《市场营销理论与实务》在继承传统市场营销理论的基础上，吸收了国内外最新营销理论和当代营销实践案例，在编写中力求理论与实践的充分结合，注重培养学习者的职业素质和技能。《市场营销理论与实务》每章开篇有内容提要、技能要求和引导案例，书中采用大量的新颖、经典案例并配有背景知识、知识链接、案例分析和技能实训等，力求拓宽视野，丰富生动。
本教材共由六部分、十二章组成，第一部分即第一章 ，介绍市场营销的含义、特征、历史和营销观念；第二部分为市场营销的调查部分，包括第二章 营销环境的分析、第三章 消费者行为分析、第四章 市场调查与预测；第三部分为市场营销战略，包括第五章 市场竞争战略、第六章 目标市场与市场定位；第四部分为市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五部分为营销管理；第六部分为市场营销的发展趋势。
《市场营销理论与实务》为高等职业院校市场营销专业教学用书，也可作为应用型本科学生的教材和企业市场营销人员的培训和学习用书。
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