文案发烧的笔记(42)

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    P36 从检查你当前产品的市场定位开始 你的产品、竞争对手的产品、哪些市场空隙 哪个形容词表达你的产品? 尽可能了解客户的业务 尽可能了解客户所面对的消费者 “策划人”【做调研、研究消费受众】 从一个严谨的策略出发,想出不同的执行方案 最终的策略要简单 确保提到重点 检验策略:定下5-10个策略,制作“优势板” 简单、果断的提纲性的东西,一幅图配一个阐明策略优点的标题 找到引起消费者共鸣的优势进行创意 ...

    2016-11-19 10:12   1人喜欢

  • Rasa Sayang

    Rasa Sayang (三月下起了大雨,四月里遍地蔷薇)

    你想让那些对你的产品有某种感受的人们产生另一种感受。多数时候,我们所说的都是进入顾客的大脑,焊接一个与客户品牌对应的形容词。得伟工具很结实,可乐令人神清气爽。保持简单,抓住那些大而明亮的色块

    2013-08-19 22:04   1人喜欢

  • Rasa Sayang

    Rasa Sayang (三月下起了大雨,四月里遍地蔷薇)

    要玩这场游戏,你必须即要有所恐惧又要有些傲慢

    2013-08-19 21:18   1人喜欢

  • Rasa Sayang

    Rasa Sayang (三月下起了大雨,四月里遍地蔷薇)

    这样的字样从来不会出现在他们的广告中,他们的广告或是有趣或是严肃,有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。 读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明,有趣,却不怎么谈论自己。

    2013-08-19 20:49   1人喜欢

  • Lan

    Lan

    人们往往不会承认广告对他们产生了影响,他们会一直坚持说自己对广告具有免疫力。站在个人的角度,广告的力量也许很渺小。但时间一长,广告的成果便会变得不可忽视。就像是沙漠里的一阵风,它引起的变化在一个小时里对某一个沙丘来说并不大,这里变一点,那里变一点,可是时间一长,整个沙漠的地貌就发生了变化。 P34 自古就有的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架,在浓缩成精华,不断剔除多余的内容直到让品牌变成形..

    2013-03-17 20:42   1人喜欢

  • 活泼的老王

    活泼的老王 (im medicated , how are you)

    亲爱的安: 我有一个问题。 我有两个哥哥。一个是做广告的,另一个因为一级谋杀罪被送上了电椅执行了死刑。 在我3岁时,我妈妈死于精神失常。 我的两个姐姐是妓女,我爸爸卖毒品给残障的小学生。 最近,我遇到了一个刚从少年看守所放出来的女孩, 她因为用圆头锤杀死了小狗而被送去管教,我想娶她。 我的问题就是我是否应该告诉她我有个哥哥是做广告的呢?   (6回应)

    2011-10-31 16:41   2人喜欢

  • 熊七xxx

    熊七xxx

    失败的广告往往是由于缺乏一种最基本的技能——找到准确的语言。只有用适合的语言去撰写你的创意,以具有说服力的语言去讲解你的创意,才有打造成功广告的可能性。

    2019-03-23 10:38

  • 路人彦小二

    路人彦小二

    失败的广告往往是由于缺乏一种最基本的技能——找到准确的语言。只有用适合的语言去撰写着你的创意,以具有说服力的语言去讲解你的创意,才有打造成功广告的可能性。 重要的不只是说的内容,还包括说的方式 真相只有当人们相信你的时候才会成为真相,而要是连你自己都不知道你在说什么,那么人们是不会相信你的;可要是人们都没有听你说,那他们就不会明白你在说什么;但要是你不够有趣,人们是不会想听你说的。只有那些富有想...

    2019-02-26 22:19

  • 如花姑娘

    如花姑娘

    里斯和特劳特这两位作者都认为,消费者头脑中记忆产品的空间是有限的。在每类产品中那个空间也许只能用来记住大概三个品牌。如果你的产品不能占领他们脑中的一个记忆空间,那你只能靠取代那些竞争对手来获得成功了。

    2018-05-17 22:08

  • 如花姑娘

    如花姑娘

    形容词的选择是关键,一旦他与品牌对应起来,想再分开就会很麻烦。从好的一方面看,一旦这个词与品牌对应起来。这个品牌就在同类商品中占据了一定的空间。

    2018-05-17 21:58

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文案发烧

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