出版社: 东方出版中心
副标题: 洞察中国新兴消费群
译者: 程瑞芳
出版年: 2008-1-18
页数: 220页
定价: 39.00元
装帧: 16开；胶版纸；黑白印刷；平装
ISBN: 9787801867728
内容简介 · · · · · ·
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
亿万市场的创作者
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程瑞芳 译者
作者简介 · · · · · ·
唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。
学历：最高学历： MBA
毕业院校：芝加哥大学商学院
时间：1989年
主修：营销学金融研究方向
经历：公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海
职衔：亚洲东北区总监 大中华区首席执行官
时间：1998年至今
职责：管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海
其他经历 1. 公司名称：J. Walter...
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亿万市场的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )
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研究中国消费者心理的提纲
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（摘）增加理性消费能力，增强广告抵抗力
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目标：破译中国市场的有效营销策略的密码。 摘录: “中国从来没有真正的个人主义。真正能够放弃社会的认可追求自己的梦想的人实在太少了。” ； “一个好的品牌美妙之处在于它是静止不动的，它是有生命的，它有深度和广度，它也有左脑和右脑（功能和情感）”; “但凡需要展示... (展开)
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2 有用 天才女友Chloe 2012-06-02 14:35:34
①女性的平衡性 驾驭“阶段人生”，每个阶段的驱动力不同 拥有“踏实”和“富有激情”的婚姻 成功却不乏女性温柔 社会角色得到“第三方认可 逃离社会矛盾的需求 ②男性的权利焦虑 突现其地位 释放进取心 指引他处理棘手事物的方法 增强工作外能力 给其暗示“通过女孩考验” ③中产阶级的矛盾：渴望表现个人地位和保护家庭安定 激活中产阶级地位，利益回报是推动动因 保证雄心勃勃的富有创意的想法实现 在别人不经意... ①女性的平衡性 驾驭“阶段人生”，每个阶段的驱动力不同 拥有“踏实”和“富有激情”的婚姻 成功却不乏女性温柔 社会角色得到“第三方认可 逃离社会矛盾的需求 ②男性的权利焦虑 突现其地位 释放进取心 指引他处理棘手事物的方法 增强工作外能力 给其暗示“通过女孩考验” ③中产阶级的矛盾：渴望表现个人地位和保护家庭安定 激活中产阶级地位，利益回报是推动动因 保证雄心勃勃的富有创意的想法实现 在别人不经意间炫耀自己 把家当作自我表达和躲避的“堡垒” 体现孩子存在的价值：未来的希望和幸福家庭的自豪 ④大众市场的两极矛盾 建立“品牌保证”关键是持续“存在” 加强家庭凝聚力，家是最安全的避风港 将“讨价还价”转变为“机敏才智的显露” 为生活点滴小成就喝彩 在超越现实的“幻想”中重新找回失去的平衡小人物逆袭 (展开)
0 有用 Eva 2021-07-06 07:40:52
4A公司带着美国的衣食父母落地中国这亿万市场，培养出了一批最早开垦创市的中国通，唐老板便是其中的佼佼者。从一个外国人眼中反观国人的思想根源对消费文化的影响，了解自己骨子里的价值观和情感，还是挺有意思的。当然，觉得读者TA锁定他的老乡可能更合适些。
0 有用 wink1 2012-08-17 11:33:20
所以在中国做广告还是要【简单】啊！
0 有用 life 2014-03-20 13:16:34
要“知其然 并知其所以然” 对于方法论类书籍顽固的不偏好
1 有用 gioia45 2014-10-28 14:00:54
看得还是很精准的