内容简介 · · · · · ·
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
我们在为什么样的广告买单的创作者
· · · · · ·
-
![[英] 罗伯特·希思](https://img1.doubanio.com/f/vendors/8dd0c794499fe925ae2ae89ee30cd225750457b4/pics/personage-default-medium.png)
罗伯特·希思 作者
作者简介 · · · · · ·
罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
-
对广告从业者而言，你所有的努力都是想影响潜在消费者的思维。宽泛说来，心理学是思维的科学艺术是创作，而科学是明白创作的原理，或是对过去创作的解释。如果我们能找到并表达广告艺术所依据的心理学原理，那么就能有很大的进步，所以我们应该在广告艺术之中加入科学。 (查看原文) —— 引自第37页 -
达马西奥将情绪看作是一种神经生物学反应。2003年，他在华盛顿大学辛普森中心的演讲中详细地阐述了这一观点。达马西奥认为，情绪不仅对于人类行为非常重要，对于所有生物体来说，情绪都是一个重要的组成部分（Damasio，1994。情绪的反应可以在任何生命体中被发觉，你甚至可以在一个单细胞生物体中观察到有关情绪反应的一些举止，这些行为如果受到威胁就会完全离开或融合到生物体自己本身，和那些有大脑的生物完全一样。因此，它就好像是在大脑发育之前很长一段时间间里的一个基本组成部分。 (查看原文) —— 引自第147页
> 全部原文摘录
喜欢读"我们在为什么样的广告买单"的人也喜欢 · · · · · ·
我们在为什么样的广告买单的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )
Amelie-Z
好的，我也知道一点可以怎么看广告了
广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
(展开)
闻夕felicity
羊羊羊和真空里的球形母鸡
08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...
(展开)
拼客弗洛伊德
嘿，You！别想摆脱广告~
”如果我们忘记广告内容或选择漠视该广告，那么广告就不会对我们有任何影响“ 讨厌广告的你我，多多少少心里都曾这样想过吧。 但，事实真的如此吗？ 先来看“忘记广告内容”的可能性—— 当你饥饿时候，你的大脑会告诉你：“士力架，横扫饥饿，做回自己。” 当你要约会之前，...
(展开)
李一番
广告是怎样影响我们的购买决定的
文/菽麦 广告是什么？我相信很多人对这个问题会有很多种解读。就本书的观点来说，无论是你在电视上、报纸、户外还是网络上看到的，这些广告都会在无形当中影响到我们，但很多时候，我们并没有意识到这些广告已经影响到了自己。 比如麦姐现在宝宝快出生了，准妈妈们都会提前准...
(展开)
汪星人爱星辰
出其不意的影响，才是我最大的杀手锏。
这篇书评可能有关键情节透露
广告是什么呢？就我浅薄的理解，广告就是一种辅助品牌传播的推广手段之一，是市场营销的一门有效营销工具，同时也是推动消费者进行消费选择的重要盈利工具之一。广告的效应是如何产生的呢？在我们以往大众的思维中，包括我一直也是这样认为的，广告是我们可以自由选择的，是由... (展开)> 更多书评 7篇
论坛 · · · · · ·
在这本书的论坛里发言这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部2 )
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 文案或策划或媒体或营销或商业或设计 (蓝蓝的紫)
- 37°暖书单（二） (37°暖)
- 世图北京新书速递 (世界图书出版公司北京公司)
- 文艺学思 (蝉说禅语)
- 怎能读尽天下书 (疏狂老鬼)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于我们在为什么样的广告买单的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 来自仙女座 2017-02-02 12:14:15
非常严谨地从心理学角度阐述广告对我们的影响，案例很多，分析到位。可能对一些读者来说有点略学术，但还是非常推荐大家都读一读～
5 有用 胡多芬diudiu 2017-02-24 22:30:14
你以为你是做好功课深思熟虑后做的决定，可能在你五岁的时候就已经埋下了伏笔。在这个女人怎么可以只有一支口红的今天，我还是一支也没买，这么想想我还蛮佩服自己的……
0 有用 红枫 2019-04-18 21:52:01
作者花了300+页的篇幅来证明一个观点，例证包括心理学实验，著名广告战役，只为了说明广告是通过潜意识影响人的购买行为，以情绪、情感与品牌好感来作用于人。观点新颖，但本身作为心理学和营销双专业人士，觉得作者实在有些矫枉过正。有观点和偏见是好的，但，有些相去甚远，而且大篇幅讲同样的内容，感觉上会给人有些敷衍的错觉。
0 有用 kidultcc 2017-05-10 14:05:07
“内隐式记忆”这个概念太棒了
1 有用 邓若虚 2018-12-04 15:58:57
核心观点是，尽管我们认为自己不在意、不喜欢广告内容，但在潜意识里，我们也会受到它们很大的影响。有不少典型的案例分析，比较清晰也很丰富。更多是一本心理学方面的书。