豆瓣图书标签: 营销学

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谁说人是理性的 : 聰明消費者與行銷高手必備的行為經濟學

丹‧艾瑞利（Dan Ariely） / 周宜芳、林麗冠、郭貞伶 / 天下遠見 / 2008 / NT$ 350

8.6 (103人评价)

為什麼免費贈品總讓我們買了不該買的東西？為什麼越貴的藥，吃起來感覺越有效？為什麼我們一再做出愚蠢的決定？精明的商人又是如何利用我們的弱點，大發利市？ ...
广告说服力 : 基于实证研究的195条广告原理

[美] 斯科特·阿姆斯特朗 / 吴国华、林升栋、康瑾、杨松 / 商务印书馆 / 2016-8 / 158.00

7.4 (58人评价)

斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，...

纸质版 132.30 元起
营销战

[美] 艾·里斯、杰克·特劳特 / 李正栓、贾纪芳 / 中国财政经济出版社 / 2002-8 / 39.80元

8.2 (560人评价)

作者以19世纪普鲁士战争哲学家卡尔·冯·克劳塞维茨有关战争的思想为基础，首先介绍了2500年以来一些有代表性的战役，然后根据克劳塞维茨的兵力原则和防御优势原...

纸质版 29.50 元起
影响力 : 珍藏版

[美] Robert B. Cialdini / 闾佳 / 浙江人民出版社 / 2015-10-1 / 79.90元

8.6 (297人评价)

[内容简介] 本书是西奥迪尼的社会心理学经典作品，在书中，作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和...

纸质版 59.90 元起

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政治是如何营销的

(丹) 罗伯特·P.奥姆罗德、(英) 尼古拉斯·J.奥肖内西、(英) 斯蒂芬·C.M.亨内伯格 / 赵可金、陈维、高欣 / 格致出版社 / 2018-9-1 / 48.00元

(少于10人评价)

伟大的政治领导者一定都是敏锐的营销者，他们懂得形象地向外界传递自己想要表达的信息。比如说，甘地就是使用标识的大师。他所穿的衣服和他的手纺车都代表着简约与自助...

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刷新品牌 : 用大数据重塑营销模式

高端训 / 中信出版社 / 2019-7 / 58.00元

6.7 (11人评价)

在互联网时代，品牌还有存在的价值吗？怎样利用大数据才能对品牌有利？什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的？在本书中，作者系统地回答了这一问题。大...

纸质版 43.50 元起

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史玉柱自述 : 我的营销心得

优米网 / 同心出版社 / 2013-6-1 / 42.00元

8.0 (4119人评价)

史玉柱迄今为止唯一公开著作。亲口讲述24年创业历程与营销心得。中国商业思想史里程碑之作！ 24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商...

纸质版 21.80 元起
心理学家的营销术 : 如何操控消费者的潜意识、思维过程和购买决定

［英］戴维· 刘易斯（David Lewis） / 张淼 / 广东人民出版社 / 2015-3 / 42.00元

7.2 (40人评价)

每个“惊艳”的营销细节背后都藏着一个诱惑“上帝”的心理学家为什么灯光明亮的蓝色商店能勾起强烈的购买欲？为什么带有巧克力香气的言情小说更受欢迎？为什么...

纸质版 30.50 元起
市场营销原理

Kotler / 清华大学出版社 / 2001-9 / 76.0

(少于10人评价)

《市场营销原理》为市场营销提供了既符合管理学原理又具操作性的方法。书中也有许多深入浅出的应用实例，说明了营销经理面对市场需求与机遇时在处理企业目标与资源的...
鞋狗

[美] 菲尔·奈特 / 毛大庆 / 湛庐/北京联合出版公司 / 2017-4 / 59.90元

8.4 (553人评价)

 在《鞋狗》中，耐克创始人菲尔•奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步...

纸质版 25.20 元起
水平营销

（美）菲利普•科特勒（Philip Kotler）、（西）费南多•德里亚斯迪贝斯(Fernando Trias de Bes) / 科特勒咨询集团 / 机械工业出版社 / 2014-7 / 39.00

7.9 (71人评价)

如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰，那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。在今天这个网络化、全球化的竞争市场上...

纸质版 7.80 元起

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象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

30.90

(少于10人评价)

纸质版 37.60 元起
麦肯锡定价（原书第2版）

[美]沃尔特L.贝克（Walter L. Baker）、迈克尔V.马恩（Michael V. Marn）、克雷格C.扎瓦达（Craig C. Zawada） / 赵银德 / 机械工业出版社 / 59.00

6.8 (40人评价)

本书出自麦肯锡三位专家之手，是迄今为止在定价方面最具研究深度、最具实用价值的一部著作。凭借对数百家企业的深入调查与亲身体验外加全力的研究投入，本书为那些正...

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定价的艺术 : 9方法，教你如何赚取更大利润！

[日] 田中靖浩 / 杜海清 / 东方出版中心 / 2018-8-8 / 38.00元

6.4 (31人评价)

在盲目追求低价的时代，取胜的起点不是营业额，而是“获利”！而决定利润多寡的关键，就在于“定价”。为什么iPhone、哈根达斯、星巴克价格高昂，顾客还抢着买...

纸质版 38.00 元起
品牌洗脑 : 世界著名品牌只做不说的营销秘密

[美] 马丁·林斯特龙 / 赵萌萌 / 中信出版社 / 2013-1 / 45.00元

7.9 (2956人评价)

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了...

纸质版 20.50 元起

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深泽直人

[日] 深泽直人 / 路意 / 浙江人民出版社 / 2016-10 / 199.00元

8.9 (614人评价)

深泽直人本人亲自整理从未发表过的设计手稿，第一次360度全面介绍其作品、灵感来源、设计过程，从哲学、禅意的角度出发，以日常的所见所闻为设计来源，通过分析物与...

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广告文案写作 : 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

（美）菲利普·沃德·博顿 / 程坪、丁俊杰 / 世界知识出版社 / 2006 / 46.00元

8.0 (199人评价)

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的...

纸质版 30.60 元起
广告与促销 : 整合营销传播视角

[美]乔治·贝尔奇等 / 中国人民大学出版社 / 2006-07-12 / 89.00元

8.5 (66人评价)

广告与促销：整合营销传播视角（第6版），ISBN：9787300071978，作者：乔治·贝尔奇

纸质版 16.40 元起
营造名牌的21种模式

(德)安德雷亚斯・布霍尔茨沃尔夫兰・维德曼 / 肖健樊渝杰 / 中信出版社 / 1999-1 / 19.80

(12人评价)

这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践，而不是学究式...

纸质版 10.30 元起
把任何东西卖给任何人

乔•吉拉德 / 当代中国出版社 / 2011-5 / 35.00元

8.0 (87人评价)

一生极富传奇色彩的乔•吉拉德,在《把任何东西卖给任何人》中着重书写了他的奋斗史与人生轨迹。其积极向上的人生态度、充满热情与活力的品格、勤于思考和善于总结的习...

纸质版 17.20 元起