奢侈品品牌管理

第一章 品牌基础理论 1 第一节 品牌的本质内涵 2 第二节 品牌关系理论 7 第三节 品牌的经营要素替代原理 12 第四节 品牌延伸理论 17第二章 奢侈品的内涵 26 第一节 奢侈品的广义定义 27 第二节 奢侈品研究的其他理论 30第三章 奢侈品与品牌 33 第一节 奢侈品与品牌的关系 33 第二节 奢侈品品牌的特征与分类 35 第三节 奢侈品市场品牌分布概要 38第四章 品牌心理与奢侈品消费动机 43 第一节 品牌消费的心理动机 43 第二节 奢侈品的消费动机 54 第三节 奢侈品消费的分类与特点 57第五章 奢侈品品牌战略 60 第一节 品牌战略思想 60 第二节 奢侈品品牌战略的基本内容 67 第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施 68第六章 奢侈品品牌的创建 75 第一节 奢侈品品牌发展的一般规律 76 第二节 品牌的品名设计 77 第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位 80 第四节 奢侈品品牌的传播模式 86 第五节 奢侈品品牌创建的常用工具 88第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护 98 第一节 危机处理的内容与步骤 99 第二节 奢侈品品牌危机的类型 112 第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理 114第八章 奢侈品品牌文化 120 第一节 品牌文化概述 120 第二节 品牌文化的构建 128 第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势 132附录 经典奢侈品品牌赏析 138参考文献 156

第一章 品牌基础理论 1 第一节 品牌的本质内涵 2 第二节 品牌关系理论 7 第三节 品牌的经营要素替代原理 12 第四节 品牌延伸理论 17第二章 奢侈品的内涵 26 第一节 奢侈品的广义定义 27 第二节 奢侈品研究的其他理论 30第三章 奢侈品与品牌 33 第一节 奢侈品与品牌的关系 33 第二节 奢侈品品牌的特征与分类 35 第三节 奢侈品市场品牌分布概要 38第四章 品牌心理与奢侈品消费动机 43 第一节 品牌消费的心理动机 43 第二节 奢侈品的消费动机 54 第三节 奢侈品消费的分类与特点 57第五章 奢侈品品牌战略 60 第一节 品牌战略思想 60 第二节 奢侈品品牌战略的基本内容 67 第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施 68第六章 奢侈品品牌的创建 75 第一节 奢侈品品牌发展的一般规律 76 第二节 品牌的品名设计 77 第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位 80 第四节 奢侈品品牌的传播模式 86 第五节 奢侈品品牌创建的常用工具 88第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护 98 第一节 危机处理的内容与步骤 99 第二节 奢侈品品牌危机的类型 112 第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理 114第八章 奢侈品品牌文化 120 第一节 品牌文化概述 120 第二节 品牌文化的构建 128 第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势 132附录 经典奢侈品品牌赏析 138参考文献 156
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