《任天堂快乐创意方程式》的原文摘录
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在任天堂，＂硬件精神＂占据主导地位时，公司的经营就开始走下坡路。N64就是一个很好的例子 (查看原文) —— 引自第183页 -
"如果有朝一日任天堂的创意枯竭，不知道怎样做才好，那么就离关门大吉不远了。离开了软件和创意，任天堂还能做什么？难道要变成'硬件体制'的公司么？这种事情我们做不来" 一旦失去自己的优势，迷失在竞争之中抛弃自己的传统，任天堂将没有未来。 (查看原文) —— 引自第235页 -
任天堂实际上一直都在做"没用的东西",毕竟游戏不是生活必需品。人们对这种东西通常都不会有太大耐心,根本不会看说明书,如果有搞不懂的地方很快就会放弃。游戏软件也是如此,如果玩了5分钟还摸不着门道,玩家就会彻底撒手,从此不再碰。 而对于生活必需品，不管多不愿意，人们还是会强迫自己搞懂用法。游戏就没有这么好的待遇了，在玩游戏的时候，不允许存在一点点令人不愉快的因素。任天堂为了这个目标努力了二十余年，积累了大量经验和实力。 (查看原文) —— 引自第130页 -
岩田聪一直把宫本当作自己的偶像和努力奋斗的目标。虽然后来职务发生了变化，岩田成了本的上司，但是他对官本的崇敬之心丝毫不减，自“世界上最了解宫本茂的人”。岩田称官本为“制定全世界游戏界基本法则的人”，宫本后来出于健康考虑开发了 Wii Fit等一系列不像是游戏的游戏，这种革新被岩田评价为“自己打破自己制定的基本法则”。 (查看原文) —— 引自章节：属于世界的宫本茂70 -
游戏机还远远达不到这一高度，绝对没有人会把游戏机划到生活必需品中去。同时，人们在家中可以利用电脑玩游戏，外出的时候可以用iPod或者手机玩游戏，这也是直接威胁着游戏机的存在。 对于任天堂来说，必须在越来越严峻的生存环境中谋求更长远的发展。 (查看原文) —— 引自第128页 -
我们拼命地想要开发出堪称完美的游戏，但是对于那些平时就不会在游戏上花费时间和精力的人来说， 无论什么样的游戏都没有任何区别，换来的只是他们默默地转身离去。我们越是思考就越能感受到这个问题的严重性。 (查看原文) —— 引自第7页 -
没有社训实际上非常符合任天堂的精神，如果每个人都按照别人想出来的社训工作，那任天堂的创造性从何而来，怎么可能做出独特的产品 (查看原文) —— 引自第187页 -
并非只要一味思考就能获得优秀的成果。和长年累月的冥思苦想相比，也许瞬间的灵感更重要，这种瞬间的思维火花可能燃起一场轰轰烈烈的燎原之火。 这个世界并不公平，因为努力做事不一定有结果。对一名经营者来说，能否在瞬间做出正确的决策，对企业的发展至关重要。 (查看原文) —— 引自第196页 -
努力做事不一定会有收获，但是努力做正确的是最终肯定能收获成果，而且往往还会得到一些老天额外的恩赐 把时运交给上天，自己只需要全力以赴做自己的工作。这也是山内家族定下的任天堂社名的由来 虽说是"任天"，但也清醒的认识到"天助自助者" (查看原文) —— 引自第198页 -
我们之前对于"什么是游戏"这个问题的考虑过于狭隘了，只要是能让人们获得快乐的东西，都应该是我们任天堂工作的对象。－－－岩田 (查看原文) —— 引自第207页 -
NDS的目标是让玩家随时随地哪怕是只有一点点空闲时间也能享受到游戏的乐趣，而且通过触摸屏的方式拉近了游戏新手和NDS的距离。同时，NDS游戏软件从音乐到教育覆盖的范围很广。 很不幸，iPhone具备NDS的上述所有特性 (查看原文) —— 引自第226页 -
苹果的App Store彻底打破了游戏开发的壁垒，让每个人都能参与到这个原来遥不可及的领域中，而任天堂仍然没有彻底放弃原来的依靠精英团队开发游戏的模式。 (查看原文) —— 引自第230页 -
娱乐世界瞬息万变，也许有一天现在流行的一切就突然过时了所以我们丝毫不敢放松新硬件的研发。 (查看原文) —— 引自第234页 -
我们拼命地想要开发出堪称完美的游戏，但是对于那些平时就不会在游戏上花费时间和精力的人来说，无论什么样的游戏都没有任何区别，换来的只是他们默默地转身离去。我们越是思考就越能感受到这个问题的严重性－－－岩田聪 (查看原文) —— 引自第7页 -
重要的不是次世代的技术，而是革命性的崭新的游戏体验。技术力量并不是最重要的东西。－－－岩田聪 (查看原文) —— 引自第35页 -
不玩游戏的人肯定不会去碰游戏手柄，而且大多数不玩游戏的人都觉得游戏手柄和游戏机之间的连线很碍事，只要发现了就会马上把它们收起来。但是一般来讲，没有人觉得电视摇控器碍事，也没有人回成天想着把电视摇控器收起来，所以制作无线游戏手柄是绝对必要的 (查看原文) —— 引自第46页 -
我的名片上虽然印着"社长"两个字...但我就是一个普普通通的游戏开发人员，其实我心里更多地只是把自己当做一个狂热的游戏迷而已－－－岩田聪 和我们做的游戏相比，好像还是发短信更有意思一些。我们做个游戏，比比看全日本谁发短信的速度最快，肯定会大受欢迎吧。－－－宫本茂 (查看原文) —— 引自第55页 -
岩田很早就认识到，如果任天堂陷入同索尼和微软的激烈竞争中，就没有任何优势可言。所以就放弃了对既有市场的争夺，转而在不玩游戏的普通人中开辟新的市场 (查看原文) —— 引自第56页 -
"我们开发游戏的目的就是希望把越来越多的'普通人'吸引到游戏世界中。所以，在这时，我总会找些平时不玩游戏的人来体验正在开发的产品。那些游戏'粉丝'们反而帮不上忙。" (查看原文) —— 引自第80页 -
如果一味迎合市场需求开发产品，任天堂只能在短时间内迎合当下的市场，而无法占领未来的市场。任天堂要做的不是追随市场的需求，而是开拓新的市场，最终成为领导者。 (查看原文) —— 引自第101页
作者: [日] 井上理
副标题: 百年传奇与制胜之道
原作名: 任天堂“驚き”を生む方程式
isbn: 7544255689
书名: 任天堂快乐创意方程式
页数: 241
译者: 郑敏
定价: 28.00元
出版社: 南海出版公司
出版年: 2011-10
装帧: 平装
出品方: 新经典文化