豆瓣图书标签: 广告

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  • 借势 : 以弱胜强的128条黄金法则

    金枪大叔 / 北京联合出版公司 / 2022-6-1 / 49.9
    6.3 (349人评价)

    《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。 “语言是钉子,视觉是锤子”...

  • 营销笔记

    小马宋 / 中信出版社 / 2022-6 / 79.00元
    7.8 (493人评价)

    这是一本一开始阅读就停不下来的营销书,读过之后会有恍然大悟的感觉。 举几个让你惊叹“原来如此”的例子: 1.原来做营销并不一定需要花很多钱,你自己就有许多免...

  • 奥格威谈广告

    [美] 大卫·奥格威 / 高志宏 / 中信出版集团 / 2021-5 / 88.00元
    8.4 (242人评价)

    大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物,开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化,同时把广告业的经营和专业化推向高峰。 与作者另一代表作《一个...

  • 四万万顾客

    [美] 卡尔·克劳 / 徐阳 / 九州出版社 / 2022-4 / 48.00元
    8.4 (867人评价)

    ★“中国通”在民国的逸闻趣事 西方广告大亨传授的老上海生意经 透过民国的市井街巷、柴米油盐 窥见我们习以为常的文化和与今相通的人性 美国国家图书奖获奖作品 ...

  • 传神文案 : 文案写对,营销才能做对

    空手 / 机械工业出版社 / 2021-2 / 79
    8.4 (664人评价)

    这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将...

  • 广告文案训练手册 : 目前最好的广告文案教程之一

    Bruce Bendinger / 谢千帆 / 北京广播学院出版社 / 2008-5出版 / 158
    8.3 (437人评价)

    《广告文案训练手册》主要内容:简单地说,《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点,就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异...

  • 广告中的性别歧视

    [英]简·坎宁安、[英]菲莉帕·罗伯茨 / 柴卓佳 / 格致出版社 / 2022-7 / 49.00元
    8.1 (20人评价)

    ★内容介绍 从“男性凝视”到“男性瞥视”,歧视女性的营销宣传为何仍在出现? 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众,世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就...

  • 洞见 : 世界最富创意的广告公司BBDO

    [美] 菲尔·杜森伯里 / 宋洁 / 上海远东出版社 / 2011-5 / 32.00元
    8.4 (514人评价)

    《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介:在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:“The Work, The Work, The Wo...

  • 李诞脱口秀工作手册

    李诞 / 江苏凤凰文艺出版社 / 2021-8-20 / 42元
    7.3 (12833人评价)

    脱口秀行业的大部分工作,都和创作有关。创意看似是智力活儿,其实是体力活儿,归根结底是苦力活儿。李诞从脱口秀编剧做起,线上线下,台前幕后,该干的不该干的,只要...

  • Neil French : 前奥美全球创意执行总监自传

    Neil French / 100PAGES PRESS / 2004 / 120
    9.0 (348人评价)

    Neil French,这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。 二百多件平面作品,四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项...

  • 让创意更有黏性 : 创意直抵人心的六条路径

    [美] 奇普·希思、[美] 丹·希思 / 姜奕晖 / 中信出版社 / 2014-1-8 / 49.00元
    8.1 (1352人评价)

    你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里...

  • The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

    英国D&AD协会 / 赖治怡 / 滚石文化股份有限公司 / 1997.12 / 新台币 1800
    8.7 (837人评价)

    这是一本不可多得的经典文案之书。 再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。 他们来自这个地...

  • 定位:争夺用户心智的战争(经典重译版) : 争夺用户心智的战争

    [美]艾·里斯(Al Ries)、杰克·特劳特(Jack Trout) / 邓德隆、火华强 / 机械工业出版社 / 2017-10 / 59.00
    7.6 (288人评价)

    国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业:惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、...

  • 广告创意与表现-方法与案例解析 : 方法与案例解析

    尹小龙 / 山东文艺出版社 / 2010 / 25
    8.6 (30人评价)

    广告是一种商业活动,也是一门艺术,具有其他学科无法替代的独特性。在当今物质化、信息化并重的时代,如何形成一套更为有效的训练方案,培养优秀的创意能力,是多年以...

  • 计算广告 第2版 : 互联网商业变现的市场与技术

    刘鹏、王超 / 人民邮电出版社 / 2019-9 / 89.00
    8.8 (397人评价)

    计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍...

  • 整合行销传播 : 21世纪企业决胜关键

    [美] 唐·舒尔茨 等 / 吴怡国、钱大慧、林建宏 / 中国物价出版社 / 2002-8 / 36.00元
    8.0 (197人评价)

    这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式,有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。

  • 营销管理(第15版)

    菲利普•科特勒、凯文•莱恩•凯勒 / 何佳讯、于洪彦、牛永革、徐岚、董伊人、金钰 / 格致出版社 / 2016-8-1 / 118
    9.1 (778人评价)

    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学...

  • 定位 : 有史以来对美国营销影响最大的观念

    杰克·特劳特(Jack Trout)、阿尔·里斯(AL Ries) / 谢伟山、苑爱冬 / 机械工业出版社 / 2011-1-1 / 42.00元
    7.9 (10407人评价)

    如果只看一本营销书籍,首选《定位》。 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”...

  • 一个广告人的自白(纪念版)

    [美]大卫·奥格威 / 林桦 / 中信出版社 / 2015-7-1 / CNY 35.00
    8.1 (898人评价)

    广告界经典作品,可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人,那个人应该是奥格威,只知道一本书,那这本书应该是《一个广告人的自白》。 ...

  • 行为设计学 : 让创意更有黏性

    奇普·希思 (Chip Heath)、丹·希思 (Dan Heath) / 姜奕晖 / 中信出版社 / 2018-11-1 / 68
    8.0 (357人评价)

    ★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书解答“为什么有的创意昙花一现,有的却经久不衰”: 简单、意外、具体、可信、情感和故事。 破除“知识的诅咒”,将...

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