像设计师一样思考

第一章 解决通用问题的设计窍门设计的三个影响层面：1. 感性反应层面（“我想拥有它”）2. 实际操作层面（“我能操纵它”） 3. 品牌效应层面（“它就是我的代言人”）那些外观平滑、曲线状或对称的设计更容易博得好感。即使要设计一些深刻又崇高的东西，外观性感仍是有利的。要想有独创性，设计师们首先必须拥有足够的自由，允许他们想得更远更广，而不能被习惯、惯性思维，甚至为学科界限所束缚。第二章 解决商业问题的设计窍门 如果企业可以更好地理解如今人们是如何生活的，感觉到人们生活中有什么是被遗忘的，它们就可以将组织能力和知识运用在生产特别需要的东西上，而不是用在推销不需要的产品上。如果你可以满足最挑剔的用户的要求，有时候他们被称作“极端用户”，你就可以满足大众的要求。一旦你的产品被大众所喜爱，你就有获得大量财富的机会。好设计最终是来源于人，而不是研究过程。一旦我们决定该观察了，就应该通过一些训练或学习变成一个敏锐的观察者，一个好的聆听者和资料搜集员。现在是时候谈谈“想要”和“需要”的区别了。广告商们总是展示一些我们想要的，他们认为我们想要的和他们希望我们想要的东西。设计师不同，他们更关注人们实际需要什么。作为一个设计师，我画的每一笔都在文化生活的审美维度内，同时也建立在科学项目的基础上。我要求我的所有设计都注重外观形式，要展现出奇妙美丽的艺术魅力，但是也要用专业的科学知识为依托来保证它的成功。一个脱离了专业技术、材料、能源科学以及专业化过程的设计不可能成功。一个不“运作”的产品绝不是好产品。一个在任何维度都不美观也不具备文化性的设计，同样不是好设计。“运用比喻”就是说每一个产品、每一种服务和每一个品牌，都有代表其他事物的能力。不管你推销什么，它都应周身带有智慧和文化的气息。在一个富裕社会中，随着基本需求被更多的满足，我们就更期望有好的产品体验，能给我们带来情感上的满足和意义。第四章 解决个人问题的设计窍门关于为什么我们必须设计生活，是基于这样的事实：有越来越多的证据表明，如果我们没有计划、没有最终目标，没有对各种约束条件和后果的认识，我们将不再拥有奢侈的生活。个人形象设计的关键经验有四条准则可供分享：1. 以一种可以自我维持并有利于生长的方式设计你周围的环境（你的生态系统）2. 与周围团体建立坚实、可供支持的关系。3. 持续学习。4. 持续创造和重生。设计你个人环境的灵感应该来自生活内部，而不是来自外部的风格专家或者设计媒介。“进入”是使你更充分地参与真实世界、与人互动、理解问题实质的体验。“新设计”的重点就是尝试更多社会参与。除非设计师更多地关联并意识到他们周围人的生活中发生了什么，否则设计就不能进步。这就意味着，设计师就像我们普通人一样，越来越需要走出去结交新朋友。如果你正在设计“出场”，其中一件最重要的事就是开始打造一个随着你年龄增长，仍在你身边的支持网络或者小团体。这个团体越多样越好：家庭提供一种支持，朋友提供另一种支持。设计的本质要求设计师们终身学习——学习最新的科技，学习社会趋势，学习艺术、科学、自然和经济，学习历史和流行文化，学习任何有用的事物，甚至学习别人似乎不知道或不关心的事。人们有一种倾向，他们假设正式的学习是发生在教室中的，而不是发生在日常、校外生活中。人们的另一个误区是，随着年龄的增长，我们的学习能力会下降。让自己并让别人明白某些事情，是文明所要做的全部，还有比这更基本的吗？如何设计快乐？＂流＂的条件是人们几乎完全沉浸在自己所从事的事情中，好像时间都静止了。处于流中的人们＂体验着高度的专注与愉悦，并有着最佳的表现。＂这种活动能将我们带入一种挑战的状态，其中存在着一个微妙的平衡，这个挑战应该有难度，＂我们还必须有自信用现有技术解决它。＂人们倾向于把快乐作为一种目标。有两种活动产生快乐。其中一种被他称为＂与人建立密切关系＂的活动，另一种是挑战和引起＂流经验＂的创造性活动。这也是设计充实生活的关键之一。通过参与创造性的设计，你也重新设计了自己。你推动了自己的成长，为创造补充了能量。这不只是一种感觉，这是事实：设计流的状态可以提高大脑中神经递质水平，比如内啡肽和多巴胺，使你更加聚精会神，活力四射。

问愚蠢的问题的倾向和用新方法界定问题是衡量一个设计师优秀与否的重要标准⋯⋯学会退一步思考，用新视角来看待周围的事物，勇于对一些平常觉得理所当然的事提出质疑，是人们改善生活的方法，是社会和政府解决棘手老问题方法，也是公司重新获得关注以及重塑形象的关键

什么是设计？It's more complicated than a dictionary.

设计是一种创造的愿望；是一种帮助全人类的热情；是为了达成效果的策略；是一股影响世界的愿望

诺曼大爷的“影响层面理论”1）感性层面“我想拥有它”2) 实际操作层面“我能操纵它”3）品牌效应层面“它简直就是我的代言人”说白了，还是马斯洛的金字塔。在市场营销中，对应的也就是 产品 功能 品牌以及 使用需求 情感需求及自我实现balabala然后还有品牌共鸣 设计语义学的符号象征balabala。。。颠来倒去的名称迷人眼，看清本质就好了。由于毕设做的是这块东西，从此对设计的理论产生了些许质疑。究竟是谁抄谁还是真正就是共鸣？张帆老师说得好，“创新就是把一个专业的知识套用到另一个专业中。”这也是为什么我觉得张老师虽然一直放我们鸽子但仍对他充满敬佩的原因。（跑题了亲爱的~~~回来回来。）不去读书太可惜了，毕业了才发现自己是真的爱学习喜欢去折腾的娃。（你丫又吐槽了）赚够了读书的钱，就去读书，然后教育读书的娃，这才是理想。