生活中的行为经济学（下）

《生活中的行为经济学(下)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(下)》...

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《生活中的行为经济学(下)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(下)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。

《生活中的行为经济学(下)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为 第一节 为什么同人不同命——公平理论 最后通牒游戏 男人和女人、老板和雇工 两种公平我都要 第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 汶川大地震中的母亲 汤姆逊瞪羚的故事 非洲的蝙蝠 第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他 贪婪的搭便车者 承诺与合作 本章小结第7章 我们为什么不理性——投资行为理论 第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪 疯狂的郁金香 坏消息跑得更快 情感与制度 第二节 猴子才是投资高手——有限套利 最后的防线 蒙着眼睛掷飞镖 套利为什么有限 第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差 出发！炒房去！ 买彩票还是买保险 下跌的股票更宝贵 第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣 希勒的预言 “涨过头”与“跌过头” 形形色色的投资人 第五节 该不该跟风——羊群效应 地狱里发现石油了 松毛虫实验 人们为什么会有羊群效应 本章小结第8章 向传统金融学挑战——金融异象 第一节 盲目的炒股人——总量股票市场异象 股权溢价之谜 波动率之谜 金融泡沫之谜 处置效应之谜 第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜 动量效应与长期反转之谜 日历效应 小市值股票效应 第三节 其他金融异象 封闭式基金之谜 IPO之谜 IPO折价之谜 期权微笑 本章小结第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论 第一节 当现在遇到未来——时间偏好 莫使金樽空对月 满汉全席 第二节 什么时候交作业最合适——定期与延期 时间决策 “小而快”和“大而迟” 第三节 临时抱佛脚——拖延与自控 明日复明日，明日何其多 斯蒂格利茨的箱子 “圣诞节俱乐部效应” 第四节 习惯成自然——有限意志 戒烟与吸烟 花钱是最容易的事 第五节 戒不掉的快乐——瘾理论 为伊消得人憔悴 精神愉悦剂 怎样克服成瘾 香烟的垄断 本章小结第10章 “游戏”人生——行为博弈论 第一节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈 独裁者游戏 拖延是有代价的 扑克与博弈 第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例 或左或右的发球 冤冤相报何时了 “超级女声“现象 爱情蜈蚣博弈 脏脸博弈 第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈 广告的意义 信号与合作 如何脱颖而出 本章小结第11章 我要幸福——幸福经济学 第一节 什么是幸福 “幸福”探源 汝非鱼安知鱼之乐乎 金钱≠幸福 效用≠幸福 经济发展就使人幸福吗 如何度量幸福 第二节 如何获得幸福 幸福来源于刺激 “马斯洛需求理论”与幸福 本章小结后记

第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为 第一节 为什么同人不同命——公平理论 最后通牒游戏 男人和女人、老板和雇工 两种公平我都要 第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 汶川大地震中的母亲 汤姆逊瞪羚的故事 非洲的蝙蝠 第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他 贪婪的搭便车者 承诺与合作 本章小结第7章 我们为什么不理性——投资行为理论 第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪 疯狂的郁金香 坏消息跑得更快 情感与制度 第二节 猴子才是投资高手——有限套利 最后的防线 蒙着眼睛掷飞镖 套利为什么有限 第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差 出发！炒房去！ 买彩票还是买保险 下跌的股票更宝贵 第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣 希勒的预言 “涨过头”与“跌过头” 形形色色的投资人 第五节 该不该跟风——羊群效应 地狱里发现石油了 松毛虫实验 人们为什么会有羊群效应 本章小结第8章 向传统金融学挑战——金融异象 第一节 盲目的炒股人——总量股票市场异象 股权溢价之谜 波动率之谜 金融泡沫之谜 处置效应之谜 第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜 动量效应与长期反转之谜 日历效应 小市值股票效应 第三节 其他金融异象 封闭式基金之谜 IPO之谜 IPO折价之谜 期权微笑 本章小结第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论 第一节 当现在遇到未来——时间偏好 莫使金樽空对月 满汉全席 第二节 什么时候交作业最合适——定期与延期 时间决策 “小而快”和“大而迟” 第三节 临时抱佛脚——拖延与自控 明日复明日，明日何其多 斯蒂格利茨的箱子 “圣诞节俱乐部效应” 第四节 习惯成自然——有限意志 戒烟与吸烟 花钱是最容易的事 第五节 戒不掉的快乐——瘾理论 为伊消得人憔悴 精神愉悦剂 怎样克服成瘾 香烟的垄断 本章小结第10章 “游戏”人生——行为博弈论 第一节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈 独裁者游戏 拖延是有代价的 扑克与博弈 第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例 或左或右的发球 冤冤相报何时了 “超级女声“现象 爱情蜈蚣博弈 脏脸博弈 第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈 广告的意义 信号与合作 如何脱颖而出 本章小结第11章 我要幸福——幸福经济学 第一节 什么是幸福 “幸福”探源 汝非鱼安知鱼之乐乎 金钱≠幸福 效用≠幸福 经济发展就使人幸福吗 如何度量幸福 第二节 如何获得幸福 幸福来源于刺激 “马斯洛需求理论”与幸福 本章小结后记
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