内容简介 · · · · · ·
本书是畅销书升级版,详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。
第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容,并对前两版中不再适用的内容进行了调整,如删除已无法使用的SEO工具,增加新工具介绍,更新已产生变化的搜索结果页面抓图,修正一些新形势下的SEO观点等。
本书不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、...
本书是畅销书升级版,详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。
第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容,并对前两版中不再适用的内容进行了调整,如删除已无法使用的SEO工具,增加新工具介绍,更新已产生变化的搜索结果页面抓图,修正一些新形势下的SEO观点等。
本书不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。
作者简介 · · · · · ·
昝辉:网名zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SE0每天一贴》。几个月内《SE0每天一贴》成为中国SE0领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。
2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SE0研究团队“点石互动”,现已成为中国SE0研究的旗帜性平台。
2003年创建中新网络科技,是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下,中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
除了主机和服务器服务外,Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国...
昝辉:网名zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SE0每天一贴》。几个月内《SE0每天一贴》成为中国SE0领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。
2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SE0研究团队“点石互动”,现已成为中国SE0研究的旗帜性平台。
2003年创建中新网络科技,是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下,中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
除了主机和服务器服务外,Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中,Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语,Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。
目录 · · · · · ·
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.3.1 搜索结果页面
2.3.2 经典搜索结果列表
2.3.3 整合搜索结果
2.3.4 缩进列表
2.3.5 全站链接
2.3.6 迷你全站链接
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 面包屑导航
2.3.10 说明文字中的链接
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 预处理
2.4.3 排名
2.5 链接原理
2.5.1 李彦宏超链分析专利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1 英文搜索结果页面
2.6.2 中文搜索结果页面
2.6.3 整合搜索及个人化搜索
2.7 高级搜索指令
2.7.1 双引号
2.7.2 减号
2.7.3 星号
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 综合使用高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么研究关键词
3.2 关键词的选择
3.3 关键词竞争程度判断
3.4 核心关键词
3.5 关键词扩展
3.6 关键词分布
3.7 长尾关键词
3.8 三类关键词
3.9 预估流量及价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.11 竞争对手研究
3.12 快速网站诊断
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.3 物理及链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止收录机制
4.7 nofollow的使用
4.8 URL静态化
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.11 复制内容
4.12 绝对路径和相对路径
4.13 网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.15 CMS系统
4.16 404页面
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文中的关键词
5.5 H标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 Google沙盒效应
第6章 外部链接建设
6.1 外部链接意义
6.2 Google炸弹
6.3 链接分析技术
6.4 什么样的链接是好链接
6.5 外部链接查询
6.6 外部链接原则
6.7 网站目录提交
6.8 友情链接
6.9 链接诱饵
6.10 其他常规外链建设方法
6.11 非链接形式的链接
6.12 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你
6.13 链接工作表
第7章 SEO效果监测及策略修改
第8章 SEO作弊及惩罚
第9章 SEO专题
第10章 SEO观念及原则
第11章 SEO工具
第12章 SEO项目管理
第13章 搜索引擎排名因素调查
第14章 SEO案例分析
附录A SEO术语
结术语
· · · · · · (收起)
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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长尾理论是著名的《连线》杂志主编Chris Anderson在《长尾》一书中阐述的。他研究了亚马逊书店、Google以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据,得出长尾理论。 所谓长尾理论,是指当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有人卖,都会有人卖。这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和,可以和少数主流产品的市场份额相比,甚至更大。 …… 一个网站做几百几千个关键词的研究有可行性,但这个数量算不上是长尾词。真正体现长尾效应的网站至少要几万个页面,达到几十万数百万也只是普通的。长尾关键词数量至少上万。大致列出这些关键词,通过软件查询搜索次数或百度指数是可行的,但再进一步研究,如估计竞争程度、分配具体页面等,可行性及必要性大大降低。 所以做好长尾词的关键在于收录和页面基本优化。 (查看原文) —— 引自第77页 -
索然无味的页面标题及时出现在搜索结果前面也可能很少有人点击,好的标题及时排在后面也可能点击率更高,带来的流量也更大。单纯的排名没有意义,有人点击才有效果。 好的SEIO除了要了解基本优化技术,也得研究用户心理、文案写作等。 (查看原文) —— 引自第153页
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SEO实战密码的书评 · · · · · · ( 全部 50 条 )

全面,思路清晰,很好的SEO入门书

《SEO实战密码》终于上架了 (转文)
这篇书评可能有关键情节透露
以下内容的作者为ZAC,此处为转发。 《SEO实战密码》终于上架了 Dec 2nd, 2010 经过几番折腾,《SEO实战密码》终于陆续在主要网站和书店上架了,读者目前可以在中国互动出版网、当当(普通版)、卓越亚马逊、淘宝购买。另外,前几天回国时到出版社签名了200本书,签名版已全... (展开)
21日《SEO实战密码》作者ZAC 中关村图书大厦 讲座视频
这篇书评可能有关键情节透露
周末活动已经上传到优酷网了,地址是: http://v.youku.com/v_show/id_XMjI2MjQxNDg0.html (展开)> 更多书评 50篇
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经过SEO核心关键词确定和扩展,我们得到至少包含几百个关键词的列表。这些关键词我们要合理的分布在整个网站上。 一、金字塔结构 核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。 次一级关键词作为塔身,可能有几十个,放在一级分类(或栏目、频道)首页。意义相关的两三个关键词放在一起。成为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放在二级分类首页。同样每个分类首页针对两三个关键词,整个网在这一级的目标关键词将达到几...
2012-05-04 13:47:38 4人喜欢
经过SEO核心关键词确定和扩展,我们得到至少包含几百个关键词的列表。这些关键词我们要合理的分布在整个网站上。 一、金字塔结构 核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。 次一级关键词作为塔身,可能有几十个,放在一级分类(或栏目、频道)首页。意义相关的两三个关键词放在一起。成为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放在二级分类首页。同样每个分类首页针对两三个关键词,整个网在这一级的目标关键词将达到几百个。 更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品(或文章、新闻、帖子)页面。 二、关键词分组 得到关键词扩展列表后,我们要进行逻辑性分组。每组关键词针对一个分类。 比如:核心关键词为云南旅游,次级关键词可能包括昆明旅游、丽江旅游、大理旅游等等。这些词放在一级分类首页。 每一个一级分类下还可在分二级。如:昆明旅游还可以设置昆明旅游景点、昆明旅游地图、昆明旅游攻略等,这些放在二级分类首页。 再往下,凡是昆明地区的景点文章,都放在打理旅游景点二级分类下的文章页面。 三、关键词布局 对关键词布局要主要一下几点: 每个页面只针对两三个关键词,这样才有针对性,使页面突出主题。 避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词,不要重复出现在网站的多个页面上。避免造成不必要的内部竞争。 关键词研究决定内容策划。网站要策划、撰写那些内容在很大程度上是由关键词研究所决定的,研究做的详细,内容策划的顺利。根据关键词列表不停的制造内容,将网站做大,做好。 四、关键词-URL 对应表 关键词分组完成后,建议SEO人员将关键词搜索次数、目标URL等情况列表。尤其重要的是,每一个重要关键词(网站首页及分类首页)都必须事先确定目标首页 http://www.mengwenjie.com
<a href="http://www.mengwenjie.com">SEO博客网络兼职</a>
回应 2012-05-04 13:47:38 -
SEO最终目的是获得搜索流量。没有流量的排名是没意义的。 网站优化包括站内和站外两个部分。 SEO是给网站带来访问者的最好方法,没有“之一”。 SEO对页面的很多要求是与易用性相通的。 搜索引擎原理很大程度上源于传统文件检索技术。 李彦宏是早期搜索引擎公司Ifoseek(网景浏览器默认搜索引擎)的核心工程师。 Yahoo早期是人工编辑的网站目录。 米国搜索引擎市场是二八开格局,GOOGLE8,BING2 中国搜索引擎市场也是二八开格局...
2012-03-20 20:23:40 1人喜欢
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经过SEO核心关键词确定和扩展,我们得到至少包含几百个关键词的列表。这些关键词我们要合理的分布在整个网站上。 一、金字塔结构 核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。 次一级关键词作为塔身,可能有几十个,放在一级分类(或栏目、频道)首页。意义相关的两三个关键词放在一起。成为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放在二级分类首页。同样每个分类首页针对两三个关键词,整个网在这一级的目标关键词将达到几...
2012-05-04 13:47:38 4人喜欢
经过SEO核心关键词确定和扩展,我们得到至少包含几百个关键词的列表。这些关键词我们要合理的分布在整个网站上。 一、金字塔结构 核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。 次一级关键词作为塔身,可能有几十个,放在一级分类(或栏目、频道)首页。意义相关的两三个关键词放在一起。成为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放在二级分类首页。同样每个分类首页针对两三个关键词,整个网在这一级的目标关键词将达到几百个。 更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品(或文章、新闻、帖子)页面。 二、关键词分组 得到关键词扩展列表后,我们要进行逻辑性分组。每组关键词针对一个分类。 比如:核心关键词为云南旅游,次级关键词可能包括昆明旅游、丽江旅游、大理旅游等等。这些词放在一级分类首页。 每一个一级分类下还可在分二级。如:昆明旅游还可以设置昆明旅游景点、昆明旅游地图、昆明旅游攻略等,这些放在二级分类首页。 再往下,凡是昆明地区的景点文章,都放在打理旅游景点二级分类下的文章页面。 三、关键词布局 对关键词布局要主要一下几点: 每个页面只针对两三个关键词,这样才有针对性,使页面突出主题。 避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词,不要重复出现在网站的多个页面上。避免造成不必要的内部竞争。 关键词研究决定内容策划。网站要策划、撰写那些内容在很大程度上是由关键词研究所决定的,研究做的详细,内容策划的顺利。根据关键词列表不停的制造内容,将网站做大,做好。 四、关键词-URL 对应表 关键词分组完成后,建议SEO人员将关键词搜索次数、目标URL等情况列表。尤其重要的是,每一个重要关键词(网站首页及分类首页)都必须事先确定目标首页 http://www.mengwenjie.com
<a href="http://www.mengwenjie.com">SEO博客网络兼职</a>
回应 2012-05-04 13:47:38 -
苍耳 (有尖锐的身躯和浪漫的心脏)
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这本书操作性很强,关于SEO的介绍也很系统。 看完一遍后知道正规的SEO技术包含竞争研究,网站结构优化,页面优化,外部链接建设,以及效果监测及策略修改。每一部分涉及很多细分内容,可以把这本书当操作指南,边实践边学习。 一、竞争研究:关键词研究,竞争对手研究,网站快速诊断等。。 二、网站结构优化:避免蜘蛛陷阱,清晰导航,URL静态化,网站地图等 三、页面优化:页面标题,描述标签,正文优化,H标签,ALT文字等。 ...
2022-01-03 07:27:09
这本书操作性很强,关于SEO的介绍也很系统。
看完一遍后知道正规的SEO技术包含竞争研究,网站结构优化,页面优化,外部链接建设,以及效果监测及策略修改。每一部分涉及很多细分内容,可以把这本书当操作指南,边实践边学习。
一、竞争研究:关键词研究,竞争对手研究,网站快速诊断等。。
二、网站结构优化:避免蜘蛛陷阱,清晰导航,URL静态化,网站地图等
三、页面优化:页面标题,描述标签,正文优化,H标签,ALT文字等。
四、外部链接建设:网站目录提交,友情链接,链接诱饵等。
五、SEO效果监测及策略修改:网站目标设定及测量,非流量数据监测,流量数据监测,策略改进。
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回应 2022-01-03 07:27:09 -
1、头脑风暴 你的网站能为用户解决什么问题 用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词 如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索 用户在搜索你的产品时会搜索什么关键词 2、同事朋友 3、竞争对手 Google关键词工具:根据某个页面内容提炼出最相关的关键词 https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal 4、查询搜索次数
2019-01-22 00:39:29
1、头脑风暴
你的网站能为用户解决什么问题
用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词
如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索
用户在搜索你的产品时会搜索什么关键词
2、同事朋友
3、竞争对手
Google关键词工具:根据某个页面内容提炼出最相关的关键词
https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal
4、查询搜索次数
回应 2019-01-22 00:39:29 -
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多年以后看会不会过时 | 来自shall we | 2 回应 | 2021-04-17 07:28:28 |
会不会过时了 | 来自Justin | 2021-04-02 21:35:34 | |
《SEO实战密码》5刷和3刷的区别 | 来自ausdruck | 2011-07-04 15:33:06 | |
希望就一点能做一些说明 | 来自苫蔌 | 2011-06-24 16:19:10 | |
很不错的书 | 来自无名氏 | 2011-04-17 19:16:54 |
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订阅关于SEO实战密码的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 雨字头的文 2015-03-14 09:50:06
搜索的时代
0 有用 一级保护废物 2017-08-15 17:13:00
试图读一本工具书....好难
0 有用 lacrimosa 2013-09-11 17:48:53
在周围同事“看这玩意干啥”“别看了,没前途”“看我们多苦逼”的声音中,把主要的几章看完了。。。
0 有用 南牧羊 2013-12-20 18:17:32
自己买了一本,读完之后还给几个做站的朋友各买了一本,贵得肉疼
1 有用 好食小新 2012-12-16 16:44:42
入门好读物,实战性强
0 有用 tillseabeblue 2022-06-09 02:12:14
非常细致的网站优化入门书。通俗解释了一些概念的原理,里面有些观念和方法适合文案写作借鉴。慢工出细活。
0 有用 Wesley 2022-05-05 20:35:39
看完这本书给我最大的感受就是:关键词决定一切,关键词是你的网站与搜索引擎触达的第一次亲密接触,所以针对关键词进行内容布局与引流是SEO的核心,所以我自己做了一款关键词分类工具:生财工具,就是为了在海量长尾词挖掘没有内容被满足的长尾搜索需求。
0 有用 D 2022-05-01 13:10:03
这不电商运营教科书么
0 有用 NY20120706 2022-04-15 12:44:20
读的是21年出的最新的版的,对最新的比如移动营销有了更新,本书读完会对SEO有个非常全面的大框架了解,但如果想深入更多,肯定要再补充其他类似的书籍。
0 有用 夏青禾 2022-03-02 23:24:10
Pdf读起来有点费劲,不过这本目前算是我笔记做的最多的一本吧,全部看完觉得之前自己有点见树木不见森林的感觉,很好的提升。 @2018-02-11 10:55:33