豆瓣图书标签: 品牌
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很久很久以前 : 以神话原型打造深植人心的品牌
玛格丽特・马克、卡罗・S・皮尔森 / 许晋福、戴至中、袁世珮 / 汕头大学出版社 / 2003-9-1 / 38.00(223人评价)故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？ 心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这...
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文化战略 : 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
[美] 道格拉斯·霍尔特、[美] 道格拉斯·卡梅隆 / 汪凯 / 商务印书馆 / 2013-8 / 52.00(721人评价)《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费...
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战略品牌管理
凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) / 吴水龙、何云 / 中国人民大学出版社 / 2014-10-1 / CNY 79.00(213人评价)品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌...
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消费森林×品牌再生 : 李永铨的设计七大法则
李永铨 (口述)、张帝庄 (撰文) / 生活·读书·新知三联书店 / 2012-10 / 48.00元(909人评价)这部书提醒我们，品牌绝非包装，它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。” ——梁文道 内容简介： 本书由李永铨先生口述，张帝庄撰写，分享李永...
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升级定位
冯卫东 / 机械工业出版社 / 2020-6 / 69(198人评价)营销、获客成本越来越高，利润越来越薄，找不到突破口？ 产品严重同质化，拼成本、拼价格、拼管理，找不到自己的差异化？ 发展遭遇瓶颈，增长乏力，用尽各种办法，都...
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品牌的技术与艺术 : 向广告鬼才葉明桂学洞察力与故事力
葉明桂 / 时报出版 / 2017-4-25(411人评价)這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人...
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品牌思想简史
卢泰宏 / 机械工业出版社 / 2020-6 / 99(103人评价)本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬，构建简明的品牌思想史整体框架；以思想变迁和核心人物为中心，在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。 书中品牌思...
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超级IP孵化原理
陈格雷 / 机械工业出版社 / 2020-5 / 69.00元(186人评价)孵化IP需要产品思维，而不只是文创思维或营销思维。 孵化IP需要5S原理，包括情感定位、世界观设计、角色设定、故事塑造和符号设计，并且以文化母体为底盘。 超...
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郎咸平说 : 品牌背后的故事
东方音像电子出版社 / 1970-1 / 36.00元(138人评价)一、品牌背后的故事 有一种说法认为，全球每3件出口服装中就有一件是中国制造的，但在欧美国家却很难找到一件中国名牌服装。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有...
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品牌创造增长 : 如何让你的产品成为用户的首选
王直上 / 中信出版集团 / 2020-10-1 / 58元(318人评价)23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。 首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国...
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奢侈品战略 : 揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略（原书第2版）
（法）Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer / 谢绮红 / 机械工业出版社 / 2013-11 / 99.00(404人评价)奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。 这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手...
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2小时品牌素养 : 详解王老吉成功之道
邓德隆 / 机械工业出版社 / 2011-9 / 40.00元(652人评价)本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析...
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从I到WE : 卓越品牌力的秘密
【德】 赫尔曼·瓦拉、【瑞士】罗兰·让内 / 陈瑛 / 四川人民出版社 / 2016-7 / 39.00元(128人评价)揭示苹果、谷歌、 雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密，从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间的情感联系，指出只有那些创造出了客...
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奥美的观点8 赢在公关 : 创造品牌影响力
奥美集团 / 中信出版集团 / 2021-4 / 68.00(150人评价)自2013年以来，全球营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元，随之而来的是更为热烈、...
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2小时品牌素养
邓德隆 / 机械工业出版社 / 2009-1 / 38.00元(618人评价)《2小时品牌素养(第2版)》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书...
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品牌洗脑（珍藏版） : 世界著名品牌只做不说的营销秘密
[美]马丁•林斯特龙（Martin Lindstrom） / 赵萌萌 / 中信出版社 / 2016-8-1 / 49.00(775人评价)全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6...
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创建强势品牌 : 创建强势品牌
戴维•阿克(David A.Aaker) / 机械工业出版社 / 2012-6-1 / 49.00元(164人评价)在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。 品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大...
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品牌洗脑 : 世界著名品牌只做不说的营销秘密
[美] 马丁·林斯特龙 / 赵萌萌 / 中信出版社 / 2013-1 / 45.00元(3627人评价)全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了...
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战略品牌管理
凯文·莱恩·凯勒 (Kevin lane keller) / 中国人民大学出版社 / 2009-6-1 / 72.00元(335人评价)《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌...
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管理品牌资产 : 管理品牌资产
戴维·阿克 / 吴进操、常小虹 / 机械工业出版社 / 2012-3 / 42.00元(404人评价)《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究...
