《运营管理》重点介绍了运营管理的基本理论与方法，以满足高职高专类院校的工商管理专业学生（或从事生产运营管理实践的相关人员）课堂教学，以及企业培养一线管理人才的需要。《运营管理》具有以下特色：
1.体系完整。《运营管理》介绍了一个完整的运营管理过程：第一章 为运营管理概述，第二章 至第四章 介绍了运营系统的设计，第五章 至第八章 介绍了运营系统的运行管理，第九章 至第十章 介绍了运营系统的改进，从而体现了系统设计——系统运行管理——系统改进的完整过程。
2.加大了服务性企业运营管理的比重。目前运营管理的教材，仍然侧重于对生产管理的讲解，对服务性企业的管理的讲解所占比重较少。随着经济和社会的发展，服务业在国民经济中的地位越来越重要，因此，研究服务性企业的运营管理具有重要意义。《运营管理》在这方面讲解的比重较大。
3.注重实务性，通俗易懂。本教材围绕现代运营管理实务操作的相关知识、技能要求进行编写，注重对运营管理具体方法的介绍，着重说明怎么做、如何做；同时，《运营管理》在编写的过程中，采用一个知识点配一个小例子的方法，穿插一些短小的“案例”和“延伸阅读”，使抽象的知识变得更加具体和生动。
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