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0 有用 紫领 爱 2012-07-09 10:12:25
特劳特。定位系列。2012年5月开始。7月8日终于读完。营销是场认知之战。专注于显而易见的优势。品牌延伸要慎之又慎。
0 有用 纤尘公子 2020-11-27 15:32:02
营销不是一场产品之战,而是一场认知之战。定位的关键首先是确立企业的竞争环境,认知自己的市场地位,认清楚和认识到自己的市场机会,这样确定后决定我们采用什么样的策略,这个策略包括获取什么样的心智资源,包括如何竞争取舍,运用什么样的品牌,包括在品牌不同的生命周期,不同的生命阶段采用什么样的战术去攻防。总之,这是我所经历的最实战的战略课程。
0 有用 曹文景 2019-01-17 10:30:06
显而易见(书名)是个大箩筐,任何作者视为显而易见的道理都能往里塞,于是他就从自己前作的内容里挑出一些,杂糅成本书的主体部分,再穿插些零散的新观点,组合成一道大杂烩塞进了这个大箩筐。旧内容不必再论,新论点真是不忍推敲。因为客户不会整天谈论所用的卫生巾,因为客户的嘴是不受控制的、也许会讲出负面评论,所以不应该倚重口碑营销?据此逻辑,作者鼓吹的公关营销(媒体新闻宣传)也是不能奏效的,因为没有一个媒体会在... 显而易见(书名)是个大箩筐,任何作者视为显而易见的道理都能往里塞,于是他就从自己前作的内容里挑出一些,杂糅成本书的主体部分,再穿插些零散的新观点,组合成一道大杂烩塞进了这个大箩筐。旧内容不必再论,新论点真是不忍推敲。因为客户不会整天谈论所用的卫生巾,因为客户的嘴是不受控制的、也许会讲出负面评论,所以不应该倚重口碑营销?据此逻辑,作者鼓吹的公关营销(媒体新闻宣传)也是不能奏效的,因为没有一个媒体会在报道里天天谈论卫生巾,媒体也有可能报道产品负面信息。作者更是武断地认为互联网无法打造一个新品牌,小米、三只松鼠证伪了他的谬论。星巴克很难在麦当劳的低价竞争下走出泥潭,因为所用咖啡机相同?仅仅根据他的定位论、认知论,专业品牌(星巴克)就应该压制通用品牌(麦当劳),更别提前者的原料、环境优势了。 (展开)
0 有用 晨光 2018-12-21 20:01:51
车轱辘话讲了整本书
0 有用 Cheney 2018-01-13 21:19:27
抢占心智,强化认知,终结混乱。
0 有用 夏绵绵超爱阿信 2021-11-06 13:05:37
定位读完读这个的,没什么新的干货,不是很建议读
0 有用 Missionary 2021-08-01 09:21:16
终于,相对而言有一点东西的一本了,对比这套里的其他本,有了那么一点点良心。总结起来,还是说不要试图改变客户认知,传递给客户的信息要简单直接
0 有用 偶就是那个鬼 2021-01-23 23:18:19
回归常识判断商业问题。定位丛书第17本,概念翻炒《简单的力量》,内容集合自杰克·特劳特从《定位》以来的合著,有点对外界定,合著里哪些观点是来自他,从比例来说,他在理论的贡献上远不如艾·里斯。难得的是,杰克·特劳特在书中明确写到,曾经的USP,就是如今的定位,这直接证实了我关于定位来源于USP的猜想。书中有两个小八卦,一个是杰克·特劳特认为《蓝海战略》受到定位讲的侧翼战观念的启发,另一个是IBM在他... 回归常识判断商业问题。定位丛书第17本,概念翻炒《简单的力量》,内容集合自杰克·特劳特从《定位》以来的合著,有点对外界定,合著里哪些观点是来自他,从比例来说,他在理论的贡献上远不如艾·里斯。难得的是,杰克·特劳特在书中明确写到,曾经的USP,就是如今的定位,这直接证实了我关于定位来源于USP的猜想。书中有两个小八卦,一个是杰克·特劳特认为《蓝海战略》受到定位讲的侧翼战观念的启发,另一个是IBM在他参加他们企业形象会议后,虽没有通知他,但事后执行了他提议的「集成电脑服务」的定位方法。后一个,等于说IBM没有这么对外说,但是这么做了,这很有为了案例,故意附会之嫌。可见理论发扬光大之难。杰克·特劳特在本书中表现出的疲惫感超级强,已经没了重复的激情,这可能也说明了为啥他在后一本《重新定位》后就封笔。 (展开)
0 有用 纤尘公子 2020-11-27 15:32:02
营销不是一场产品之战,而是一场认知之战。定位的关键首先是确立企业的竞争环境,认知自己的市场地位,认清楚和认识到自己的市场机会,这样确定后决定我们采用什么样的策略,这个策略包括获取什么样的心智资源,包括如何竞争取舍,运用什么样的品牌,包括在品牌不同的生命周期,不同的生命阶段采用什么样的战术去攻防。总之,这是我所经历的最实战的战略课程。
0 有用 李怡 2019-11-26 12:51:58
通过定位系列了解特劳特这个人还挺有意思的