社会化营销

作者: 陈亮途
出版社: 万卷出版公司
副标题: 人人参与的营销力量
出版年: 2011-10-1
页数: 256
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787547017067
7.2
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评价:

内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

陈亮途

创意营销人，极具感染力的培训导师。

生于香港，大学主修营销，之后在英国获得MBA学位。在香港及内地传媒界有超过20年的成功出版和营销管理实战经验，深具国际视野。

认为营销应当“尊重市场、顾客至上”。目前专注于社会化媒体营销领域。

目录  · · · · · ·

目录
第1章 社会化营销：将关系进行到底
社会化营销的精神，就是一个英文字：Engagement! 要和消费者“社交”起来：聊天、互动、玩游戏、开玩笑，放下身段，让他们成为口碑传播者，让品牌活在人群里，成为一个鲜活的品牌！
创意案例 优衣库：与顾客生活在一起的品牌
爱的距离： 0.02mm

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"社会化营销"试读  · · · · · ·

创意案例 爱的距离：0.02mm 自从我在微博上跟大家分享社会化媒体营销的案例之后，获得最多转发、在我的优酷频道浏览次数最多的（超过100万次），就是这个经典案例。 川崎尚平（Shohei Kawasaki）和阿倍野衣织（Iori Abeno）是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎（男）住在福冈，阿倍（女）住在东京。他们两人相距1 000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见..

· · · · · · (查看全部试读)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 营销2.0再次回归传统，营销的对话方式从只有距离感的宣传回到一对一，或者是小群里间的人际对话。 (查看原文)
    picogiga 2012-07-01 10:34:36
    —— 引自第21页
  • 在现实中巩固网络关系。与顾客建立了朋友关系后，我们就可以推动现实的活动，活动一定要是有趣的，并邀请他们参加。对顾客来说，这表明商家重视他们，关怀他们，奖励他们。 (查看原文)
    picogiga 2012-07-01 10:34:58
    —— 引自第26页

> 全部原文摘录

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社会化营销的书评 · · · · · · ( 全部 11 条 )

热门
萧秋水 2012-04-15 17:49:20

用心之作

很喜欢@陈亮途Hugo 的《社会化营销》一书，http://t.cn/adpoZw 我承认在教育和书籍方面，我对港台大学、作者有所偏爱，因为整体来说，用心度很高（个人感觉，谢绝抬杠）。陈亮途给我的印象，一是专业，一是素食。这本书写得很认真，其中不少案例都很有启发性，整合式社会化营销...  (展开)
5 1回应
贝塔 2013-03-18 21:39:26

【笔记】重在参与，关系为王

主要以案例分析为主，适合入门，以下是个人的笔记。 社会化媒体营销跟传统媒体营销最大的分别，其实并不是“媒体”，而是在于过程。企业和品牌要变成社会化品牌(Social Brand)，跟消费者“社交”起来：聊天、互动、玩游戏、开玩笑，放下身段，让品牌活在人群里，成为一个鲜活...  (展开)
10 4回应
麦机长 2013-03-22 18:55:40

《社会化营销——人人参与的营销力量》摘要与心得

注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。 * 企业和品牌要变成社会化品牌（Social Brand），跟消费者“社交”起来：聊天、互动、玩游戏、开玩笑、放下身段，让品牌活在人群里，成为一个鲜活的品牌（Living Brand）。 * 大家不是买家和卖家的简单关系，而是朋友关系，是要让...  (展开)
1 0回应
胡澈 2012-06-26 22:31:46

【社会化营销入门书】一个人人可以参与的游戏

这篇书评可能有关键情节透露

知道陈亮途Hugo老师，首先是从puting的微博中了解，后续发现我的关注圈中萧秋水老师也在推荐此书，同时在豆瓣“新媒体”的书单里面亦有此书，通过豆瓣评分和书评，我了解了部分内容，符合我的兴趣，于是下了订单。 各位可以看到，这是一个很有趣的过程——整个环节都是围绕着S...  (展开)
2 2回应
登 2019-03-19 18:24:52

社会化营销—怎么推

在运营推广过程前，用户属性构成的用户画像尤为重要，只有清楚目标用户需要什么，才能更好的戳中用户痛点，提高付费转化率。举个股票产品的用户属性搭建。 1、用户静态属性：主要是指如性别、年龄、学历、居住地址、收入、工作性质等消息。 2、用户动态属性：是指用户的行为偏...  (展开)
2 0回应
翁小样 2012-01-02 13:58:43

新媒体营销

社会化媒体营销跟传统媒体营销最大的分别，其实并不是“媒体”，而是在于过程。企业和品牌要变成社会化品牌（Social Brand），跟消费者“社交”起来：聊天、互动、玩游戏、开玩笑，放下身段，让品牌活在人群里，成为一个鲜活的品牌（Living Brand）。（P7） ——从群体宣传到个...  (展开)
0回应
启风 2011-11-13 13:23:07

如何让企业营销脱胎换骨

如何让企业营销脱胎换骨 ——读陈亮途《社会化营销：人人参与的营销力量》 杨津涛 进入21世纪以来，一些新生网络产品席卷世界，从视频网站YouTube、社交网络facebook、微型博客twitter，一直到签到网站foursquare，几亿人的生活方式为之改变。此...  (展开)
2 3 0回应
何心读书会 2016-02-11 22:44:06

《社会化营销》心得体会与干货提炼

此书是2011年所写，那时候人人网、开心网还在火，因此这俩渠道在书里出现了很多次，而现在，这俩网站已成为历史。所以，书里很多内容现在再看，显得有些过时，也有些啰嗦。 比如，书里多次提到，传统媒体时是单向灌输，即所谓“打扰式营销”，而互联网社会化媒体时代，需...  (展开)
1 0回应
八千剑芒 2015-04-19 00:05:29

入门级读物，普及社会化营销概念及案例。

这篇书评可能有关键情节透露

老板推荐的，挤时间三天看完，但有点失望，对我作用不大。作为入门科普较为合适，书中列举案例后也只是进行结果导向的点评，没有实操指向的分析。 不过作者很多观点我比较认同。 首先书中反复提到国内做社会化营销的劣势，无论是sns还是企业博客还是视频营销载体，都没有国外的...  (展开)
0回应
张筱雅er 2013-01-29 09:59:09

国内的社会化营销方面的书价值不大

这篇书评可能有关键情节透露

其实国内的社会化营销方面的书，没有太大的价值，一是国内的社会化营销这个行业内的人都是在摸索，观点良莠不齐，可以称得上的经典案例也没有几个，整个行业处于刚起步的状态；而且国外的社会化营销已经发展的较为成熟，有很多可以借鉴的东西，但是也要参考我国的具体情况  (展开)
0回应

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很有启发的入门指导书 来自charlote 2013-03-25 16:02:18
社会化营销的分享 来自每一天为明天 2012-06-15 11:45:12
Hugo老兄很有爱哦！ 来自NARUMI 2012-01-19 22:29:59

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