Name: 市场营销学
ISBN: 9787111336006

作者: (美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|译者
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2011-4
ISBN: 9787111336006
页数: 423
定价: 68.00元

豆瓣评分

8.8

104人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《市场营销学(原书第10版)》在内容深度和学习难易之间实现了微妙的平衡，让学习营销知识的过程变得更高效、更简单、更有趣。《市场营销学(原书第10版)》呈现了最新的营销思想，建立了一个营销学框架。将营销简单地定位于“为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术”揭示了营销活动是如何同公司的其他部门——会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等——以及公司外部的合作伙伴一起为客户带来价值的。增添了全新的概念，敏锐的新见解以及更具说服力、更鲜活的实例，《市场营销学(原书第10版)》无疑将成为一本优秀的教材和最新的畅销书。

市场营销学的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

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菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第ll版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(the Academy for Health Care Services Marketing)颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中，科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。

科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长，还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广，访问过欧洲、亚洲和南美，为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。

加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)，是克里斯W.布莱克韦尔公司资助的本科教育的杰出教授，任教于美国北卡罗来纳大学教堂山分校的凯南一弗莱格勒商学院。他从底特律的韦恩州立大学获得管理学士学位和硕士学位，并从美国西北大学获得市场营销博士学位。阿姆斯特朗博士曾在一流杂志上发表过许多文章。作为一名咨询顾问和研究者，他曾和多家公司在营销研究、销售管理和营销战略上进行合作。但阿姆斯特朗的至爱却是教学，他所获得的布莱克韦尔杰出教授席位是授予在北卡罗来纳教堂山分校执教的杰出本科教师的唯一一个永久性荣誉教授席位。他积极参加凯南一弗莱格勒商学院的本科生教学和行政管理工作。他最近的行政职位包括市场营销主任、商学本科课程副主任和商科荣誉项目的会长等。他和商学院学生团体密切合作，并多次获得全校和商学院的教学奖励。他是唯一一位三次获得全校备受关注的大学优秀教师奖的教师。

目录 · · · · · ·

译者序作者简介前言致谢教学建议第一部分定义营销及其过程第1章营销：创造和获取客户价值第2章公司和营销战略：建立良好的客户关系第二部分理解市场和消费者第3章营销环境分析第4章营销信息的管理第5章理解消费者和商业购买者行为第三部分设计客户驱动型营销策略和整合营销第6章客户驱动型营销战略：为客户创造第7章产品、服务和品牌战略：建立客户价值第8章开发新产品和管理产品生命周期第9章定价：了解并捕捉客户价值第10章营销渠道：传递客户价值第11章零售和批发第12章传播客户价值：广告和公共关系第13章人员销售和销售促进第14章直销和网络营销：建立直接的客户第四部分营销扩展第15章全球市场第16章可持续营销：社会责任与道德附录A 营销计划附录B 营销算术术语表参考文献

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

当有购买力支持的时候，欲望就变成了需求（demands).在一定欲望和资源条件下，人们需要一种能给予其最大价值和满意度的产品。 (查看原文)

小人精 3赞 2014-03-18 13:43:30

—— 引自第6页
企业如何分析其竞争者，如何为吸引顾客和建立有价值的顾客关系而开发以顾客价值为基础的成功战略。第一步是竞争者分析，即如何识别、评估以及选择主要竞争者。第二步制定竞争营销战略，即企业面对竞争者如何定位，才能获得最大的竞争优势。 (查看原文)

Khan 1赞 2019-01-20 14:11:40

—— 引自第532页

> 全部原文摘录

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市场营销学的书评 · · · · · · ( 全部 30 条 )

热门只看本版本的评论

空体 2018-04-02 15:47:05 中国人民大学出版社2010版

2018年职场人最值得阅读的50本书 2018年职场人最值...

对于时间碎片化，追求阅读产出比的职场人来说，什么才是好书呢？以下两类书最合适职场人阅读： 1、揭示事物的底层规律的。世界是变化的，但人性是相对稳定的，了解世界运行的规律，你才不会被困住，才能灵活运用，甚至利用它。 2、实用技能型的。职场需要用成绩说话，实用类书... (展开)

72 3 0回应

流水今日 2018-12-20 22:55:34 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（一）

时隔2年后，又读了《营销管理》，建议各位也读下。管理比较接近实际，会更有实操性，而且排版更清晰易读，不会出现大段的文字，用心做下结构图，也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。《营销管理（第15版）》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本... (展开)

56 3回应

人造天堂 2008-08-07 13:09:53 机械工业出版社2006版

营销的大局

http://bizchedan.blogbus.com/logs/47197178.html 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告，恶搞之余，也有不少评论从营销角度分析，多关注战术，在此再探讨一下营销战略，以及更大的文化冲突。战略战术和战略总是相对地，就广告而言，不妨将一个和一系列广告分别界定为战术和... (展开)

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荒叔 2009-05-10 09:50:38 机械工业出版社2006版

现代营销学之父的精心之作

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在MBA阶段，老板强烈要求学习的书籍。从《营销管理》面世到现在，商业世界已经发生了巨大的变化，4P的本质也几经蜕变，科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料，但每一项都发展出自己的工具子集，如今不仅有市场组合，还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益... (展开)

26 1 1回应

流水今日 2019-03-27 20:54:59 中国人民大学出版社2015版

科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略

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科特勒《市场营销》解读及实践思考（二）定价战略上文谈了4p中产品的三个维度，产品是我们在工厂自己制造出来的，谈再多的产品方法论，都是闭门造车，空谈理论。客户愿意花钱买的产品，才是真正意义的产品。世上的产品，价格合适都能卖的出去。价格是要重点考虑客户，竞争对 ... (展开)

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robert 2012-11-23 09:58:03 机械工业出版社2006版

使个人对营销原理有了较深的理解

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最早的时候，是在老师的推荐下看原版的《营销管理》，在前些版中文翻译名称是《市场营销》，但是13、14版就是《营销管理》了，但是内容应该没有太大的差别。我自己是看的《营销管理》的第13版。但是说实在，可能是思维习惯与西方人不算一样，我再阅读的时候，一直没有能够从逻... (展开)

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Samuel 2010-03-19 19:41:49 清华大学出版社2007版

初次接触的好启蒙书

我是学这个专业的。这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.（第十二版）就内容而言是非常好的书！条理清晰，作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页，很方便查阅。（相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了）章节安排得也很到位。大家一定要啃... (展开)

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流水今日 2019-08-17 12:29:39 中国人民大学出版社2010版

《市场营销原理》之传统渠道

对于很多人来讲，产品和价格很重要，大部分顾客都在讲性价比，推销员讲的最多也是产品性能优点，和对应的价格优势。但是对于厂商（品牌）而言，渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道，能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器，其成功的渠道模式... (展开)

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indiechild 2018-08-09 17:14:40 清华大学出版社2017版

现代营销之父的理论原点

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Philip Kotler, 现代营销之父，所有学习营销和从事营销工作的人都对他不陌生。这位出生于1931年的营销大师，到现在还在孜孜不倦的参加营销活动并著书。他最新的出版物是2017年出版的自传, My Adventures in Marketing: The Autobiography of Philip Kotler .今年他的著述都跟社... (展开)

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