整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）,即营销传播的一元化策略。
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）,即营销传播的一元化策略。
在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下，对产品的印象是零散而模糊的，所以企业要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（IMC）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。
(Dr.DonE.Schultz)美国西北大学(Northwestern Univ.)麦迪尔新闻学院(Medill School ofJournalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。
0 有用 迪西 2023-03-01 21:15:26 陕西
接近20年前的水书……
1 有用 莫久久 2017-03-20 13:01:00
这翻译简直毁一本书
0 有用 螟与蝗 2014-03-07 11:54:05
味同嚼蜡……
0 有用 谭延楠 2014-03-06 10:48:56
什么乱七八糟。
0 有用 晒晒林先生 2012-02-14 11:34:57
舒尔茨，整合营销之父，在面对互联网影响下的世界，也需要一本书补充IMC。
0 有用 哈泽维尔 2023-08-10 00:08:22 广东
对于很多深圳初创出海公司没有什么指导价值，全球化🆚品牌本地化这个问题也不是靠传播可以解决的
0 有用 迪西 2023-03-01 21:15:26 陕西
接近20年前的水书……
0 有用 那笙 2020-05-16 14:53:32
很有预见性
2 有用 Shufeng 2019-03-07 14:51:46
读到一半都是打断的理论，没有案例分析比较枯燥，但作者把整合影响传播从广告营销上升到公司组织运营战略的高度以达到整合营销而不是整合营销传播的观点还是挺有意思，这或许是将来的趋势，NIKE已经作为先行者输出了NIKE+，NIKE id 这样的产品
1 有用 萌得耳松 2018-03-11 21:22:43
terrible translation! 译文翻译腔太浓太浓，完全不符合中文的语言表达习惯，读起来味同嚼蜡，头皮发麻。书后面得案例个人觉得一般，泛泛而谈。