文案发烧的书评 (33)

圈白白 2013-06-30 22:30:59 中国财政经济出版社2004版

有用部分摘录

读完发现,只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的,将各式奇葩广告人的,讲态度的,个人认为可看可不看,建议跳过。 这本书让我觉得受用的地方,应该就是这6个字——简单就是一切。 这半年多来也时时刻刻在提醒自己,用最少的字,表达最重点的意思即可。 ...  (展开)
young666 2011-11-24 11:36:33

文案

第二章 好记性不如烂笔头 品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词,让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品,那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。 动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的...  (展开)
楚大刀 2007-09-08 12:47:08 中国财政经济出版社2004版

广告业是一个伟大的行业

技术上的内容不想提了,是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节,在书的后面都有谈及,算是很实用。 只是没想到,一本教材,也可以让我感恩。 一直觉得广告是我的副业,虽然以此赚钱生存,但心下始终没有很正视它。做了这么多年,直至最近慢慢...  (展开)
学习力研究所 2013-10-21 19:56:35 中国财政经济出版社2004版

一道不太入味的铁板烧牛肉

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感觉大部分内容不用细读,光看目录就明白很多东西了。 第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力,像一道不太入味的铁板烧牛肉,色香味都具备,但是总觉得还差了那么一点东西。 整理出觉得有用的东西吧: 第二章 p17 20世纪40年代...  (展开)
wula 2008-08-29 10:51:04 中国财政经济出版社2004版

轻松的讲述,内容太杂

拿到这本书,抱有很大的期待 开始读觉得语言很轻松,易懂 继续读觉得讲得面很广,很多,很浅 读完之后,记得的不多,对我没什么影响  (展开)
bbq 2010-06-21 17:55:00 中国财政经济出版社2004版

做广告不能没有自信

看了这本书后,最大的感受是作者那种如波涛汹涌一般的自信。然而身为一个和作者同样专业出身的我,到现在为止还徘徊在广告业大门的左边那个路口,过了马路上车后第5个车站下车处的那个小卖铺里。 没有作品集,只有一堆空想看来是不能做广告的,尤其对于非专业出身人员来说。 而...  (展开)
armchannelmo 2014-07-07 21:24:43 中国财政经济出版社2004版

27。文案发烧

工作上的需要,一些专业的书籍还是需要好好通读一下。个人比较喜欢国外作家写的关于如何创作或如何提供技能的书籍,因为通常有简单容易操作的方法和步骤,而不是空洞无力的理论加口号。 这本书,值得推荐。分析的每一个经典案例,都分析得非常到位,关键,你能从中学到...  (展开)
香橙 2013-04-07 18:22:04 中国财政经济出版社2004版

与其说文案,不如说经验

《文案发烧》读起来并不无聊,幽默与玩笑会参杂其中。 读中外与专业知识相关的书籍,发现一个特点,中国的书籍包含的信息多,一般是编者整合的内容,而语言也较为正式;外国的书籍说得比较通俗易懂,好像一个坐在你前面的朋友在和你讲话,教你知识。当然,我读的是...  (展开)
Vachel 2008-05-05 22:18:49 中国财政经济出版社2004版

感觉 中立吧

被人吹捧的吓死我了,以为我落后到封建社会去了,细看下来,聊了很多细节问题,也侃了很多实在的问题,学到了些东西,但是也没有太太深入的学习到什么吧······看过,然后飘过·····  (展开)
广告门 2008-04-30 15:10:21 中国财政经济出版社2004版

有趣又有用的《文案发烧》

作者:劳博 听一个老掉牙的笑话先, "亲爱的安:我有个非常伤神的问题,我有两个兄弟,一个在做广告,另外一个因为谋杀罪被判死刑。在我三岁的时候我老妈发疯而死,我两个姐姐都是妓女,而我老爸卖毒品给中学生。最近我遇到一个刚从感化院放出来的女孩,她服刑是因为拿半...  (展开)
大甜甜鲸 2017-12-02 21:23:08

30年资深文案的心得,你不想看看?

知乎上关于转行的问题有一个奇怪的趋势。一堆机械等不相关行业的人提问如何转行做文案。另一拨做文案的人提问如何转行做文员之类不相关的工作。大家说法不一,恰好我想转行做文案,需要多了解下相关信息,所以,我看完了《文案发烧》。 《文案发烧》的作者是路克·苏立文。他有...  (展开)
Bemore 2017-10-22 18:21:47 中国财政经济出版社2004版

先写得实,再写得妙(严重剧透,内容提纯)

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“广告是一种奇妙的,永远在变化的艺术,它公然对抗公式化,在创新中繁荣,在模仿中枯萎” 这是一个需要打破常规的职业,但是在掌握常规之前就去破坏它是不明智的, 在找到较好的答案之前先去模仿 “同时带着傲气与恐惧上场” Ⅰ在开始创作之前,及时动笔很重要 * 一般...  (展开)
小茉君的练习场 2015-10-22 10:11:12 中国财政经济出版社2004版

你虽虚幻,也有迹可循

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阅读总结。 关于战略: 【简单】最终的战略应该简单(信息突出、可挑剔的地方少因而更可信、容易记忆)能够简洁又有力地表现主题,这里的诀窍是:立意简单,不要让业务或客户把你拉得太远,尽量不要想得太细太繁,往明确有力的方向想。 【重点】确定你要说的重点,功夫下在...  (展开)
嘉隐 2014-07-26 21:31:59 中国财政经济出版社2004版

全文摘~

这是我读的第一本广告方面的书,基本没有任何发言权,所以基本就快乐的书摘吧~ 不必以牺牲广告的灵性,优雅和智慧为代价去促进销售 及时动笔很重要,一开始创作的一些想法。 创意想象规律 1尽可能收集与主题相关的资料,阅读资料,圈划重点,找出问题,访问工厂 2坐下来,积...  (展开)
良无是可 2014-05-31 22:00:35

不是文案写作教程,而是广告创作指南。翻译很差

本书其实是关于广告的,广告的方方面面作者几乎都写到了,而不仅是关于文案写作,文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读,问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式,而是散点化的。作者用了大量模糊的标题,导致通过标题无法把...  (展开)
EXIT 2019-07-22 10:01:12 中国财政经济出版社2004版

作者广告行业经验的回忆录

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作者以诙谐幽默的口吻讲诉了他在这一行所遇到的种种。例:广告案例,工作时候的状态,工作时会遇到的客户,到书将近末尾章节时给广告人面试时的建议与注意事项。 记录下我在意的文字吧~ 1.图像为主,文字简洁 2.每张广告都要有一个重心,也就是有一个艺术指导和作者让读者用心...  (展开)
刘刍狗日记 2019-05-15 13:29:54 中国财政经济出版社2004版

怎么制作广告?一张白纸,大刀阔斧地做

这是《文案发烧》第三章,所说的内容。 作者认为,开始创作广告之前,“先摊开一张白纸,然后试着把它填满有趣的东西”。如果一个创意在纸上的小长方形框里看着不顺眼的话,画出来也不会是好广告。 接着开始广告创作。 广告创作的第一步,当然是找对问题,然后对症下药。 有人...  (展开)
吃嘛嘛不香 2019-05-09 20:51:31

文案入门教科书,教你写出带货力

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为什么自己文笔不错,写出的长文案却带不动货?为什么朋友圈里的微商,发的广告文案一点都不高大上,却能够每个月盆丰钵满?为什么自己耗尽心血的文案,会被领导批为没有洞察被打回来? 这些问题,在广告文案入门级必读书目之一的《文案发烧》中,都能找到答案。 作者路克·苏...  (展开)
katherine1113 2018-12-31 11:12:30

讲故事的核心

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有个人叫詹姆斯·韦伯·杨(h ames Webb Young ) 是20世纪和年代的广告文案撰稿人。他曾写下了以下的“创意生成五部曲”,现在看来还是很适用的1. 尽可能多地收集与主题相关的信息,然后边后通读这些信息,划划重点,提几个问题,去工厂看看2. 坐下来,积极地向问题进攻;3.停...  (展开)
liveisjoy 2017-09-05 12:33:36

马虎之作

看了头一章,误认为是翻译的水平差导致,看了前四章,发现误会了翻译者。----------------------------------------------------------------------------------------------...  (展开)
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