 三浦按贞 2022-06-08 20:21:27
@2021-07-23 01:30:42
0 有用 无名子 2022-05-27 12:40:34
大卫奥格威用自己的毕生经历教导无数辈的广告人，其中很多他的经验，他非常坦诚，是广告人的一本好书。
0 有用 一只羊洗澡澡 2022-05-22 16:02:40
看了让我对广告业心生向往，说明这是一本成功的书哈哈
0 有用 林大喵 2022-05-22 12:45:00
挤掉奥美和奥格威的光环溢价，不知道这本书的评分会是怎样，好像说了很多又好像什么也没说…不过有一点说得很对：不要用人脸的局部特写，这样会吓跑观众。希望微博好好学学，每次化妆品开屏动画都能把人吓得半死。