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跨文化广告与市民文化的变迁
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0 有用 蔲槿 2024-11-06 10:56:03 浙江
应该可以更深入一些，感觉差了点什么。
0 有用 土拨鼠君 2016-10-23 20:40:24
梳理得相当详细，但总觉得论述还可以更深入些
0 有用 苏拉维西 2024-06-11 12:05:22 湖北
原以为是一篇博论，但读了后记才发现竟然是硕论改写而来，很震惊，作者做得扎实。全书认为《申报》的跨文化广告采用商品神话、虚拟世界、意识形态三大策略，将西方商品及其文化渗透进文本中，并影响上海市民文化生发出科学、平等、功利等观念。全书举了大量广告实例，并附有图文，读来生动。很有趣的是，一百多年前桂格、夏士莲等品牌就已进入中国，而且一些广告创作技巧今日还在沿用。本书缺点是拿了既有理论去套用、分析，没有些... 原以为是一篇博论，但读了后记才发现竟然是硕论改写而来，很震惊，作者做得扎实。全书认为《申报》的跨文化广告采用商品神话、虚拟世界、意识形态三大策略，将西方商品及其文化渗透进文本中，并影响上海市民文化生发出科学、平等、功利等观念。全书举了大量广告实例，并附有图文，读来生动。很有趣的是，一百多年前桂格、夏士莲等品牌就已进入中国，而且一些广告创作技巧今日还在沿用。本书缺点是拿了既有理论去套用、分析，没有些许突破，分析层次也不深入；但这是一本硕论，已经很好了 (展开)