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0 有用 无忧 2020-07-17 10:52:11
我不是广告人,却被这本书吸引,大概是因为创意吧
1 有用 牧之 2019-12-04 16:36:56
整本书的内容还可以,就是一个道理反复讲,不是很简练,估计是中外表达方式不同。总而言之,内容还不错,不过得花时间自己总结。
0 有用 一碗热汤 2022-05-09 16:58:14
1. USP 2. 产品定位(关联场景情境) 3. 情感诉求
1 有用 哆啦大胖 2022-01-05 10:57:32
得到APP每天听本书分享:本书主要包括三个重点内容:给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一个重点内容是给予品牌人格。品牌广告的目的,就是让消费者认为和感觉它们有生命,具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段,可以赋予品牌受欢迎的人格。第二个重点内容是注入独特创意。通过积累法和释放法,能够激发无意识思维,产生绝妙的创意。还可以通过打破常规的方式,采取逆向思维,逼迫意识思维想... 得到APP每天听本书分享:本书主要包括三个重点内容:给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一个重点内容是给予品牌人格。品牌广告的目的,就是让消费者认为和感觉它们有生命,具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段,可以赋予品牌受欢迎的人格。第二个重点内容是注入独特创意。通过积累法和释放法,能够激发无意识思维,产生绝妙的创意。还可以通过打破常规的方式,采取逆向思维,逼迫意识思维想出好的创意。第三个重点内容是执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。二是要坚持视频广告优先的原则,用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等,与战役的主题保持一致,持续增加消费者心中的品牌印象。 (展开)
2 有用 西红柿。 2017-11-22 00:36:42
今年读过最好的广告书,比那些广告圈出书骗人的总监们真的好了不知多少倍!
0 有用 六月雪 2024-05-09 20:28:06 上海
1、给予品牌人格。具有人格的品牌更容易吸引消费者,并建立深厚的感情。品牌广告的目的,就是让消费者认为和感觉它们有生命,具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段,可以赋予品牌受欢迎的人格。 2、注入独特创意。通过积累法和释放法,能够激发无意识思维,产生绝妙的创意。如果无意识思维难以奏效,可以通过打破常规的方式,采取逆向思维,逼迫意识思维想出好的创意。 3、执行广告战役。一是要有一个... 1、给予品牌人格。具有人格的品牌更容易吸引消费者,并建立深厚的感情。品牌广告的目的,就是让消费者认为和感觉它们有生命,具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段,可以赋予品牌受欢迎的人格。 2、注入独特创意。通过积累法和释放法,能够激发无意识思维,产生绝妙的创意。如果无意识思维难以奏效,可以通过打破常规的方式,采取逆向思维,逼迫意识思维想出好的创意。 3、执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。吉祥物、广告标语以及背后的故事,都是可以支撑多年的好点子。二是要坚持视频广告优先的原则,用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等,与战役的主题保持一致,持续增加消费者心中的品牌印象。 (展开)
0 有用 风风火火闯九州 2024-02-28 14:27:38 上海
可读性非常强,内容扎实。品牌文案、广告入门,读这一本就够了。
0 有用 berber 2024-02-04 09:20:43 北京
得到听书
0 有用 阿波罗 2023-11-07 09:54:29 福建
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0 有用 吖泪 2023-08-02 19:17:14 上海
策略有可取之处的广告书