市场营销基础

第一章 市场营销概述 第一节 市场营销概念探析 第二节 营销管理方法 第三节 现代市场营销的新观念 第四节 市场营销观念的发展与演变第二章 市场营销环境要素 第一节 宏观的市场营销环境要素 第二节 微观的市场营销环境要素第三章 市场概述 第一节 认识市场 第二节 消费者市场 第三节 生产者市场 第四节 中间商市场第四章 市场细分与目标市场概述 第一节 市场细分 第二节 如何选择目标市场 第三节 目标市场定位第五章 产品策略 第一节 产品初步定位 第二节 打造产品整体形象第六章 价格策略分析 第一节 定价原理概述 第二节 定价方法 第三节 定价策略第七章 分销渠道管理 第一节 分销渠道综述 第二节 分销渠道的制约因素与设计原则 第三节 分销渠道的模式及方案 第四节 分销渠道的管理控制 第五节 分销渠道系统的创新体制第八章 促销策略 第一节 人员推销方案 第二节 广告宣传方案 第三节 营业推广方案第九章 电子商务与网络营销 第一节 电子商务 第二节 网络营销

第一章 市场营销概述 第一节 市场营销概念探析 第二节 营销管理方法 第三节 现代市场营销的新观念 第四节 市场营销观念的发展与演变第二章 市场营销环境要素 第一节 宏观的市场营销环境要素 第二节 微观的市场营销环境要素第三章 市场概述 第一节 认识市场 第二节 消费者市场 第三节 生产者市场 第四节 中间商市场第四章 市场细分与目标市场概述 第一节 市场细分 第二节 如何选择目标市场 第三节 目标市场定位第五章 产品策略 第一节 产品初步定位 第二节 打造产品整体形象第六章 价格策略分析 第一节 定价原理概述 第二节 定价方法 第三节 定价策略第七章 分销渠道管理 第一节 分销渠道综述 第二节 分销渠道的制约因素与设计原则 第三节 分销渠道的模式及方案 第四节 分销渠道的管理控制 第五节 分销渠道系统的创新体制第八章 促销策略 第一节 人员推销方案 第二节 广告宣传方案 第三节 营业推广方案第九章 电子商务与网络营销 第一节 电子商务 第二节 网络营销
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