豆瓣图书标签: 策划

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  • 冲突

    叶茂中 / 机械工业出版社 / 2017-7 / 108
    7.1 (278人评价)

    营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来。 需要和想要是有冲突的,爱情和...

  • 流量池

    杨飞 / 中信出版集团 / 2018-4 / 68.00
    7.7 (1994人评价)

    移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽; 整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加; 流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状; 品效合一的营销策略成为共识,而...

  • 创意 : 广告学教父的巅峰之作,所有生产创意的人的枕边书

    (美)詹姆斯·韦伯·扬 / 李旭大 / 中国海关出版社 / 2004-10 / 24.00元
    8.2 (535人评价)

    并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难...

  • 疯传 : 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵

    乔纳·伯杰 (Jonah Berger) / 刘生敏、廖建桥 / 电子工业出版社 / 2014-1-1 / CNY 48.00
    7.3 (1375人评价)

    《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》内容简介:是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某...

  • 创意之道 : 全球32位顶尖广告文案的写作之道

    特约编辑:Alastair Crompton、编辑:Lan White / 英国设计与艺术指导协会 / 198元
    8.7 (304人评价)

    32位当今世界现役最卓著的广告创意人揭示他们的成功经验与创意心得。并附有他们亲自挑选出自认为从业以来最好的215幅作品,全部翻译成中文与你共享。 此书英文名...

  • 活动策划完全手册

    朱迪•艾伦 (Judy Allen) / 旅游教育出版社 / 2006-6-1 / 28.00元
    7.2 (432人评价)

    对于活动策划者来说,活动没有“彩排”,只有“现场直播”! 活动策划者所策划和推出的任何活动——从最初的邀请到现场管理——都是所在公司形象的直接反映。无...

  • 广告文案训练手册 : 目前最好的广告文案教程之一(the copy workshop workbook)

    [美]布鲁斯·本丁格尔 / 谢千帆 / 中国传媒大学出版社 / 2008-5出版 / 158
    8.5 (360人评价)

    《广告文案训练手册》主要内容:简单地说,《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点,就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异...

  • 房地产营销19讲

    陈利文 / 2010-4 / 80.00元
    8.8 (227人评价)

    《房地产营销19讲》20万字,历时两年半,由作者经过数十次的演讲、培训之后的反馈修改而成。该书是国内第一部由民间实战派著述的、将理论和实践完美结合的著作,弥...

  • 营销按钮:扣动一触即发的力量(“营销=传播”时代必读书籍) : “策划大师”叶茂中鼎力推荐

    老苗 / 中华工商联合出版社 / 2019-4-1 / 118元
    (24人评价)

    做任何事情,都有关键点。 毛主席说,捉住主要矛盾,一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样: 在营销中,这个关键营销行为,就是“营销按钮”。 营销的最底层逻辑...

  • 广告人手记

    叶茂中 / 朝华出版社 / 2011-10 / 45.00元
    7.5 (651人评价)

    《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重...

  • 营销的16个关键词

    叶茂中 / 机械工业出版社 / 2014-1-1 / CNY 98.00
    7.9 (333人评价)

    叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传,“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想...

  • 文案发烧 : 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得

    路克・苏立文、徐凤兰 / 徐凤兰 / 中国财政经济出版社 / 2004-8-1 / 39.80元
    8.1 (1010人评价)

    《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出,具有排山...

  • 广告媒体策划

    [美] 杰克•西瑟斯、[美] 罗杰•巴隆 / 闾佳 / 中国人民大学出版社 / 2006-5 / 88.00元
    7.8 (162人评价)

    有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在...

  • 我知道他想看什么 : 用内容营销打造品牌影响力

    沙建军 / 中信出版社 / 2018-1 / 48.00
    7.9 (56人评价)

    社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间...

  • 你的顾客需要一个好故事

    [美]唐纳德.米勒 / 修佳明 / 中国人民大学出版社 / 2018-6-18 / 68
    7.7 (49人评价)

    让顾客成为故事的主人公,是那些现象级公司成功的秘诀之一。乔布斯的生活和重大职业生涯转变,发生在他与讲故事高手皮克斯合作之后,苹果在对外活动中开始变得以顾客为...

  • 编辑力 : 从创意、策划到人际关系

    (日)鹫尾贤也 / 陈宝莲 / 中国人民大学出版社 / 2007-1-1 / 35
    7.6 (362人评价)

    讲谈社“现代新书”总编辑35年编辑实战经验集萃,出版老将必备,编辑新人必学,爱书人必读。三十年编辑实战经验粹炼精华,彻底改变你对书的看法! ●编辑工作是怎样...

  • 那些让文案绝望的文案 : “80篇甲壳虫经典广告原图、原文”+“戛纳广告节铜狮奖获得者、前奥美

    小马宋 / 北京联合出版公司 / 2015-10 / 45
    5.8 (637人评价)

    什么文案60年前就在使用互联网思维? 什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰? 什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望? 没错,它是甲壳虫。 远...

  • 不说话就赢的企划术 : 打造必胜商用文本

    (日)天野畅子 / 李 青 / 世界图书出版公司·后浪出版公司 / 2011-7-1 / 28.00元
    7.8 (66人评价)

    成功应聘 成功推销 成功谈判 成功中标 成功筹资 让人惊艳的商用文本是怎样做出来的? 明确目的 了解对方喜好 精简结构,突出重点 省略前言、背景、目的,直入...

  • 做最创意的节目 : 对话英国权威电视制片人

    崔莹 / 南方日报出版社 / 2008-5 / 38.00元
    7.7 (108人评价)

    《做最创意的节目:对话英国权威电视制片人》建立于深入调研的基础上,作者直接接触国外电视一线,对所涉及的各个栏目的制片人乾地深度访谈,并对这些收集到的大量资料...

  • 广告与营销策划

    2013-1 / 88.00元
    8.2 (19人评价)

    《广告与营销策划(第11版)》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广...

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