《超越LOGO设计》的原文摘录
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「食品作家协会」的LOGO www.gfw.co.uk —— “去掉的东西和留下的东西同样重要” 但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。 我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这样，服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。一次又一次地看见同一视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。 对于（logo）设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。 在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属于、创造LOGO的设计师...因为设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久。我从未想过要追随潮流，盲目时尚，而是希望自己设立标准。 很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。 那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。 (查看原文) —— 引自第1页 -
很多人都迫不及待地想要开始设计。但是，大意地跳过初期的资料搜集可能会让你完全偏离轨道。 与客户交流商谈，制定一个双方都仍可的设计简报对整个设计流程和合作都非常重要。 问对你的设计客户问题： 你的受众关心什么？ 人们是如何知道你的产品、企业或服务的？ 为什么你的受众需要一个新的品牌标识？ 你希望你的公司给人什么样的感觉？ 你认为一般来说什么样的LOGO能吸引顾客？为什么？ 有多少人有品牌标识的使用权？（针对品牌使用规范和手册） 一些漂亮的LOGO也许能够赢得设计大奖，但并不一定会给公司带来更高的市场份额。 Paula Scher : 我花了几秒钟来画它，但是却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。 我通常会在一个项目的词汇联想上花至少两天的时间。我发现，两天的时间能够让我至少有一个晚上能够带着思考入睡，让我受益匪浅。晚上远距离地思考这个项目能够带来意想不到的效果，早晨清晰的思维也是如此。 把电脑从你的设计过程中去除能够让你在诠释你的想法时获得更多自由。 装扮出成功：一旦你感觉有几个十分可行的设计方案时，你需要以专业的PDF形式把它们展现出来。即便你是面对面地向客户 展示设计，也应当把它放到PDF中去。 一个有效的设计中有一半时取悦你的客户。因此确保只展示那些最优秀的设计方案。 设计师们发现色彩会影响客户的选择，使他们不能将注意力集中在LOGO的形似以及传达的概念上...设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。 把设计PS到实际场景中: 大部分的客户都没时间来关注设计过程的每个步骤。他们只会关心最终的结果，因此，你的概念越切实，你的客户就越能形象地看到设计的优点。 我在我的每个项目中都会问我的联系人：“谁会对我展示的那些设计方向提出意见？” Blair Enns 设计师能够通过以下四项基本原则来实际地改善他们的工作质量，避免“委员会设计... (查看原文) —— 引自第1页 -
1.问题、问题、问题！ (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
2.了解印刷费用 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
3.期待预料之外的事情 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 5.并不是每个LOGO都需要符号 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
6.只需有一点被记住 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
7.不要忽视草图 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
8.把潮流留给时尚产业 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
9.离Photoshop远一点 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
10.在黑白模式下工作 11.问要对题 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
12.易读性 13.保持一致性 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
14.字体与符号相匹配 15.提供一个单色版本 (查看原文) —— 引自章节：第十一章 25条LOGO设计实用秘诀 -
这是我们要讲述的故事，品牌形象设计为什么十分重要？因为人们通常都是根据自己的情感价值来选泽产品，而非实际价值。 (查看原文) —— 引自第6页 -
你设计的LOGO应该符合它所要代表的形象。如果为一名律师设计LOGO，那就应该摒弃任何不严肃的元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话，那就绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说，一个笑脸可不是什么好主意。 (查看原文) —— 引自第25页 -
负空间手法 服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。-信任 logo并不需要如实反映出公司的业务。 进一步向客户说明品牌标识使用指南的重要性。 问你的客户是否认为现有的标识能够很好地代表公司形象，然后将重点放在你能够为客户带来什么。 我建议根据时间的紧迫程度，提价20%到50%。 中介费为10%-15%是比较合理的。 如果你尝试把你的价值量化成按小时计费的数字，客户可能会认为你不值这个价钱而转投别家，或者你为了获得这个订单而无意中低估了自己的能力。 如果没有预先收取定金的话，又可能最后会被客户涮了。我通常预先收取1\3或50%。 网上的logo设计比赛是碰运气------把你的知识产权交出去，期待渺茫的金钱回报。 你可以参加一个有声望的设计课程，这样可以得到那些有资历的人的教导，学会如何处理建设性的批评------这是和客户打交道的一个重要的部分。 客户期望涌高价买到优质的服务，如果你的价格太低，就会让客户觉得你的设计品质较低。 一个好的设计师一定要对生活充满好奇心。 一个有效的设计中有一半是取悦你的客户。不要提供那些你认为可能不适合的设计，否则可能会让那些此等的设计降低了你的优秀设计的质量。 清楚地表达你的想法，不要夹带术语。 你可以说：＂如果你们认为这个设计没有达到我们想要的效果，请直说无妨。但是请不要自己去思考或者建议我怎样去修改，这是你们付钱让我来做的工作。＂ 你掌控局面的程度直接决定了客户是把你当医生看还是把你当侍者看。 即使是再独立的设计师也需要别人的帮助来完成项目。 你推销的是你精彩设计背后的理念。 同行是我们获取动力的最大资源。最有才华的设计师是那些对所有事物始终抱有兴趣的人。你需要对这个世界，对我们的历史，对我们的生活方式始终积极的学习。 一个设计师的品味要比大众提前七年。 在设计过程中的每一步都要告诉自己，有... (查看原文) —— 引自第191页 -
搜集基本信息 在深入地挖掘更多信息之前，以下信息是你首先需要了解的。 企业的名称 它的所在地 它的历史 职员人数 企业的产品或服务 企业面临的挑战 企业的竞争者 另外，你还需要了解谁是最后的决策者。 进一步提问 要想做出一份健全的设计简报，最重要的是问对问题。搜集这些信息其实一点都不困难，只要你提出合适的问题就行了。 下面列举的是一些可供参考的问题。但是，请记住，针对不同的客户，根据行业和公司情况的不同，需要提出不同的问题。 你的受众关心什么？ 人们是如何知道你的产品、企业或服务的？ 为什么你的受众需要一个新的品牌标识？ 你希望你的公司给人什么样的感觉？ 你认为一般说来什么样的logo能够吸引顾客？为什么？ 有多少人有品牌标识的使用权？ (查看原文) —— 引自第44页 -
P25 一个LOGO并不需要如实反映出公司的业务。 P36 那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。 P80 设计跟其他任何行业都是不太具备可比性的，但是，“一个LOGO多少钱？”这个问题就有点儿像问一个房地产代理商：“一栋房子多少钱？” P84 在开始工作之前收取一笔定金是十分重要的——特别是你之前没有跟这个客户打过交道。 P87 参加LOGO设计比赛，事实是，只有一方会从设计比赛中获益，那就是比赛网站的拥有着。他们说服你免费提供设计，然后自己大赚一笔。而你去参加这种比赛完全就是浪费大好青春。 参加比赛也不是什么丰富经验的好方法。 提高设计能力，寻求有经验的设计师的反馈意见，参加有声望的设计课程，加入一个在线设计论坛。 或者可以试着联系一下当地的非营利性组织，向他们无偿提供服务。 P96 你先学会画画，后来才学会使用电脑。为什么？因为画画更简单、限制更少，而且更有创造性。 P113 把选择颜色作为设计的最后一步是一个很明智的选择，因为要改变颜色很容易。而设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。 P146 最有才华的设计师是那些对所有事物始终抱有兴趣的人。我之前已经提过，你需要对这个世界，对我们的历史，对我们的生活方式始终积极的学习。 P147 变身成功设计师的方法就是要比别人提前四年。 P148 “平衡”能摆正生活的位置，让我们面对困难时仍然保持激情，并通过人生经历赐予我们灵感，最终帮助我们时刻保持清醒敏锐。 P151 只工作不玩耍，聪明孩子也变傻。 (查看原文) —— 引自第1页 -
怎样才能创造出一个独一无二的LOGO呢？ (查看原文) —— 引自第30页 -
那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。你需要找到一个中心点来让你的客户印象深刻。那些顾客也不会花太多时间来研究一个品牌的LOGO，通常指是匆匆一瞥就过去了。 (查看原文) —— 引自第36页
作者: David Airey
副标题: 国际顶级平面设计师的成功法则
原作名: Logo Design Love
isbn: 7115237050
书名: 超越LOGO设计
页数: 191
定价: 39.00元
出版社: 人民邮电出版社
装帧: 平装
出版年: 2010