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可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。
入门经典
不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
五星教科书
这本书结构很清晰，作者的思路就是把广告放到整个营销的大背景下去考察。对战略和战术的阐述也详略得当。当之无愧的广告学最佳入门教材。
重读吧，毕竟那么贵！
很美国。写得很好，案例很多，只是不喜欢。德国法哪怕英国有没有教材。
一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。
有一定的覆盖度和系统性，有些数据图表稍微老了些
退
整理电脑发现当时看书时做的笔记，速速来补个标记。 非常喜欢这样的教科书编写方式，有趣生动深入浅出——广告就是应该这样教嘛。 当时是因为选了广告学课程而从零开始补基础，一本看下来收获颇多。尤其后面对比着国内《现代广告学》来看，更觉得差距略大了。其实比起花里胡哨的术语，我更喜欢这种引导形式😢
工作一阵子就想返璞归真一下，发现教科书有时候会太爱拽术语和定义了。
只能说对于广告有一个大概了解，了解之后便觉得更加不适合入门，太玄学了，而且还涉及心理，艺术，创意，资金各方面协调。但一个好的广告，实在是需要耗大功夫
英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。
国外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便于理解，但是应对考试论述题，感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好
我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。
经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
非常棒的一本广告书 一点也不难懂
可以浏览 但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解 对“广告”聚焦很不集中 不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性 设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景
> 当代广告学
3 有用 陈儒 2017-06-23 17:08:28
可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。
3 有用 𝛁 2015-04-13 08:40:04
入门经典
4 有用 H 2015-11-07 22:38:44
不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
1 有用 爱海伏阿俊 2014-01-23 12:27:48
五星教科书
0 有用 深白 2015-05-03 21:23:28
这本书结构很清晰，作者的思路就是把广告放到整个营销的大背景下去考察。对战略和战术的阐述也详略得当。当之无愧的广告学最佳入门教材。
1 有用 淼 2017-10-19 15:54:14
重读吧，毕竟那么贵！
1 有用 李乃喵 2017-11-14 18:55:35
很美国。写得很好，案例很多，只是不喜欢。德国法哪怕英国有没有教材。
0 有用 yoyo 2012-01-04 17:17:37
一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。
0 有用 笑 2012-12-02 21:34:24
有一定的覆盖度和系统性，有些数据图表稍微老了些
0 有用 BW 2019-12-13 16:41:41
退
0 有用 Turnsole 2020-10-01 10:28:30
0 有用 二分音符休止 2022-03-01 17:03:51
整理电脑发现当时看书时做的笔记，速速来补个标记。 非常喜欢这样的教科书编写方式，有趣生动深入浅出——广告就是应该这样教嘛。 当时是因为选了广告学课程而从零开始补基础，一本看下来收获颇多。尤其后面对比着国内《现代广告学》来看，更觉得差距略大了。其实比起花里胡哨的术语，我更喜欢这种引导形式😢
0 有用 兕贳麂等416人 2023-11-29 23:34:57 上海
工作一阵子就想返璞归真一下，发现教科书有时候会太爱拽术语和定义了。
0 有用 Whaoe 2023-11-28 23:24:13 山东
只能说对于广告有一个大概了解，了解之后便觉得更加不适合入门，太玄学了，而且还涉及心理，艺术，创意，资金各方面协调。但一个好的广告，实在是需要耗大功夫
0 有用 Bob 2019-12-04 19:57:25
英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。
0 有用 luotela 2017-05-12 18:13:49
国外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便于理解，但是应对考试论述题，感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好
2 有用 小山 2019-03-30 19:23:22
我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。
1 有用 花果山出产南瓜 2019-12-14 11:50:54
经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
0 有用 漫长的告别 2019-12-09 22:52:08
非常棒的一本广告书 一点也不难懂
1 有用 投射性認同 2021-05-02 17:35:53
可以浏览 但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解 对“广告”聚焦很不集中 不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性 设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景